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一直以来,中型SUV凭借大气的外观,极具实用性空间及高通过性的行驶表现,满足了购车人群对城市越野、居家旅行功能上的全方位需求。与此同时,随着国内市场的消费升级,年轻用户的消费能力正在崛起,他们对于车辆的个性化和品牌调性有着更高的要求。
根据麦肯锡公司早前发布的《汽车消费者洞察》显示,在国内存量市场和消费升级的大背景下,消费者对品牌忠诚度呈现出两极分化态势。即:低价位客户群品牌忠诚度较低,高价位客群则具备更高的品牌黏性。
具体来看,20万至30万元的价格区间是市场的甜蜜点。低价格区间存在消费升级的潜在需求,而更高价格区间的消费者偏好则维持在同档价位区间。简而言之,越来越多的国内消费者会将购车预算放至这一价格区间。
纵观国内汽车消费结构,在20万-40万元的价位区间,除了传统的中级车之外,中型SUV的市场占比正快速提升。以奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5L为首的豪华SVU牢牢占据该细分市场的“前三甲”;同时,在合资品牌领域,以途观L、冠道/UR-V、昂科威、探界者为首的车型,也在为这一细分市场做出销量贡献。
很明显,在当前的消费大环境下,“升级”是市场的主旋律。这种升级不单单只是停留在数据、配置层面,更多的是满足年轻消费者对于个性化的需求。于是乎我们可以看到,当一款车型被打上专有用户标签时,不同的消费者会投以不同的关注度。
而当一个原本就具备良好用户口碑的主流合资品牌,推出一款打上“年轻”“豪华”标签的细分车型之后,就会产生不一样的“化学反应”。
广汽丰田
由内而外,高雅魅力 TNGA高品味豪华SUV威飒 开启新豪华旅程
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2022年开年,广汽丰田就为中国市场带来了一款面向细分市场的全新车型——威飒。作为丰田在华最新的“后来者”,定位中型SUV的威飒,以21.68万-30.38万元的售价进一步完善广汽丰田的SUV家族产品矩阵。而广汽丰田在这个时间节点进入中型SUV细分市场,除了丰田的金字招牌外,它自然不可能缺少抓住消费者心理的亮点。
美版VENZA
威飒源自美版VENZA,依托丰田TNGA-K高端平台打造。美版VENZA是第四代Harrier的全球版,历经四代25年进化,具备豪华品牌基因,天生豪华。车 身 长 宽 高 为4780/1855/1660(mm),轴距2690mm,采用“Refined-techSimplicity”设计理念,让整车造型呈现高雅、优美以及先进感。
威飒在丰田汽车一贯的形象上,大胆地将所有新潮的设计元素应用其中。“X”造型前脸拥有立体的型面变化,配合大面积格栅,带来更加运动的造型设计;腰身部分塑造出大面积曲面,在行驶中呈现流动的绚丽光影。侧面流畅的车身线条勾勒出优雅的溜背造型,座舱由前向后逐步收紧,车标位置饰条和“八”字造型特征,进一步强调视觉上的低重心姿态。
尾灯采用一体贯穿式布局,左右尾灯由一条水平光带连接,大大提升档次感与科技感外,还有效确保车辆在夜间的有效能见度和辨识度,减少追尾危险。
而在威飒身上,广汽丰田为之带去的改变远不止外观这些。来到车内,大面积的皮质包裹仪表板、中控台、内门板等触手可及的地方,采用真皮面料覆盖的方向盘、换挡杆、门内扶手等诸多细节,更是无一不在彰显着威飒极为考究的一面。
丰田全球首创高级可调光式全景天幕的采用、尊贵版及以上标配JBL高级环绕式音响系统的出现、12.3英寸彩色TFT多功能信息显示屏(全液晶)+12.3英寸彩色中控触控导航显示屏+10英寸HUD平视显示系统的三屏联动等豪华配置的加入,也进一步代表着威飒想要吸引年轻人的强大决心。
而在动力方面,又和大多数丰田高端车型一样,威飒既有搭载热效率达到40%的2.0L Dynamic Force发动机,匹配模拟10挡CVT变速器的动力系统的车型,其双擎2.5L车型亦在全新第四代THSⅡ丰田混合动力系统的加持下,百公里油耗低至4.5L,续航里程可达1000公里以上。
不得不说,在TNGA架构加持下的丰田,正在以极为迅速的产品投放速度,丰富自己的产品矩阵。尤其是作为丰田在华高客单价产品最多的广汽丰田,在销售渠道和用户口碑上都比其他合资品牌更具优势,威飒的诞生,也是其2022年落下的重要“棋子”。
依稀记得,在去年广州车展上广汽丰田宣布了三大战略行动。即,全面高端化、全方位电动化、全领域科技化。要在2025年实现混动车型销量超过50%,双擎车型累计销售230万台的愿景。
当前,广汽丰田已经完成了“混动、插混、纯电”全擎布局,横跨轿车、MPV、SUV三大品类,覆盖从小型车到旗舰中高级车等多个级别,为用户带来多样的选择。毋庸置疑的是,广汽丰田在这一时间推出威飒车型,完全符合自身的战略定位,并且为提升自身的市占率打下基础。
有人说,丰田变了,不再是那个追求务实的百年大厂,一味的向国内输出价格重叠的产品线。有人还说,丰田也没变,只是更加贴近中国市场,应对市场变化而变化。
这两种观点都对,但是都不全对。站在丰田公司角度,尤其是广汽丰田而言,企业存在的意义就是为了盈利,只有通过不断输出强有力的产品,提升品牌的市场占比,才能获得优秀的财务报表。
同时,站在中国这个千万量级的汽车消费市场中,用户的需求异常多变,每一个细分市场都是数十万级别的存在。通过自身的品牌号召力和全新的产品定位,就能快速在不同的细分市场中占得头筹。
或许,广汽丰田威飒就是这样一款车型。
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