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目前,中级车市场基本是德系和日系的天下,雅阁、天籁、凯美瑞被称为“日系三剑客”,迈腾和帕萨特被称为“德系双雄”。但今年,这个格局发生了一点儿变化,那就是日产天籁“落伍”了。天籁最后一个完成换代,新车去年12月上市,从商务居家的老干部风,变成年轻活力的运动风。
这本来没错,年轻化是大势所趋,凯美瑞、凯阁也是这样改的,并且都混得不错,雅阁月销量2万左右,凯美瑞也能1.5万+,但天籁很长一段时间都只有5千台左右。最新公布的10月销量数据显示,天籁的销量是10130台,这已经是连续三个月过万了。销量回升自然与降价有关,但更重要的是新天籁实力不弱,相信接下来还有很大的增长空间。
从慢热的天籁看实力的重要
从一线一下子掉到二线,甚至不如美系的君威和迈锐宝,天籁的一次换代,为何把自己置于了险境?显然不是产品落后了,相反新天籁进步还很大,最大的问题是两代车型的落差太大,定位的人群完全不同,消费者没跟上天籁的巨大转变,市场出现了错配。
众所周知,天籁号称“移动大沙发”,产品以舒适性见长,内饰豪华有质感,外观偏向商务,面对的人群也主要是商务或居家的中年人。但是新款外观更加运动,2.0T的VC-TUBRO发动机拥有可变压缩比黑科技,百公里加速6.6秒,秒杀同级车型。可见性能绝对没的说,但是在最擅长的舒适性上却有所下滑,实际的驾乘体验看确实不如上代,结果天籁的老粉丝们发现这不是自己想要的车,而能与其“确认眼神”的新用户还没过来,所以销量自然不好看。
另一款正处于销量上升期的车型 —— 一汽丰田亚洲龙,作为新晋选手,正处在被更多消费者认识、了解的过程中。丰田体系内的高端车,大家知道雷克萨斯,知道皇冠,对亚洲龙相对比较陌生。就像天赖的实力被消费者逐渐了解后销量稳步上升一样,亚洲龙也是一位实力派选手。
亚洲龙价值感更强
天籁和亚洲龙对比起来,亚洲龙没有历史包袱,所以更容易让消费者接受。提到天籁,大家更愿意接受它是“移动大沙发”,突然变成玩性能的小鲜肉,还是显得违合,而培育新用户群难度很大。相反亚洲龙是一个刚国产不久的新车型,消费者对它还没有先入为主的印象,虽然是一款B+级轿车,但是从价格来看,与主流B级车重合度很高,尤其是2.0L车型,起价只有19.98万元。
在中级车细分市场,亚洲龙首先车身尺寸就更占优势,它的长宽高分别为4975/1850/1450mm,轴距为2870mm,比如与同为丰田的B级车凯美瑞相比,长了90mm、宽了10mm、轴距长了45mm,整个大了一号儿。所以,内部空间、乘坐舒适性,以及用料做工,都要有优势,与丰田品牌旗舰的定位相契合。
并且,虽然定位更高,但价格却非常亲民,并不像大家想的那样溢价太大。比如入门级的2.0L版本仅19.98万元,与凯美瑞同价格的车型相比,核心配置都是一样的,比如车身刚性、10个SRS空气囊、升级版丰田智行安全套装,都是全系标配,所以在中保研的碰撞评测结果中,亚洲龙表现相当出色。也就是说,亚洲龙相对于凯美瑞的高端定位,主要体现在起步车型相对贵一些,因为有2万元的价差,但事实上凯美瑞的17.98万的车型,配置也相对低一些。
而对比本田和大众的车型也是一样,比如同样是19.98万的价格,雅阁对应的车型没有后排侧气囊和膝部气囊,大众的两款车则配置更低,不仅气囊同样少,车道偏离预警系统、车道保持辅助系统和主动刹车系统,帕萨特要25.29万的价位才有,迈腾更是要30万+的价位才有。
在“三大件儿”方面,入门级车型是2.0L+CVT的动力组合,虽然看着并不惊艳,但是非常实用,参数比大众的1.4T动力要强,不如本田的1.5T,但是稳定性又胜出。并且,亚洲龙的整车质保是4年/10万公里,而别的B级车都是3年10万公里,考虑到家用公里数不会太长,年份越多越合算,亚洲龙多一年质保就是直接送钱。所以综合来看,亚洲龙与主流B级车相比,价值感更高。
预算20万元,亚洲龙更值得入手
如果预算20多万元,你会选择谁?其实中国消费者买车,首先就是看品牌,你可以说这是从众心理,但换句话说,这也是一种自保方式,因为随大溜错的机率更低。所以帕萨特、迈腾和雅阁、凯美瑞的销量越来越高。
当然,在中国汽车市场上,产品错配现象非常多,很多车型被低估,如果是强势品牌,一般还有修正的机会,而弱势品牌可能就直接凉了。比如日产第七代天籁月销量从四千多台,现在上升到1万多台,就是一个价值回归的过程。而亚洲龙是丰田旗舰,以丰田的品牌力,被消费者逐渐接受的机率也非常高。
所以,如果预算正好在这个价格区间,真的未必随大溜儿,比如天籁的2.0T VC-TUBRO发动机,最大功率185kW,最大扭矩380N·m,确实非常强悍,远超同级对手。再加上2020款车型刚刚上市,加磅升级智能科技配置,产品实力进一步提升。而亚洲龙准C级车的车身尺寸和做工,价格却杀入流B级车腹地,相信随着消费者了解程度的加深,会有越来越多的人选择它!
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