“科技国潮”赋能创新营销 上汽荣威斩获EMA两项金奖

最近，2022年活动营销奖（以下简称EMA）的获奖者成为人们关注的焦点。其中，上汽荣威举办的“新荣威i5飞盲驾驶挑战赛”凭借其创新的新玩法和传播策略，获得了本届EMA“最佳品牌激活”和“最佳公关特技”两项金奖。

作为世界知名的活动营销奖，EMA由世界知名的垂直媒体campaign magazine主办。每节课都将挑选行业内的优秀案例。这一次，上汽荣威在众多优秀作品中脱颖而出，获得了两项金奖，这不仅为中国汽车品牌赢得了又一项荣誉，也为上汽荣威“科技国潮”的创新追求提供了又一个有力支持。

全新荣威i5飞盲驾驶凭借核心技术征服用户

如果我们简单回顾一下“新荣威i5盲人驾驶挑战赛”，就不难发现，在这次比赛中，无论是场地选择还是挑战形式都很有创意。通过震撼人心的感官刺激和惊心动魄的高能瞬间，充分展示了荣威“科技国潮”的品牌基因，产生了传统营销活动难以达到的传播效果。

首先，在场地方面，上汽荣威选择了在张家界云天渡举办的“新荣威i5盲人驾驶挑战赛”场地。云天渡玻璃桥是世界级的自然灾害，主跨430米，桥面宽度4米，距谷底相对高度约300米。它是世界上最高的全透明玻璃桥。独特的环境条件大大增强了活动的视觉冲击力。新荣威i5以“蒙住眼睛”的形式驾驶着它穿过数百米的桥面，也进一步激发了年轻消费群体的求知心理，形成了全国范围内自发的关注。

在活动形式上，“新荣威i5盲人驾驶挑战赛”也很有创新性。全新荣威i5通过关闭整车车窗隔离外部视野，仅依靠配备全新荣威i5的720度智能环境成像系统获取外部信息。

在活动现场，司机坐在封闭黑暗的驾驶舱内，盯着10.25英寸IPS高清中控屏幕，通过720度智能景观图像系统实时获取车外图像，以先进的科技手段完美避免了车身周围的视觉盲区。借助该功能，驾驶员以“盲驾”的方式“翱翔”通过狭窄的S形弯道，完成了直线加速度、驼峰桥和密集崎岖道路的等级，成功完成了所有挑战。

可以说，“新荣威i5盲人驾驶挑战赛”以惊险刺激的感官输出，直接触及消费者心灵和对汽车需求的痛点，通过硬核和高能创新营销，全面展示了新荣威i5的科技实力。

荣威通过创新和开放营销环节不断赋予品牌权力

事实上，“新荣威i5盲驾挑战赛”并不是荣威品牌创新营销的唯一案例。面对当前汽车市场日益明显的年轻化趋势，上汽荣威顺应市场的新变化，积极创新，争取品牌营销和表达方式的变革。

在新款荣威RX5 MAX发布会上，上汽荣威跨境联手首款戈马“斗罗大陆”，带来了一场融合汽车技术和民族时尚文化的欢乐派对；在2021广州车展上，上汽荣威率先将声、光、电等时尚科技元素与中国古典文化巧妙融合，打造出独具特色的科幻展台，为观众带来酷炫时尚的体验。

今年3月，鲸鱼预售大会来自创新，一个令人震惊的虚拟场景是“鲸鱼在东方闪耀”。它用酷炫的科技展示了卓越的产品威力，同时也为广大年轻人打造了一个具有强烈科幻感和未来感的“荣威元宇宙”。

在“国家科技大潮”的品牌定位下，上汽荣威不仅在产品技术上进行了创新，而且在营销层面进行了重大创新。通过一系列创新营销，打造年轻消费者喜爱的活动，在品牌与年轻群体之间建立起沟通、交流、互动的纽带。这让大多数年轻人相信，上汽荣威不是一个冷漠的汽车品牌，而是一个有着相同爱好和需求的旅伴。因此，消费者可以更快更好地了解荣威、荣威和热爱荣威，进一步提升荣威品牌的魅力和影响力。

可以负责任地说，上汽荣威在此次EMA中获得了“最佳品牌激活”和“最佳公关特技”两项金奖。表面上看，这是对“新荣威i5盲人驾驶挑战赛”的赞扬，而背后反映的是对上汽荣威长期创新营销理念的认可。未来，上汽荣威将一如既往地把“创新”作为“国家科技潮流”的内生源泉，努力创造更多的创意营销活动，不断赋予上汽荣威品牌以力量。