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“00后”的帕萨特,怎么跟“90后”玩在一起?

——如果提起帕萨特,你会想到什么?


——“稳重”、“商务”、“舒适”、“35岁+”。


在试驾中期改款的上汽大众之前,我特意问了身边几位90后的朋友,这几个关键词是他们口中通用的标签,当然也有Z世代年轻人告诉我,有了解过凯美瑞雅阁,但不知是什么车型。



当然这样的小范围讨论代表性有限,不过也有一定的启示,这款经典得不能再经典的B级轿车,在30岁以下年轻人心中的地位,并没像他们父辈们那么高,而且90后的购车“潜意识”中,是为中年人准备的,我买车还用不着看这车。


在国内征战21年的,谈到“稳重成熟”形象,估计没车比它更成功了。这当然有好的一面,一直稳稳占据B级车销量的C位,宜商宜家的定位让它在企事业单位和白领精英阶层都很吃得开。但是,当年坐在后排的小孩长大了之后,组织家庭准备买车时,会是他们的首选吗?



我觉得这是横亘在上汽面前的问题,当然得有的样子,让它一夜之间年轻10岁是不可能的,但如果被贴上“一成不变”的标签,在年轻人心中地位边缘化,当这批年轻人逐渐成长为目标群体后,他们还会把这辆车列入购车List吗?


而品牌年轻化对上汽并不是难事,看看ID.纯电车型的打法:年轻、运动、像潮流单品一样时髦,就能想到他们能玩出怎样的花样来,前提是他们想这样做。所以我看到中期改款的,成了上汽第一款双前脸的车型后,一点都不惊讶:是要改变了。



8月底,中期改款的上汽共推出13款车型,售价区间为17.99-25.09万元,其中有10款是燃油版车型,动力方面有1.4T、2.0T低/高功率发动机,这次我们试驾的是330TSI 星空尊贵版,也就是新增的点阵式格栅前脸。


一次年轻的尝鲜





横幅式和点阵式格栅,就像两个帅哥同样穿西装,一个配传统皮鞋,一个穿白球鞋一样,传统虽然经典,但易与老派守旧画上等号,现在和时尚潮流沾上边了。



当然凌厉的矩阵式大灯点亮效果很醒目,在车头增加的贯穿式灯带与车标连在一起,晚上的视觉效果真很有科幻感觉,星空前脸的下包围也设计得比较夸张,巨大C型日行灯显示个性;尾灯方面也是加入了贯穿式灯组,点亮也颇具层次,Passat标识在灯组上,Logo下终于带上了字母。本届玩灯不逊于灯厂同胞,打开车门的光影地毯效果非常棒,也用上多见在豪华品牌的10色氛围灯。



不过车身尺寸和轴距没变,其实也不用变(4948*1836*1469mm,轴距:2871mm),在同级少有对手能打的优势保持就好。两个版本主要在前脸的区分,车身线条、尾部造型都是一样的。



一辆的中级轿车中期改款能到这样,老实说已经在我意料之外了。两个前脸买家会怎么选择呢?说真的没销量构成我也无法断言,不过一个小细节值得注意,星空版前脸车型只出现在主力330TSI车型上,1.4T和2.0T高功率版本依然是横幅式前脸,厂家稳守宜商宜家定位、开拓新目标人群意图很明显,近两年销量表现比迈腾竞争对手要弱的,它需要更强的产品力渗透市场,所以我们看到中期改款灯变精致了,内饰科技感强了、配置也增加了,在指导价上盯着对手。且主动向年轻人群示好,你来看看我吧,会有惊喜的。但的内核没变,依然是那台在任何场合都不失礼的中级车。



一眼看过去,新款在内饰的变化不是太明显,依然是沉稳内敛的风格。三幅式方向盘用了最新的样式,看上去年轻爽朗了不少,大部分车型都配有10.2英寸仪表盘+9.2中控屏,中控台皮革、拉丝金属、钢琴烤漆面等搭配依旧有水准。



尊贵版的舒适性配置就多了:座椅加热通风按摩、后排车窗/后挡风玻璃遮阳帘、后排航空座椅......当然自动泊车、手机映射、车联网功能、无线充电、自适应巡航、驾驶辅助等越来越主流的配置都有。至于后排独立空调、副驾Boss按键这两个最能体现商务属性的配置,基本是标配了。


“鸡有鸡味,鱼有鱼味”





粤语里形容美味佳肴,经常会用“鸡有鸡味,鱼有鱼味”的俗语。这不是废话么?难道鸡会有鱼的味道?但细想之下蕴含的道理还不小,广东人讲究吃出“原汁原味”,越是常见的食材和朴素的做法,越考验大厨的身价:清蒸鱼要辟腥去臊、上碟火候刚熟,以保留鱼肉的鲜嫩,酱油要引鲜不要喧宾夺主;鸡最好是放养走地的,肉质紧实弹牙,其次要肥瘦相宜,蒸熟要先用冰水淋身,保持鸡皮的爽脆,姜葱蘸料要烘托出鸡的鲜味......



其实车一样,我们经常说现在的车电子味浓,配置花样多很丰富,辅助驾驶功能一天,反而驾驶质感就放到次要位置。但我认为一辆好车绕不开过硬的三大件。从这角度看,就一直符合我对一辆好车的定义。



330TSI车型搭载的是“神机”EA888 2.0T低功率发动机,最大功率137kW(186Ps),峰值扭矩320Nm,如果不是高速跑很多,日常驾驶足够有余。轻踩油门,给你的是细腻绵密的速度感,而深踩一下就有不错的提速响应,既不闹也不躁。虽然驾驶模式要到380TSI顶配才有,还好它有个S挡,上到高速尽情释放也是可以的。美中不足的是,而刹车头端有些虚位,近5米长的车身要适应下。而且方向盘指向性不是灵敏那类,这倒也符合家用车的定位。


而7速湿式双离合平顺性,是业界的成熟上佳表现了。尤其试完用“换挡时间换平顺性”其他双离合车型后,你会被它乐于降挡、反应敏捷的优势吸引住,它很聪明地执行你每一次意图。



至于前麦弗逊后多连杆独悬几乎是同级车型的标配,在底盘调教以舒适为主,过过滤大颠簸或连续减速带,车身反馈非常干脆,典型德系车韧而整的感觉,而老板要座的后排,过滤更要舒适一些。


的驾驶风格整体偏沉稳,特别在城市走走停停,你可以理解为佛系,但绝对不是“油腻”,因为2.0T低功率发动机的“底气”是充足,完全满足你对一辆中级车的所有要求。


写在最后





在上汽引入的2000年,彼时中国的私人用车需求已经超过集团用车和出租,老百姓第一次成为庞大汽车市场的主角,而以政府机关专用公务车成熟稳重的形象,深深烙在公务员、医生、老师等精英阶层的脑海里,也开启了在中产阶层“如鱼得水”的20年。



诚然,一辆车的20年,多少也踏入了它的“中年危机”,所以你看到在紧守宜商宜家定位的同时,开始变得年轻时髦,这不是间或的“老夫聊发少年狂”,而是从形象的慢慢改变,报了健身课程,平时仍旧穿着西装,但换了一双白球鞋,手里也换了一个智能手表。


改变之后,怎么验证转变的成功呢?我说得是销量之外的考量。



比如说我开车在马路等红绿灯时,看到最多的仍是黑色,但有一辆星空前脸的冰川蓝开过来,副驾的95后会瞄了下车前的Logo,跟我说:哦,的车也有某驰的潮啊。


如果真这样,的年轻化就成功了。

标签: 帕萨特

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