相信“相信”的力量，奔驰首款纯电AMG深圳首发

“你好！全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53! 你好！深圳！”

这是梅赛德斯-奔驰南区总经理魏超先生在本届粤港澳大湾区车展上的开场白，过去的4月份，国内汽车产销呈现近十年来同期月度新低，同时面临着反复不定的疫情，还有复杂的海外局势，以及“缺芯”、原材料成本持续上涨的状况，行业被阴霾笼罩。即便如此，奔驰依然以达观和进取的姿态“盛装出席”，惟其艰难，更显勇毅，“你好，深圳！”，是所有到场和未到场的奔驰人，对深圳的亲切问候，对粤港澳大湾区蓬勃向上精神的致敬。

这次，EQ家族迎来最新成员——EQS AMG 53，此外，奔驰还特别为深圳车展带来了1款首发车型、2款上市车型、6款新能源车型的全明星产品阵容。而在此之前，梅赛德斯-奔驰发布了长期愿景，以坚定的信念聚焦豪华，迎接新世代的移动出行社会。

纯电AMG“头啖汤”

在本次车展上发布的全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+，是由阿法特巴赫打造的力作，是第一款正向研发的量产纯电AMG车型，也是引领大型豪华高性能电动车的先锋。

AMG EQS 53 4MATIC+对于奔驰的重要性不言而喻，如果说奔驰EQ的初始标签是“电动+豪华”，AMG的导入，则把EQ系列扩展至“电动+豪华+性能”，为奔驰开启了性能豪华的纯电篇章。把这样一款标杆性车型放在车展作为重磅上市，可见奔驰对大湾区和深圳市场的重视程度。

从车型本身属性来看，AMG EQS 53 4MATIC+和深圳车展的契合度也是相当高的。首先，深圳的豪华车市场份额非常高，去年深圳新车上牌量为445071辆，其中豪车占比超过40%，堪称中国的“豪车之城”，而奔驰过往两年在深圳，在所有豪华品牌和非豪华品牌中的销量都挺进了前三。

另一方面，深圳是所有新能源汽车的必争之地，数据显示，去年深圳市全年的新能源汽车销量为152944辆，新能源保有量位居全国第一。近日，深圳更是放出大招，对新购置符合条件新能源汽车并在深圳市内上牌的个人消费者，给予最高不超过1万元/台补贴，并全面落实国家新能源汽车免征车辆购置税政策。

因此，奔驰在深圳车展发布AMG EQS 53 4MATIC+，可谓“天时地利人和”都齐备了，也正因为如此，华南消费者有幸饮下了纯电AMG的“头啖汤”。

EQ阵营迅速扩充

事实上，奔驰在国内汽车销量“腰斩”的背景下，引入首款纯电AMG产品，正是洞悉了其中巨大的机遇。中汽协数据显示，4月份，行业降幅接近50%的情况下，新能源汽车仍实现了快速增长，销量达29.9万辆，同比增长44.6%，市场占有率达到25.3%。而在上海“封城”前的第一季度，中国国内新能源汽车销量为107万辆，同比增长高达146.6%。

当前新能源汽车市场的巨大红利，奔驰仅是分润少许，即便如此，新能源产品已经成为奔驰销售最亮眼的增长点。据统计，一季度，奔驰电动车销量同比增长19%，达到74000辆。目前，与庞大的燃油车产品库相比，奔驰的纯电车型在数量上还显得“稚嫩”，但却生机十足，销量持续的增长表明奔驰的电动化转型有了初步成效。

AMG EQS 53 4MATIC+的推出，开启了奔驰EQ阵营新一轮扩张，接下来，以梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG和G级车为代表的高端车型将拥有专属EQ纯电车型，明年还将新增一款基于中大型纯电车型架构平台EVA2打造、专门针对中国市场设计的全新车型。

奔驰“全面电动”战略正在加速，更重要的是，其步调与中国市场的发展是高度重合的。目前，在20万元以上的乘用车市场中，电动车占比已经超过了13%，也超过了电动车11.2%的总市占率，这说明豪华电动车的发展从某种角度上已经领先于整体市场的发展。

重塑自己，重塑豪华

认识你自己——这条哲学传世教义，在奔驰的战略升级当中体现得淋漓尽致，“think and act like a luxury company”多次出现在奔驰的长期愿景发布会上，很明显，奔驰正在以一个奢侈品公司的姿态和奢侈品行业的标准去重塑自己。

根据新战略，梅赛德斯-奔驰首次将自身产品划分为“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”三大类，而75%以上的投资将聚焦“高端豪华”及“核心豪华”两大细分市场。

奔驰这样做是有实际价值参考的，在2021财年，梅赛德斯-奔驰集团营业额达1680亿欧元，同比增长8.88%；净利润为234亿欧元，同比增长485%，其中，梅赛德斯-奔驰S级轿车销量增长40%，梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫车型同样创下了销量纪录；今年一季度，奔驰净利润却增长了3%，正是由于高端车型销量比例上升和稳定的市场售价。

增加高端车型占比，精简入门车型数量，平均售价逐年提升，针对收藏家和尊贵粉丝推出限量车型，从奔驰的战略升级来看，汽车发明者选择的路线是将豪华进行到底、做到极致，同时顺应电动化、智能化变革。

由此带来的目标是，至2026年，奔驰将高端车型的销售份额较2019年提升约60%，力争在有利的市场条件下，至本年代中期达成约14%的利润率目标。一个更加奢华、盈利水平更高的奔驰跃然而出。

结语

当前艰难时局之下，信心比黄金更重要，在不确定性中寻找确定性，奔驰在行业变革时代，坚持品牌中那些能够穿越周期、跨越技术与模式变化的确定性特质。从重塑豪华的战略升级，到粤港澳车展首发首款纯电AMG，梅赛德斯-奔驰的信心源自其核心的品牌信念——向前，向上，向善。向前，是要全面拥抱电动化、智能化的时代；向上，是在136年的历史基石上，再度认识自己，打造全方位极致的豪华体验；向善，则是筹备可持续豪华的出行愿景。