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6月11日开始，一汽-大众以“速来！上新菜了”为主题，在重庆最具烟火气的石灰市菜市场外设立全新速腾&全新宝来展台，拉开了双车上市前的造势活动。
据悉，全新速腾&全新宝来将于6月28日正式上市。作为拥有700万中国用户的国民家轿双子星，速腾、宝来一直深受消费者喜爱、信赖并成为其生活的一部分。在焕新上市之际，一汽-大众以象征平凡生活的菜市场为传播场景，不仅传递了速腾、宝来几十年来对广大用户的长久陪伴之情，也展现了双车全面焕新的形象及产品实力，传递平凡生活不平庸的生活态度。
大胆、出圈的营销事件
重庆石灰市菜市场位于老城最有历史感和烟火气的商业区，一年前曾在这里举办“真诚的日常”影像展，收获了不少眼球。一汽-大众此次将新车造势活动选在这里，无疑是一次大胆、出圈的营销事件。
在石灰市菜市场外，一汽-大众别出心裁地将蔬菜礼盒的概念放大，把展台打造成一个充满设计感的潮酷空间，意在将速腾宝来作为超值“新菜”呈现出来。
同时，在菜市场二层还设置了一汽-大众官方摊位，让参观者在各个活动区域自由打卡，每个区域设有好玩有趣的互动，给人带来惊喜超值的体验。
眼下，新车造势大多选在繁华热闹的商圈或者时髦的艺术区，而此次一汽-大众反其道而行之，选在烟火气最浓的菜市场展示新车，出乎很多人的意料，带来极大的轰动效应。传递了深广的品牌内涵，有利于加速产品的舆论升温和今后的推广。
烟火气中的不平庸
速腾、宝来的成功，就在于根据国内市场的情况，在两款车上不断引入新的元素，将自身丰富的品牌内涵同当代生活观念相结合，最大限度地满足消费者的新需求，传递最新的生活态度，从而与消费者引起思想情感的共鸣。
此次速腾、宝来的全面焕新，就是针对新生代的消费需求和生活态度的变化而来，以年轻活力的新面貌传递平凡生活不平庸的态度主张。
菜市场也许意味着平凡，但平凡不一定平庸。这种“平凡生活不平庸”的态度，其实与一汽-大众一直倡导的“品质生活”一脉相承。“品质生活”主张不安于现状，不将就，在自己力所能及的范围里，尽心尽力地过着有追求、有质感的生活。所以，只有对生活不将就，心有所爱，才会把平凡生活过成不平庸的生活。这更比起那些看上去更高大上的主张更贴近汽车生活的本质：实用、舒适、陪伴、上进。
对于从“老三样”开启汽车生活的人来说，宝来、速腾已成为超越工具价值的文化和精神符号，很多人从第一代宝来、速腾一路跟随过来，宝来、速腾已经成为他们生活中最长久的陪伴。此次菜市场展示新车，无疑也是对那些20多年来一直默默支持一汽大众的普通人的真情回应。
如“新菜”超值实惠的产品实力
宝来入华21年、速腾入华16年来，一汽-大众根据消费者需求不断完善提升产品，此次从内到外的全面焕新，使全新宝来实现了从”驾驶者之车“到”新质感国民家轿”的华丽转身，全新速腾实现了A+级轿车的凤凰涅槃，全新产品力犹如物超所值的“新菜”，超值实惠。
在外观方面，全新宝来采用贯通式前进气格栅、C型镀铬装饰和亮黑元素、经典战斧元素的铣削车轮，令外观焕然一新。车长比上一代增加9mm，达到4672mm，车高增加16mm，达到1478mm。全新速腾采用“浩瀚星际”的设计理念，外观更加时尚前卫。拥有4791mm同级最长车身、最大的前景天窗以及更大的驾乘空间，为用户带来越级的舒适体验。
在内饰方面，全新宝来首次采用悬浮设计，辅以环抱式中控台，10.25 英寸全液晶仪表搭配 12 英寸悬浮大屏，在同级车中绝无仅有，内饰采用大面积 PVC 软质包覆，提升驾乘体验；全新速腾首次搭载的12寸超大中控大屏，提供三种内饰风格选择；配合更为扎实考究的用料，双色内饰，贯穿式空调出风口以及多处氛围灯，满足新生代用户的个性化需求。
在动力方面，全新宝来动力全面焕新TSI——搭载大众EA211涡轮增压发动机，提供1.2T和1.4T两款动力总成配置，1.2T全面取代1.5L，全系迈入全T时代，让这款被誉为“驾驶者之车”更加实至名归。全新速腾搭载亚太区首次采用的全新1.5T发动机，带来至臻的驾趣体验；双车在保障动力输出的同时，燃油经济性也得到了提升，兼顾动力和节能。
在配置方面，双车配置全面焕新，搭载了包括智能语音交互、智能导航规划、智享服务生态、智趣出行体验和智联手机控车在内的五项强大车联网功能。搭载包括Front Assist预碰撞安全系统，AEB带城市紧急制动，ACC自适应巡航系统，另外还有驶出车位预警RTA，倒车紧急制动，车道保持Lane Assist，变道辅助SWA在内的一系列L2级驾驶辅助功能。还有无线充电、无钥匙进入、一键启动系统等。
人生最难得的是长久的陪伴。速腾、宝来20多年来陪伴700万用户走过漫漫人生路，成为不可或缺的老朋友，也期待速腾宝来以“新风貌”续写更长久的陪伴。文/张凤宇
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