深度聚焦共创、助力改装合法，MG要为年轻人“办大事”

​在日新月异的行业变革赛道上，MG显然已经掌握了最关键的“流量密码”。

文｜刘磊涛

图｜来源网络

11月19日广州车展，MG品牌带来了旗下全部主力阵容。不仅有品牌首款“智潮科技SUV”MG ONE以α和β双外观的方式亮相，而且在运动路线上，第三代MG6 PRO、XPOWER家族首款量产车型MG6 XPOWER也首次同台出场，将MG的最新成果展露无遗。

在消费者眼中，MG一直都是最懂潮流，也最会讨好年轻人的汽车品牌之一，甚至常常会觉得MG天生“不止于车”。而在本次车展，MG品牌也果然再次展现出“跨界”的天赋。除了全员出动的参展阵容之外，MG ONE与国漫IP《一人之下》的联名合作正式官宣。与此同时，Cyber暴造局、MG XPOWER与汽车合规改装联合推进办公室等战略也相继揭幕，几乎是把三次元的展台变成“二次元”的舞台。

迎合年轻消费者，MG显然是努力且认真的，以至于有很多方案都是业内首创。为了让消费者和媒体更好理解“创新营销”中的含义，上汽乘用车公司副总经理孙亦炯，以及上汽乘用车公司首席数字官张亮一同接受了媒体的采访，MG品牌的创新方式更加清晰明朗。

跨界联名+共创，“话题制造机”名不虚传

广州车展的MG展台，共创项目MG Cyberster在众筹成功之后也产生了又一重大进展，正式成立用户共创专属组织——Cyber暴造局。

据介绍，这个组织将由5位联合发起人发起，其中包含一位专业汽车媒体人，也有学界、商界、艺术界的知名人物，比如同济大学副校长，还有艺术大师、国际最顶级的水彩艺术专家大师，哔哩哔哩电竞总裁。这注定Cyber暴造局是一个具有专业度和社会影响力的组织。

这个组织的首要任务，就是带头完成行业首个超跑电竞座舱——MG Cyberster的设计工作。而在骨干成员确定之后，MG还将邀请真实用户一起实现更深度更完整的“真共创”，让普通消费者也能参与后续的外观、功能设计，以及后续上市的交付体验环节。

“对于MG Cyberster项目，我们要么不搞，要搞一定是最专业、最深度，也是最完整的。”孙亦炯认为：“我们希望真正把整套研发过程，向我们核心用户来进行完全的开放，让线上用户全面参与，这就是深度。”

在拥抱年轻化的另一条主线上，MG则在为讨好年轻用户“奋起一搏”。MG ONE与国漫IP《一人之下》携手，不仅是为了将年轻用户喜闻乐见的因素“引流”到明星产品上，更是将七大智能产品力与《一人之下》主角团7人的技能结合，用跨界的形式打造一种新的文化符号，形成与动漫产业灵魂上的高度契合，从内心出发塑造年轻心态。

与此同时，MG还精准洞察年轻人的喜好，迈出大胆尝试的一步。旗下MG XPOWER“冒传统之大不韪”，与汽车合规改装联合推进办公室正式达成合作，携手为中国汽车改装领域带来新契机。后续进展中，MG XPOWER将主要聚焦4个维度，即从虚拟到现实，从高性能整车、轻量化改装的量产车型，到官方认证套件的全生态打造，为车辆提供专业且合法的升级方案。

“我们先从引导性开始，以后是更多厂家、更多合作伙伴在一起，共同把标准再完善梳理。我们还会跟中消协、商务部、公安部以及工信部一起，再深度交流。”孙亦炯表示。

毋庸置疑，如果MG真的能够打破冰层，让主流视角摘掉有色眼镜理性看待改装车，那么无关市场业绩，MG品牌在年轻消费者心中一定会产生“莫名好感”。

数字化变革，“潮”字当先

即便MG的创新式营销文无定法、花样百出，但是立足眼下，MG依然是个脚踏实地、踏实做事，积极面对行业变革的务实品牌。当前的市场业绩就是最好的证明。

据了解，自11月12日MG ONE-a开启预售到车展开幕首日，这款车7天就已经收获3000台以上的订单，并且80%以上都是高配。此外，全新MG5、第三代MG6和第三代MG6 PRO，产品力和订单量都在逐步向上提升，整体趋势“稳中有进”。

渠道方面，MG更是聚焦四大维度，全面提升用户体验。第一是展厅形象进行了全面升级。MG第一家潮选旗舰店在成都，升级后的展厅既有赛道元素，也体现出现代化的潮流风格。到2022年底，MG品牌250家展厅将全部完成升级。

第二，展厅形式也在拓展。除了传统4S店，商超店也是MG增加品牌触点的常用方式，这和新势力的战略如出一辙。

第三，展现出符合MG特色的旗舰形象，增强线下门店的可玩性和潮流感。最具代表性是上海来福士的MG XPOWER旗舰中心，近30米的巨幕大屏可以进行横竖屏的互动体验，冲击力非常强。

“XPOWER体验店为用户打造数字化的交互体验，比如说EDG决赛时可以直播，每周组织的主题活动，开发元宇宙虚拟城市，提供电子游戏赛车装备，用户的反响非常好。”张亮介绍道。

第四是渠道的风格和升级，这项工作还处于初期保密阶段，预计也会为品牌形象带来很大改变。“无论是直营还是非直营，我们希望用户都能够感受到‘有底线、有高度、有温度’的服务和销售服务体验。”

今年1-10月，MG品牌在芯片荒的干扰下呈现出同比增长61.3%的强势表现。年轻化和高价值战略大获成功，证明了MG对年轻消费群体的“把脉”足够精准。从当前的形势看来，MG品牌已经准备了充足的预案驾驭潮流，创造年轻人拥戴的新玩法。

在日新月异的行业变革赛道上，MG显然已经掌握了最关键的“流量密码”。