欧拉好猫单月销量破万 同比暴增430%背后的秘密

每到年终岁尾时，各大车企纷纷进入到盘点晒成绩单模式，而作为市场宠儿的新能源汽车尤为值得关注。根据中汽协公布的新能源汽车数据显示，2021年新能源汽车累计销售354.5万辆，同比增长159.5%。

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在这热销的背后自然离不开众多车企在新能源领域的协同发力。其中长城欧拉成为新能源市场的一个值得关注的存在，数据显示，2021年，欧拉累计销量135028辆，同比增长140%，稳居国内新能源汽车市场第一阵营。

值得注意的是，欧拉细分车型欧拉好猫12月份劲销10685辆，单月销量破万，同比暴增430%，蝉联10万元以上A0级BEV市场销量冠军，成为欧拉品牌中一个表现十分强劲的标签。同时，欧拉好猫的月度销量也从去年7月开始递增，以稳健的态势连续刷新单月销量成绩，至12月实现单月销量突破万台大关。

产品过硬提供首要保障

好猫优异表现，其根本首要原因在于自身产品质量过硬。欧拉品牌依托长城科技底蕴，基于柠檬平台架构以及咖啡智能生态在内的平台，使得欧拉诞生之初就摒弃了“油改电”之路。这让欧拉好猫在三电、续航、操控方面表现优于同级。

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在当下的年轻消费群体中，崇尚颜值即正义。对此，欧拉好猫整车基于"复古未来主义"设计，极具个性，正符合年轻后浪的审美。欧拉好猫的外观尽显当下汽车工业设计美学。轮廓圆润饱满，车身线条自然流畅，独特的套色车身将复古进行到底，传承了充满浪漫色彩的早期汽车风格；经典超跑风格勾勒出性感魅力的前脸轮廓，配合着前端的下坠式舱盖，将空气动力学发挥的淋漓尽致；前脸下方若隐若现的纹路，展现出多维空间设计语言；魅惑极幻的"蛙眼式"前大灯辨识度很高，与整车的复古未来主义风格完美呼应。

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而在细节方面，欧拉好猫3D-Mesh包覆工艺内饰、古典镀铬拨杆、座椅的麂皮及细腻纹理加上菱形绗缝，细节之处更显用心。智能方面，7英寸+10.25英寸高清双联液晶屏幕，为其内饰加入了科技感与未来感。功能丰富的ORA-Pilot智能辅助让好猫拥有L2+级别表现，配合360°全景影像，覆盖更多日常驾车场景，实现更安心、无忧的驾驶体验。同级超长的501公里的NEDC续航里程，以及30分钟实现30%-80%的快充表现，更不必为续航表现而产生焦虑。加之10.39万-14.39万元的定价，这让欧拉好猫拥有超越同级的性价比，正因为如此，使得欧拉好猫出现叫好又叫座的市场表现。

精准营销定位提供有力支持

好的产品也需要好的营销，2021年欧拉好猫在营销领域的表现同样可圈可点。其中欧拉作为汽车圈内首个提出“女性”营销定位，更是深深践行这一营销理念。为此，欧拉组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局，美妆局、旗袍局、撸猫局……让用户因为欧拉而分享热爱，带动更多女性加入欧拉大家庭。

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此外，欧拉也在积极践行用户共创理念，在2021成都车展上，加装运动套件、提升动力的欧拉好猫GT木兰版正式上市，就让欧拉好猫的热度再次提升。为了和Z世代共鸣，欧拉选择了在“文化上拉近”距离。摈弃了传统主机厂高高在上的姿态，欧拉结合各次元流行文化，通过饭圈术语与粉丝们对上“暗号”。颇具“中二”气息的邀约视频，不仅受到Z世代的追捧，更激发了潮牌、Coser等的兴趣。 在去年的广州车展上，以“欧拉，更爱女人的汽车品牌”为主题，打造了“芭蕾舞剧”，上演了“喵星起舞”、“闺蜜独舞”、“喵粉共舞”三幕剧场，大肆营造女性喜欢的氛围感。

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值得一提的是，欧拉在做好以上这些工作之外，还在不断积极拓圈。据了解，2022年欧拉将持续拓建用户互联网生态，由用车延展到美妆、时尚、科技、教育等非车圈层，整合跨界资源，为所有欧拉用户赋能全新消费方式。在渠道上，2022年欧拉将开启“合伙人”商业模式，具体的操作是，以品牌直营体验店为中心，让店长、店员成为欧拉合伙人，以多元创新体验，搭建与消费者沟通的桥梁，形成“猫系”专属社交生态及文化圈。

可以说，有了欧拉产品、营销、生态层面的不断创变，欧拉乃至欧拉好猫的市场表现也就是水到渠成而已。