强大基因再次重塑，全新RAV4荣放全能实力续写传奇

时势造英雄，最坏的时代，也会有最勇敢的人站出来。再这样的大环境下，日系品牌依然可以取得这样的成绩实属不易，让很多品牌也是看红了眼，那为什么消费者会独爱日系这只花呢？首先，这离不开日系品牌深耕市场的回报！以中国市场为例，日系品牌在国内的耕耘也是历史悠久，而口碑对于买车用户的影响是非常大的当下越来越理性购车的消费群体，还是那句话，当海水退潮时才知道谁在裸泳，一味地去堆砌配置，动不动就打价格，靠自身品牌信仰等品牌都不如用长久耐用的可靠性更能直接撬动消费者。

时代、竞争环境、细分市场供给、竞争对手都在变化，车型仅靠低价恐怕难以赢得市场，这也理应让行业对到底如何做一款常青树产品有更多的思考。当2018年车市遭遇下行拐点之后，曾在黄金年代闪耀的车型怎样了呢？自主品牌SUV主销车型销量平均跌幅达到15%-20%，更夸张的是2016年月销量能突破4万的宝骏因油箱通气胶管等质量问题被召回，并随之停产。

美系代表车型昂科威卖得“最凶”的时候月销量直冲3万，但是随着之后的断轴、异响的情况也慢慢暗淡了，月销量不及之前的一半。对比下来，日系车型开始展现“后劲”，RAV4、CR-V、奇骏等代表车型销量始终保持稳定增长。其中，RAV4凭借品牌背书和优质的车型口碑，让用户买的放心。更高的产品价值，让一家人用着安心，全新RAV4荣放就是一款专为消费者而生的产品。

不能否认的是，决定车企在市场中是否拥有话语权的核心竞争力仍旧是产品，这一点毋庸置疑。拿一汽丰田来说，凭借TNGA架构下的驱动，让其在中国用户心中树立了全新的产品认知。从亚洲龙到第十二代卡罗拉，再到全新RAV4荣放，一款款知名的全球重磅车型持续迭代，都在向强化着用户对TNGA的价值认知。

从城市SUV的一枝独秀，到如今的市场常青树。就行业发展的角度来看，城市SUV鼻祖、行业标杆已经成为RAV4的固有标签。当然，在这二十余载中，市场中不少挑战者都曾“瞄准”RAV4，但真正能撼动其神坛地位的却寥寥无几。这位纵横江湖25年的“老兵”，依旧有着难以撼动的市场地位，这就是实力。

RAV4的25年，也是SUV市场的25年。从最初的“SUV=越野”到如今城市型SUV、跑车型SUV的多重转型，SUV市场发展至今，RAV4在其中的角色不单是城市SUV鼻祖，更是市场发展的引领者。1994年，丰田正式推出RAV4，凭借兼顾城市与户外的属性，新车在上市首月便收获1.7万辆的销量，也映射出丰田对当时消费趋势的敏锐洞察。而丰田的先人一步，也让本田、日产、大众、通用、福特等车企重视起“城市SUV”，算是为未来SUV市场的繁盛做了铺垫。

RAV4的走红，与它前所未有的定位策略有着密不可分的关系。但从长远来看，伴随传承与变革，RAV4不断升级的产品力，才是其成为“车市常青树”的根本。凭借着新生的价值与体验感，全新RAV4荣放旨在为消费者提供前所未有的出行新体验。它不仅满足了人们对于造型和潮流的先锋感，强悍四驱系统无惧复杂地形的成就感，同时还提供了超越同级品质的优越感以及可靠而高效的动力系统带来的安心感。不仅如此，全新RAV4极具棱角的硬派SUV设计已经不再是男性用户的专属选择，很多女性也会为之钟情，可见它多么能够表达主流消费者对于审美和个性的诉求。

一汽丰田全新RAV4荣放目前在国内市场提供了2.0L自然吸气和2.5L混合动力两种动力版本以及三种功能性不同的四驱系统，可以说真正为消费者的需求去打造最贴合使用需要的车型配置，全面超越了同级别竞品的性价比。随着中国汽车乘用消费市场慢慢走向成熟，且在车市寒冬的情况下，消费者的购买越来越谨慎，他们会选择高品质、高质量、经济性好的产品。一汽丰田坚定要凭借强大的研发体系、把好品控关才能得到消费者的认可。所以说，成就全新RAV4荣放傲人战绩的，不仅是K平台，还有先进生产工艺的有力保障。

自2019年末上市至今，全新RAV4荣放的人气只增不减，在上市首月便斩获3.5万订单依旧令人记忆犹新。为何笔者要说不出意料？众所周知，先进的生产工艺是产品高品质的有力保障。全新RAV4荣放的“诞生地”一汽丰田长春工厂在丰田全球品质监查(SQA)中获得“0”不良的优秀成绩，登顶全球品质榜。在丰田全球工厂中，每年，来自丰田总部的专家会对全球工厂内成品车辆的全方面进行细致的抽查检测，全球化统一的标准以及及其严苛的检测程度，在业内也算是颇具盛名了。

在2019年，一汽丰田长春工厂再度赢得了“0不良”产品评价。拥有“21世纪全球标杆工厂”姿态的一汽丰田长春工厂，生产线合格率（车辆下总装线就打合格证，直接出场的比率）已经达到了99%，坚持二十多年的全球化品质监查包含了漏水、漆面工艺、装配工艺以及行驶性能等细致项目，其严苛程度在汽车生产行业首屈一指，即便是车辆外面油漆面上半径为0.5毫米的颗粒存在，都会被认定为缺陷产品，这样锱铢必较的检验手法确实足够有力度。

全新RAV4荣放在产品价值方面，称得起同级中的典范，想用户所想，在动力、四驱、安全配置上不遗余力的重磅加码，给用户带来理想的高水准体验。譬如新车推出三套四驱技术、全系标配主动安全科技，都是首次出现在同级别城市SUV车型的配置清单中。在TNGA-K平台的高度上，全新RAV4荣放在车身结构、底盘调校上更加注重品质提升，在动力、驾驶、乘坐等多个方面实现进一步优化。相比行业中与A级轿车同平台打造的SUV车型，全新RAV4荣放可谓赢在起跑线，其价值感、体验感实现全面领先。