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在2021年,欧拉好猫的表现可以算得上“现象级”——其2021年累计销量50931辆,获A0级纯电动车年度销量冠军,其中12月销售了10685辆;而更具话题的是,在欧拉好猫的车主中,有七成以上为女性,主要分布在北京、上海、杭州等一线及新一线城市。为何欧拉好猫能得她们“宠爱”呢?
首先在外观方面,好猫足够好看。远远看上去,她就像一只猫懒在地上,谁能拒绝这样的猫主子呢?好猫搭载的全LED大灯采用猫眼造型,特别灵动,中间的车标如猫咪的鼻子一般,侧面及尾部也以浑圆简洁的线条勾勒出一只小懒猫形态。
车内,打造出一种复古的感觉,整个中控台有些以前老爷车的既视感,并向驾乘者倾斜。但在配置上却是紧跟潮流,搭载了手机无线充电面板、7.25英寸的液晶仪表盘、10英寸中控屏等;其中中控屏集成了高德地图、爱奇艺等第三方APP功能丰富。此外,车内的功能按键几乎都整合在方向盘上,也让整个内饰看起来更加简洁、干净。值得一提的是,欧拉好猫采用了双色内饰设计,使用大量的麂皮材质进行覆盖,并以菱形绗缝点缀。
好猫不仅好看,还足够智能。拥有L2级驾驶辅助、AI自动泊车、智慧轨迹智能倒车等智能配置功能。其搭载的360全景影像,配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头,可以实时监测车辆周围状况;自动泊车功能,能够实时自动检测车位,无论是侧方停车还是地下车库等等,都能做到“一键入位”,解决了用户操作繁琐、停车困难等痛点,这点尤其对女性用户十分友好。此外,好猫还可以进行个性化预设,包括自动调整空调温度、座椅角度,开启座椅按摩加热等功能,当女性遇到身体疲惫或者特殊期,车内空间能够随时化身为一个舒适的休息区。
动力方面,好猫搭载最大功率105kW的永磁同步电机,提供两种电池选择——磷酸铁锂电池能量为47.8kWh(慢充8小时/快充0.5小时);三元锂离子电池能量为59.1kWh(慢充8小时/快充0.5小时)。在NEDC标准下,前者续航里程为401km,后者续航里程为501km。
前面提到好猫的车主中有七成以上是女性,实际整个欧拉品牌都没有让自己局限在男性主流市场的固有圈层里,而是通过对消费趋势的研判,进入到了全新的女性“她经济”市场中,以“女性友好”的新理念,塑造了“更爱女人的汽车品牌”这一全新品类。并通过一系列贴合女性需求的营销活动,巧妙地将情感认同转化为了品牌认同。欧拉从女性用户的实际场景需求出发,针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究,多元化满足女性用户不同诉求。
小结:
小巧、可爱的整车造型,就已深得女性消费者亲睐,加上面部识别以及虚拟人物等智能配置,让她化身为一只有温度的“猫主子”。综合来看,欧拉给好猫注入了独属于她的灵魂。
文|王乙
图|网络
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