XR-V勇立潮头百万里程碑再破局

一台车，怎样才能成为经典？成为“地表最速”或许能被一部分人称作经典；成为“史上最贵”或许也可以；但对于一台量产民用车而言，“经典”这个定义就又有了另外的含义。它代表着这台车要获得海量消费者的认可、要在细分领域中成为标杆、更要经久不衰历久弥新。

一台足以被称为“经典”的量产车，单车百万交付量定是个硬指标，能达到这一量级的在售量产车寥寥无几。最近，东风Honda XR-V就迎来了自己的百万纪念，这台入华时间并不算很长的小型SUV，在成为“经典”的路上又打下了一个里程碑。

百万车主在行动 潮流武汉启征程

6月26日，由东风Honda举办的“见证百万 探寻不止” 东风Honda XR-V百万合伙人潮流之旅武汉站活动拉开帷幕。来自全国各地的XR-V车主、媒体朋友和时尚ICON，共同见证XR-V百万交付的里程碑时刻。

随着东风Honda汽车有限公司副总经理潘建新将XR-V百万特制钥匙交付给第100万位车主，东风Honda XR-V在国内的小型SUV市场也完成了一项新的行业成就——合资小型SUV首个单车交付量破百万记录。在小型SUV市场竞争日趋激烈，豪华品牌、自主品牌、合资品牌三方争夺中，百万销量的达成显得很不容易，这也奠定了XR-V小型SUV标杆的地位。

在活动现场，潘建新表示，“一百万绝不是一个单纯的数字，它意味着100万份真金白银的信赖，100万颗年轻的心对有车生活的憧憬，也是100万份携手同行的责任。”没错，东风Honda XR-V能够取得如此成绩，和它一直以来出色的可靠性密不可分，也正是它始终如一的高品质表现，才让更多的消费者敢于选择、乐于选择XR-V作为自己的座驾。

何惧内卷竞争，XR-V实力冲刺

如今的小型SUV市场，竞争激烈程度超乎了人们的想象。就拿东风Honda XR-V所在的合资小型SUV领域来说，这一领域中的同级别车型不仅各个颜值出众，而且配置上也各有千秋，不太懂车的消费者很容易迷失在车的海洋当中。此外，合资小型SUV还要面对合资紧凑型SUV的向下“吸能”和自主小型SUV的围堵。“增加产品力”、“提升性价比”成了大部分厂家为了应对竞争而拿出的方案。

合资小型SUV的定位和对应面近年来以肉眼可见的速度迅速收窄，拿着同样的预算，消费者们可以无压力购买自主紧凑型SUV，稍微咬咬牙也能拿下合资紧凑型SUV，不少豪华品牌更是采取了“以价换量”的策略，不仅蚕食了紧凑型SUV市场的份额，也步步紧逼合资小型SUV，内卷，几乎成了整个行业的竞争态势。

在这样残酷的环境当中，实力成了车企们竞争的手段。实力，也在品牌效应后渐渐成了中国车市消费者们购车所看重的新标准。纵观合资小型SUV销量榜名列前茅的车型，都拥有不俗的竞争实力。这其中，长期稳坐头把交椅的东风Honda XR-V更是如此。面向年轻消费群体打造的XR-V，凭借着年轻、运动、科技、可靠的定位，在混乱且激烈的竞争中脱颖而出，凭借着自身的实力向前冲刺，获得了阶段性的胜利。

不论市场怎样内卷、竞争怎样激烈，东风Honda XR-V总能以不变应万变。毕竟消费者们想的永远都是“花更合理的预算买到更划算的车型”。什么叫划算？XR-V给出的答案值得参考——定价亲民、颜值高、可靠性强、燃油经济性佳、配置丰富实用、品牌认同感良好、维护成本低。在合资小型SUV市场里，能部分达成上述要求的车型很多，但全都能做到的也许只有XR-V。这也是XR-V能被更多消费者选择的根本原因。

不断进化，跨界营销贴近年轻人

2014年，中国的车市已经不缺精品车型，小型SUV领域更是挤进了众多大品牌。但就在这一年，东风Honda XR-V正式上市。这台承担着东风Honda小型SUV使命的新车型，以潮流SUV的身份横空出世，迅速引发小型SUV全员热潮。更年轻化的设定、更宽敞的内部空间、更节油的地球梦科技，都让试驾它、购买它的消费者络绎不绝，生产线饱和运行也无法满足消费者们杂沓而至的订单。

贴近年轻用户喜好的XR-V，在随后的时间里借力《中餐厅》、《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等活动，让自己的定位更加年轻化和时尚化，通过跨界营销让XR-V与年轻人站在一起的形象愈发深入人心。当其它小型SUV还在主打家用等场景的时候，XR-V用“潮流生活”、“个性”等元素，引起了年轻人心中追求“独立自由、打破枷锁”的精神共鸣。

如今，95后已经成为了车市中的购车主力军，抢先把握到年轻人群体的东风Honda XR-V比友商们的行动领先了至少三年。三年的时间，足以赢得信任、获得坚实的市场基础。敢破界敢突破，稳抓年轻人痛点的XR-V，凭借着先人一步的步伐和过硬的产品力，不仅成就了合资小型suv新风尚，更让自己成为了业界标杆。

总结 百万销量达成，是东风Honda XR-V的胜利，但也是它在中国的崭新起点。经典和潮流总是往复循环，引领了合资小型SUV潮流的XR-V渐渐朝着经典车型的方向走去。作为一款标杆化的车型，东风Honda XR-V又通过自身的成功，引领着合资小型SUV市场不断发展与进步。下个一百万，相信东风Honda XR-V已经做好了准备。