三代荣威RX5的进阶路：从设计自信到引领全球！

中国汽车品牌的向上，其中一定有一条是中国汽车设计的向上。如果只是与西方的设计师去比西方流行的造型风格，那么中国设计永远只能跟在后面走。

什么才是足够自信的中国设计？不是对中国元素的生搬硬套，不是一味的夸张博眼球，更不是直接对成功者的效仿，而是要在国际设计理念之上，用中国的审美视角，去赶超汽车发达国家。

2016年面世的荣威RX5就是一次对当代中国汽车审美的探索。那时，很多业内人士都在发问：中国汽车市场还需要一台新的中国品牌SUV吗？而荣威RX5的答案是：需要。但这台车，一定是集原创设计、越级品质与技术创新与一身的精品SUV。

作为当时的现象级车型，荣威RX5展现出的，是一股坚信中国品牌能够引领车市、引领行业的自信力。如今六年过去，荣威RX5也已经来到了它的第三代车型，而当年的设计自信也将再次进化。它既要打动中国消费者，又要站在国际时代前沿。

树立中国设计文化自信的荣威RX5

在近十年汽车高速发展的大变革期里，汽车设计其实很容易迷失方向，在浮躁的气氛中产生了很多设计乱象。中国的汽车设计，也从借鉴模仿国外成熟车型，到购买国外设计公司的作品，再到高薪聘请国际大牌设计师，一点一点改变面貌。但是，真正能让中国品牌展现中国特色的，最终依然是靠品牌自己培育的原创团队与原创设计。

荣威便是最早一批展开探索的中国品牌。

2012年，上汽乘用车启动了一个名为“醒狮计划”的项目，要为荣威建立一套有中国特色的国际化品牌设计语言。由此，荣威品牌拉开了设计理念“律动设计”的序幕，也向全世界展示了荣威眼中，中国设计该是什么样子。而2016年诞生的荣威RX5，就是律动设计理念下的首款量产车型。

律动设计的核心，是“东韵西律”，也就是让理性与感性结合，让国际化的设计准则与流行趋势与东方审美相融合。优秀的中国设计，需要的不是京剧脸谱、宫墙飞檐、龙凤祥云等中国元素，那些只是特定时代下的符号表象。生硬地认为有中国元素就是中国设计，实质上是西方汽车界对中国文化的误读，也恰恰是中国设计不够自信的体现。而荣威要做的，是展现出一个积极向上、充满文化自信、让全世界为之动容的东方美学。

第一代荣威RX5身上有很多标签，比如首款量产互联网汽车，比如高于当时所有同级合资SUV的2.0T动力，但毫无疑问，一个高大上且国际化的设计，是对消费者印象最直观的改变，也是市场重新认识中国设计的开始。可以说，第一代荣威RX5的成功，奠定了荣威在中国汽车品牌设计中的领先。

到了2020年，荣威RX5 PLUS上市，律动设计也有了全新的进化。荣威RX5 PLUS是荣威品牌年轻化战略开启后，首款搭载全新标识的车型，也是荣威律动设计与人工智能的一次创新融合。

在荣威RX5 PLUS上，律动设计的升级有三个关键词：品牌识别、情感化和高级感，而这些升级，既出于荣威争当国际设计弄潮儿的与时俱进，也有全球设计前瞻团队下的计算设计实验室的功劳。其结果是，荣威RX5 PLUS再度掀起了一股国潮，但这与那些拼凑传统元素所不同的是，荣威RX5PLUS的国潮不是自嗨，而是将中国设计推向国际，让中国汽车品牌拥有独立设计语言的一大步。

当时间来到2022年，全新第三代荣威RX5早已无需在设计上环顾四周，它需要做的，就是坚定自己的道路，不仅要继续在设计上打造适合中国新一代消费者的产品，引领中国设计，更重要的是，历经六年的设计引领，中国设计要在全新第三代荣威RX5上再次引发质变。

而这次质变的核心，就是以全球化的视野，让东方美学再次进阶。

让全球化团队升华东方美学

全新第三代荣威RX5的设计，出自上汽设计-伦敦前瞻设计中心。伦敦，是全球闻名的时尚中心和设计文化中心，有得天独厚的设计环境，也有众多优秀的设计人才。荣威在这个全球设计金字塔尖的舞台上，就是要用全球设计的视角，让源自东方的美学再次得到升华，让中国设计进一步融入全球。

而全新第三代荣威RX5，就是这一理念下的结晶。

在第一代荣威RX5“东韵西律”的律动设计理念和荣威RX5 PLUS计算设计数字化能力基础上，全新第三代荣威RX5把重点放在了“如何以东方美学演绎豪华感”这一命题上，它给出的解答是，既要保持应有的大气，还要有独特锐利的创意，要用中国审美的表达让新兴消费人群为之兴奋。

如果说第一代荣威RX5诞生的年代里，当时的消费者想要的是以沉稳性格为主的大气设计，那么到了六年后，同样是对于大气的诠释，全新第三代荣威RX5选择的是强烈的冲击感。

这种冲击感有三大来源：

首先是全新的“凤凰”前脸造型。大面积的X型格栅搭配“凤羽”式样纹理，从下至上由疏而密，在不同角度和不同的光线条件下，能营造出不同的流动感，形似一只要向上飞翔的凤凰。这种用中国元素表达国际设计的准则，是三代荣威RX5一以贯之的传承。

其次是宽体与动态灯语。一方面，全新第三代荣威RX5车身宽度达到1,890mm，相比同级别车型优势明显。与格栅一体的贯穿式灯带，搭配如深邃眼神般的灯组设计，进一步提升了视觉宽度。而点亮后根据不同驾驶状态的灯语变化，让科技感与辨识度大大增强，是全新第三代荣威RX5将设计与科技融合的与时俱进体现。

最后是拒绝寡淡。这个世界不是只需要一种极简设计，而东方美学讲究的是平衡，是以内力表达外在。在全新第三代荣威RX5上，你可以看到很多型面与曲线的融合，但多元素却没有堆砌之感，而是构成了相互融合、相互衍生的整体。与此同时，车身锋锐的倒角、富有内在劲力的曲面变化、收腰设计的扎实感，都让设计不再寡淡，让每一处细节都能让人品味。

当所有这些源自东方美学、从第一代荣威RX5传承至今的理念，经过一支全球化的设计团队手中后，全新第三代荣威RX5的设计，事实上就是一份既适合中国市场、又具备全球市场竞争力的答案。这是荣威设计一直坚持的方向，更是荣威一直坚持的设计自信。

写在最后

让中国设计自信起来，这是荣威RX5诞生的使命之一。因为自信是中国在这个时代应有的气质，而中国汽车的设计也要体现这种积极进取的精神。

如果说，第一代荣威RX5，走的是中国品牌SUV中最难的一条路，那么全新第三代荣威RX5的出现，意味着这条路是中国品牌SUV的必经之路、正确之路，而早已在这条道路上持续进阶的荣威RX5，如今也将肩负更大的使命。那就是，让进阶的东方美学，引领全球设计趋势。