从《只此青绿》，到“中国有星瑞”

作者：驾域AUTO
2022-07-20 20:42
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文/车亮

图/源自官方

没想到一出全程无台词的音乐舞蹈剧，能让人看得如此心潮澎湃、沉醉不已。这是一场堪称极致的视觉与听觉盛宴，一场美轮美奂、穿越千年的岁月轮回与时空对话，一场底蕴悠长大气磅礴令人震撼的音乐舞蹈史诗……这就是在2023款吉利星瑞上市的现场，上演的一出当下现象级的的舞蹈诗剧——《只此青绿》。而和《只此青绿》时隔千年隔空对话、同现舞台的，正是全新上市的2023款星瑞。

当下国潮兴起，车企如何顺流而上找到“国潮”的正确打开方式？如何在经典的传统文化里汲取灵感和精神力量为品牌赋能？吉利星瑞这次为我们塑造了一个经典案例。

演出时间接近两个小时的《只此青绿》，其灵感来自一幅出自北宋徽宗时期的传世名画《千里江山图》，在这幅图上有蔡京的题跋“希孟年十八岁”的字样，据推测《千里江山图》应是时年十八岁的北宋宫廷画家王希孟所作。而王希孟在创作完这幅画以后，就在历史典籍中消失了。宛如一颗流星，淹没在厚重的历史长河中，不得而知这位天才少年从何而来，又往何处而去。而《只此青绿》在此基础上展开想象，讲述了一位故宫的青年研究员穿越回北宋，与王希孟隔空对话，得以见证其创作《千里江山图》的故事。中间融入了“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”等七个篇章，展示了中国古典文化和东方美学寓意于形、深沉典雅的魅力。这部舞剧的评价如何？豆瓣评分高达9.1分足以说明问题。

然而如此经典剧目，如何能与自身产品找到同频共振的价值点？如何融入才不显生硬唐突？吉利星瑞这次是怎么做的呢？从现场的观感来看，在几个关键的问题上，星瑞都给出了很好的解决方案。

当我们还在感慨展卷人与王希孟的隔空相望，这一幕穿越千年时空的碰撞如此动人心魄……全新星瑞从千年历史长河的画卷中缓缓驶出，用科技和数字化的手段，通过时空交错的艺术形式，用一场沉浸式的诗剧大秀，为我们展现了现代科技与中国传统文化的千年传承。也自然而然地向观众构建出一个内在逻辑：虽然时隔千年，但传统文化和中华文明也能跨越时空阻隔，在高科技的助力下焕发全新的活力。

当《只此青绿》的余韵还在舞台上回响，当我们还在猜测新车该如何亮相并站到C位之上时，2023款星瑞在吉利厂家领导与王希孟的隔空对话中，在大气恢弘的音乐中，缓缓从舞台中央升起，成为了舞台的焦点。想象与现实，传统文化与现代科技，至此融为了一体。

当很多人也许还在奇怪为何2023款星瑞选择了“青”和“绿”这种少见的颜色作为车身主打色，看完了发布会就会恍然大悟。原来《只此青绿》蕴含的“青绿千载、山河无垠”的磅礴悠远意象，竟然落在了此处。所谓“寻一潋「石青」，致千年匠心；寻一抹「石绿」，敬千里江山”，能把两种车身颜色背后的寓意，挖掘到如此气象广大、悠远辽阔，又如此贴合国潮文化、国潮之车的身份，也堪称浑然天成、了无痕迹了。而据了解，2023款星瑞这次正是围绕《只此青绿》主题，专门开发了全新颜色，推出了“只此青绿”联名版车型。所谓“取青绿江山为灵感，以珠光入色”。所以如何能将传统国潮文化与自身产品结合得自然而巧妙？答案是，从产品开发源头入手。

此外，作为一个成功的商业文化案例，周边文创自然是少不了的。吉利星瑞此次联合《只此青绿》共创推出了系列周边文创产品，如帆布包、卡包、拉杆箱等，不仅具象地展现出传统文化之美，让星瑞自身的国潮形象变得更加丰满，更有助于自身产品影响力，快速触达认可国潮文化的年轻消费群体。

当然，一切的商业文化成功案例，前提少不了对文化艺术的品鉴能力和灵敏的市场嗅觉。据了解吉利官方从非常早期，就开始探讨与《只此青绿》的官方合作，彼时合作门槛还相对较低。而目前《只此青绿》成为现象级热门舞台剧之后，其合作据说也已经涨到了天价，远超车企一次营销活动的承受能力。

最后，要结合得自然而无痕，内在的价值观一定是相通的。就像王希孟不拘泥于古法，大胆创新青绿山水画技法，绘就名作《千里江山图》，成为中国山水画的一座高峰。吉利星瑞传承中国家轿最新技术，又敢为创新颠覆，打破“唯合资论”传统界限，创领中国家轿价值新标准、新时代。这种创新成就经典的内在逻辑是相通的。

如果说《只此青绿》代表的是中国传统文化的自信与传承，代表的是千年传承的工匠精神与“青绿千载、山河无垠”的磅礴气象，那么在这场星瑞与《只此青绿》的跨时空对话背后，代表的则是现代汽车工业与传统经典文化的碰撞，是吉利26年造车不断颠覆过往、突破新生的价值重塑。以吉利为代表的中国汽车品牌发展壮大，正是中国千年文明和工匠精神生生不息的一种延续。