欧拉好猫月销突破万辆的真相？

2021年的新能源汽车市场中，长城欧拉品牌的市场走势在年初并不看好，但是，从下半年开始，销量却走出高昂的陡立上升曲线，12月份甚至单月突破1万辆大关。这对于长城汽车来说意义重大。

根据全国乘用车市场信息联席会数据，欧拉好猫2021年12月销量10685辆，全年累计销量50931辆。好猫市场的热销，支持欧拉品牌2021年度增长140%，全年累计销量达到135028辆。

在许多人的眼光中，蔚来、小鹏、理想、哪吒等造车新势力才是新能源汽车市场的明星。传统汽车企业也只有比亚迪才是新能源汽车市场的王者。而其它传统汽车企业在新能源汽车市场的表现并不被看好，甚至一度被诟病。

长城汽车作为中国品牌主力车企，整体市场销量一直位居前列，哈弗品牌更是长期占据冠军宝座。

欧拉品牌在2018年8月推出，被定为长城旗下新的新能源品牌，品牌名“欧拉”，是取自世界著名科学家莱昂纳德.欧拉，就像特斯拉公司取自世界物理学家特斯拉的名字一样。不过，随着市场与策略的发展，欧拉更被定义为专门为女性提供车辆的品牌，按照欧拉自己的提法就是：更爱女人的汽车品牌。

欧拉的市场定位，也曾经遭遇到质疑，截止到目前为止，世界上还没有专门针对女性的一个汽车品牌，不过长城毅然按照自己的思路走了下来，就像当初长城将自己定位成一个专门的SUV品牌一样。今天的哈弗应该是取得了很大的成绩，那么，欧拉呢？

显然，欧拉的市场业绩已经给出了答案。

欧拉的营销策略是非常独特的。首先女性的定位。女性的市场到底有多大？我曾经就听到一位资深的汽车媒体人这样说，欧拉的设计真不错，我真的有想买一辆的冲动。

确实，欧拉的设计充分考虑了女性购车的需求，也不断通过各种各样的活动来回应与互动，从而形成市场的共鸣。

网红策略是欧拉取得当前成功的重要武器。欧拉猫系列产品不仅切合了许多女性车主的偏好，而且名字好听、好记、好玩。

当然，要想打造一款好车，最重要的还是要实力。

女性车主更多具有感性，因此对于外观内饰有着不同寻常的要求。欧拉在设计方面显然花了很大心思。

而欧拉好猫充满复古色彩的风格，再加上今天的诸多时尚和科技元素，就打动了许多人的心。比如在外观上，小面积机舱盖，车头两侧猫眼造型的全LED大灯，都刻画出猫科动物独有的玲珑美感。内饰上，双色内饰设计既复古又现代，都是点睛之笔。

要想贴近女性消费者，还必须有更加智能的、更加安全的设计，让车辆不再是累赘而是真正的无时无刻的享受。

为此，欧拉好猫推出了超过14项驾驶辅助功能，搭载的360全景影像，配合了4个高清摄像头以及12个高精度超声波雷达探头，这样，车主驾驶的过程中，就可以轻松实时监测车辆周围状况。泊车是许多人的头痛问题，更伤许多女性车主的脑筋，因此，欧拉好猫配备了自动泊车功能，从而让停车不再成为负担甚至成为炫耀。

可以看出，欧拉好猫是欧拉面向汽车市场全新发展阶段推出的全新定位的产品，也确实吸引了大量女性车主，收获了女性车主的喜爱。这应该也是其销量不断攀升的重要原因吧。

当然，月销万辆只是一个开始，这是标志着市场竞争一个全新的阶段的开始。大家也许很期待欧拉好猫、欧拉品牌下一步的方向吧？