紧跟时代脉搏三十一载，一汽-大众与你同行

1991年，第一辆捷达A2轿车正式组装下线。从这历史性的一刻开始，一汽-大众开启了中国汽车史上的传奇历程。今年是一汽-大众成立31周年，5月21日恰好是厂庆日。此时，当我坐在2022年的窗前，一款款经典车型仿佛从眼前缓缓驶过，心中不禁充满喜悦与荣光。

2022年的开端就充满挑战，疫情反复、竞争加剧，然而就在今年的1月-4月，一汽-大众依然实现终端销量51.8万辆，成为国内今年前4月累计销量唯一破50万辆的企业。这种领先并不是特例，一直以来，一汽-大众就始终是中国汽车市场的引领者。早在2011年，一汽-大众就突破百万销量，成为国内最早突破100万辆的车企；2018年至2020年，一汽-大众连续三年产销量突破200万辆，是国内用时最短实现这一目标的乘用车企业；2021年，一汽-大众实现汽车销量三连冠。

31年来，任凭风吹浪打，潮起潮落，一汽-大众始终能够成为中国汽车市场的引领者。从“皮实耐用”的捷达到“最美大众车”CC，从后来居上的SUV探岳、揽境到新能源ID.CROZZ家族，一汽-大众紧紧跟随时代脉搏，不断跨越巅峰，以最好的产品和服务努力满足人们对美好生活的需要，谱写了中国汽车工业拼搏奋斗的华美乐章。

每个产品都能抓住你的所需

目前，一汽-大众大众品牌的轿车家族已经形成了由宝来、速腾、高尔夫、CC、迈腾等经典车型组成的强大产品矩阵，加之“探”字辈和揽境组成的SUV矩阵以及新能源ID.CROZZ家族，形成了轿车+SUV+纯电动车组成的“三轮驱动模式”，市场覆盖能力超过80%。

善于把握消费需求的变化，以过硬的产品满足消费者的需要，这是一汽-大众一直以来的制胜之道。早在30多年前的上世纪90年代，一汽-大众紧紧抓住中国消费者对于三厢轿车的渴求，以“皮实耐用”的老捷达果断出击家轿市场并迅速取得成功，为轿车进家庭做出了积极贡献。

此后，一汽-大众陆续推出宝来、速腾、高尔夫、CC、迈腾等经典车型，组成了强大的产品矩阵，在中国汽车市场大获成功。截止目前，速腾、宝来双车累计销量700万辆，实现了国内A级三厢市场单一品牌累积销量之最。此外，高尔夫累积销量超160万辆，迈腾累积销量超200万辆。

进入新时代以来，面对消费升级以及80后、90后为主体的新生代的崛起，一汽-大众紧紧抓住新生代对高品质生活的向往与追求，努力满足他们全场景的用车需求，于2018年开始布局SUV产品。作为SUV市场的后来者，一汽-大众在不到四年的时间里实现SUV家族销量破百万，完成A级、B级、B+级等不同SUV细分市场的全覆盖，成为中国市场上最快达成百万销量的合资SUV家族。从探影、探歌、探岳到揽境，满足了“从小家，到大家，到更大更好的家”的不同消费者的个性化需要。

近几年，一汽-大众紧跟数字化时代步伐，全面启动数智化转型，全力打造更懂消费者的纯电动汽车，使每一款产品都成为各自细分市场的标杆。基于MEB平台及全新E3电子电气架构打造的ID. CROZZ家族，实现了一系列以人为本的未来科技及人性化直观的交互体验，让ID. CROZZ家族成为一个解放自我的智能伙伴，让移动出行生活变得更便捷、更安全、更轻松。截止今年4月，ID. CROZZ家族上市13个月后累计销量突破5万，单月最高交付量更是突破8500辆。

紧贴时代需求的营销变革

31年来，一汽-大众始终坚持“以客户为中心”的理念，不断推进营销变革，把服务好每一个消费者作为营销工作的落脚点。特别是近几年来，一汽-大众通过数字化转型，搭建了以客户为中心的全新营销模式，构建全链条的用户服务体系，向用户提供线上线下全时专属保障，第一时间响应和满足用户需求，对拉动销量和提升服务品质起到了不可替代的积极作用。

今年，面对新时代日益增长的个性化服务需求，一汽-大众提出将紧跟用户需求，聚焦创新营销、精益销售、愉悦体验三大维度，全面开启数智化转型2.0阶段。

在创新营销方面，将整合一切资源深耕数据，并通过新策略、新内容、新渠道、新技术四大维度，驱动数智化营销变革，实现智慧营销；在精益销售方面，将继续践行价格价值战略，借助新产品和五款改款车型市场契机，坚持精益销售，挖掘体系潜力；在愉悦体验方面，围绕客户全生命周期旅程，从售前、售后到用车服务，全面升级“软”“硬”件，为客户提供极致服务体验。

令人期待的2022新产品

2022年，一汽-大众将大量推出新车，包括宝来、速腾、迈腾和探岳等改款车型以及1款全新车型，进一步夯实“轿车+SUV+新能源的三驾马车”产品结构。

据悉，全部改款车型都将采用大众最新设计语言，配备更具现代时尚气息的内饰座舱和大众领先的驾驶辅助系统，让消费者直观感受每一处惊喜升级。5月21日，全新宝来刚刚首发亮相，时尚大气的外观造型、质感高级舒适的座舱、全系升级更为强劲的“T”动力以及全维度智能装备集于一身，再次刷新“国民家轿”的标准。

值得期待的全新B级SUV，定位于超大空间中大型旗舰SUV，拥有全新高辨识度的外观设计、充满科技感的内饰座舱、同级领先的大5座空间和全面丰富的配置，将成为细分市场价值新标杆。

此外，在今年521家年华期间，一汽-大众还针对电动车与燃油车用户的不同需求推出了多重购车优惠政策。购买ID. CROZZ车型的用户有机会得到“爱的（ID）四重礼“，包括爱的安心礼、爱的守护礼、有爱无忧礼、久爱新车礼。购买燃油车的用户有机会享受“燃情六重礼“，包括新车交情礼、分期长情礼、置换深情礼、贴心至情礼、守护温情礼、车联怡情礼。可以说是诚意满满，以最大的优惠回馈消费者。

三十一年过去，弹指一挥间，一汽-大众如今已长成参天大树。但对于立足长远发展的企业而言，三十一岁也许只是青春的开始，一切都充满着希望。文/张凤宇