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12月1日,郑州日产汽车有限公司(以下简称:郑州日产)宣布旗下SUV车型奇骏·荣耀,正式开启预售。持续了数月的四缸奇骏复活传闻总算是尘埃落定,在笔者看来,日产在经历了三缸奇骏的惨败之后,复活四缸奇骏绝不是什么向市场妥协,而是另有所图。
一套成熟的技术吃到死,这是日系车企成功的秘诀。所以,日产复活四缸奇骏并不是因为在三缸奇骏上面吃亏之后的幡然醒悟,而是想继续吃技术老本。毕竟奇骏·荣耀的制造和技术成本都远低于三缸奇骏,可以在市场上拿出极具竞争力的价格,一方面可以和三缸奇骏形成互补,另一方面也可以趁势打击一下竞争对手,抢占一定的市场份额。
对于日产而言,四缸奇骏不是“弃子”,但也不再是一颗重要的棋子,从日产的一系列操作便可见一二。
两周前,郑州日产汽车有限公司已经发布消息称:经东风汽车有限公司认可和批准,日产奇骏·荣耀(Nissan X-trail ·Honor)车型(以下简称奇骏·荣耀)将由郑州日产全国首批90多家经销商负责销售和提供维修保养服务。
很明确,郑州日产负责销售和售后,对于生产应该还是掌握在东风日产手里。另外新车只提供2.0L自然吸气两驱车型,并没有很多消费者心心念念的2.5L四驱车型。
如果日产真的想把四缸奇骏重新做起来,完全可以将生产、销售、售后全部交给郑州日产,也可以把2.5L四驱车型一起复活。之所以没有这样做,一方面只做一款车型进一步降低了成本,只要保证一定的量就可以盈利,另一方面2.5L四驱车型没有2.0L自然吸气两驱车型赚钱,所以干脆就别上了。
复活之后,四缸奇骏将从以前的跑量车型,变成一款高盈利车型。日产方面自己也应该清楚,竞争力减弱,销量下滑,导致规模经济效益不明显,盈利困难才导致老奇骏停产,现在要复活,首先就是必须能赚钱。
笔者认为:奇骏·荣耀的到来是一件好事,让用户多了一个选择,不必再为“三缸机”而纠结。对于三缸奇骏而言,并不会形成竞争,毕竟忌惮三缸机的消费者有没有四缸奇骏都不会选择,能接受的自然会去买。另外二者划分到不同渠道销售,也会避免消费者的选择困难症,买三缸直接去东风日产4S店,买四缸就直接到郑州日产4S店。
郑州日产在此前“复活”公告中也强调,此项目落地后,将进一步加快向个人用户的战略转型,持续丰富产品线,强化经销商服务水平,进一步满足消费者对舒适、节能和城市型日产品牌SUV产品的需求。看来,郑州日产已经将奇骏·荣耀作为战略转型的重要抓手,因此大概率不会像途达一样进入东风日产的销售网络。
但是,郑州日产要想完成转型并不容易。2013年,郑州日产正式发布旗下乘用车品牌——东风风度,其先后曾推出MX6、MX5两款城市SUV,但最终由于效果不是很好而停产停售。不过幸运的是,此次接手的奇骏·荣耀终于可以挂上日产的标,对于销量应该还是有保证的。这中间,或许少不了中方股东的努力。
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