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要说今年关注度最高的MVP车型是什么,国产丰田赛那当仁不让。从今年年中开始,国产赛那就开始预热,各种消息报道层出不穷,媒体也是对这款车清一色的好评,消费者对国产赛那也给予了厚望。
最近这两年丰田在中国的发展确实很迅猛,汉兰达成为30万级SUV的标杆,凯美瑞成为20万级轿车的标杆,荣放、卡罗拉等车型也都是热销款,MPV的市场相对较小,竞争对手寥寥无几,可以说丰田赛那是含着金钥匙出生,前途一片光明。
在2021年10月30日,丰田赛那正式上市。本以为它会成为别克GL8的劲敌,谁知丰田赛那第1个月销量就遭受了滑铁卢,在官方的报道中都没有公布赛那的市场表现。但是我们可以通过其他车款的销量来推算赛那的销量。
2021年11月份,广汽丰田总共卖了8.5万辆新车。其中凯美瑞家族卖了25,341辆,雷凌家族卖了22,911辆,威兰达家族卖了18,043辆,汉兰达家族卖了10,385辆。通过乘联会给出的销量数据,致炫11月份销量为4624辆,智享为731辆,CHR为2454辆,除去这些所有车型的销量,我们就能推算出赛那的销量,也就是511辆。
本以为赛那会是MVP市场的黑马,谁知销量连GL8的零头都不到(别克GL8在11月份卖了21554辆,前11个月总累计销量近15万辆)。从万众瞩目到销量暴雷,丰田赛那为何一手好牌打的稀烂呢?我认为主要有以下几个原因。
1、 MPV市场本来就比较小众,绝大多数消费者还是愿意选择轿车和SUV车型,就算买MPV也会选择质量相对稳妥的老牌产品。丰田赛那在海外名气很大,引进国产后质量仍需观察,很多人不想当小白鼠。
2、丰田赛那的价格太贵,严重超出消费者当时的预期。由于丰田和本田的品牌定位接近,所以很多人都感觉丰田赛那会和本田的奥德赛价格相仿,本田奥德赛的起售价仅为23.58万,就算丰田赛那比它稍微贵一点,起售价应该也不会过25万。但实际丰田赛那的售价为30.98万至40.58万,它的起售价也远高于别克GL8的23.29万和大众威然的28.68万,这价格让很多持币观望的消费者难以接受。
3、价格贵也就算了,丰田赛那却想和汉兰达一样玩饥饿营销的手段,加价卖车。根据网友提供的信息,现在有些丰田4S店明目张胆的加价卖车,最低配车型也需要加价6万。这让赛那的起售价提升至36.98万,最低配落地也要40万左右,这价格已经能够买到中高配别克GL8和顶配的本田奥德赛了。
4、 MPV的核心是豪华度和舒适性,这两方面都不是丰田的强项。看内饰用料,丰田赛那比不过别克GL8,内饰布局只能算是比较工整,谈不上豪华。价格贵的同时配置也不高,目前落地40万的车既没有真皮座椅,也没有电动尾门。全系车型虽然都有独立二排座椅,却没有像奥德赛那样的航空座椅,造型比较简约,甚至可以说廉价,与它的售价完全不符。
论底盘质感和隔音效果,美系车和德系车都要比丰田车出色。比节油效果和价格,丰田赛那跟本田奥德赛比也完全没有优势。多方面原因共同导致丰田赛那开局不利,今后能否挽回局面,还要看丰田对消费者的态度!
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