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近几年时间，汽车增换购的比例不断提升，对豪华品牌在国内汽车市场的表现起到了很大的推动作用。2021年上半年，豪华品牌终端零售近180万辆，同比增长33.2%，当然客观上去年同期疫情对经济产生了一定的影响，但整体来看今年豪华品牌有望延续高销量态势。在此形式之下，以全进口形式在国内销售的雷克萨斯国内销量稳步上升，同时拉动了品牌全球业绩表现。
纵观雷克萨斯整个产品体系，ES车型的表现最为抢眼，根据乘联会公布的2020年豪华品牌进口汽车销量数据显示，雷克萨斯ES以114,641辆的成绩位居榜首。为进一步提升竞争力，雷克萨斯于8月16日正式推出了新雷克萨斯ES，厂商建议零售价为29.49万元-48.89万元。新雷克萨斯ES在设计、科技、配置等多方面进行了优化升级，再次突显了其豪华价值。
自成新境 对细节的不舍追求
舒展流畅的腰身线条纵贯全车，从容优雅是对雷克萨斯ES最贴切的评价。新雷克萨斯ES对前大灯和格栅进行了全新设计，家族标志性的纺锤形格栅融入大量L形设计元素，横向流动的美感更为凸显，配合全新设计的纤长前大灯，打造令人一见倾心的夺目魅力。
新雷克萨斯ES内饰
内饰方面，家族式的精致匠心美随处可见。全新引入的秋山栗色、茶珀棕色等全新配色，搭配天然胡桃木材质，儒雅气质扑面而来。同时内饰表面进行了先进涂装工艺处理，全面缝线装饰，触觉上呈现出了精美优雅的高级感。为营造健康舒适的车内环境，新ES全新一代nanoeTM X纳米水离子发生器，对烟味、宠物异味、杂物异味等起到了更强的净化效果。
驾驶感受层面，新ES搭载的这套全混动系统配备有热效率高达41%的2.5升阿特金森循环发动机，以及ECVT电子无级变速系统和布局合理的电池组，不仅响应能力迅速，还有着出色的油耗表现。与此同时，新 ES还对后悬架组件的支撑刚性进行了强化，抗扭刚度和横向刚度均得以强化，实现了更加平稳舒适的驾驶质感。
车辆的静谧性也是影响驾驶质感的一大要素，新雷克萨斯ES智·混动车型采用了具备更优秀隔音能力的全新发动机盖、ANC主动降噪系统、双层隔音玻璃以及Hybrid AcousticsTM混合动力降噪系统等一系类技术，全面高效地提升了整车静谧性。
当然，新雷克萨斯ES的升级不止于此，还有升级版LEXUS雷克萨斯智能安全系统LSS+、数字钥匙等等。从内饰细节的精益求精，到驾驶质感的全面提升，新雷克萨斯ES“自成新境”的豪华价值观，满足了消费者更深层次的价值需求。
理性追求 对豪华的不同见解
豪华并非是固定公式，有人注重表面的华丽，有人追求内在的底蕴。作为车企，最重要的是从客户角度出发，理解客户所追求的豪华是什么样的。
以新雷克萨斯ES为例，从容不迫的驾乘质感代表着温文儒雅的行事风格，细腻且富有温度的内室设计代表着对高品味的追求，以及大气外观设计代表着风度翩翩的体貌，从各个方面能看出，雷克萨斯的豪华体现并非只停留在表面，而是沉淀下来并经得起推敲的。由此可见，能与雷克萨斯ES产生共鸣的人群，是那些有着独到审美，且不显露于表面，抛开浮躁追求自我内心满足的用户。
这些人群往往不盲目跟风，对事物有着自己的见解。正是因为新雷克萨斯ES对细节的苛刻追求，消费者才能感受到产品之外的情感共鸣，用户和产品之间才得以建立起强力纽带。
情感需求 对价值的另一种诠释
除产品本身之外，雷克萨斯品牌的价值同样体现在市场保值率、后期使用体验等多个方面。在中国汽车流通协会发布的《2020年度中国汽车保值率报告》中，雷克萨斯品牌以三年车龄保值率高达85.83%的成绩，不仅排名日系品牌第一，同时也是全品牌第一。同样在豪华中大型车1至5年保值率细分榜单中，雷克萨斯ES更是以一年车龄保值率97.88%、五年车龄65.39%的高保值率获得细分榜单首位。高保值率特性体现出了雷克萨斯在二级市场中的受欢迎程度，同时也是高产品价值的体现。
中国汽车流通协会《2020年度中国汽车保值率报告》
超高的保值率也得益于雷克萨斯车主可以免费在原厂进行保修保养。燃油车型可享有4年或10万公里、智•混动车型6年或15万公里免费的保修/保养服务。由此可见，即便是针对后期使用成本，雷克萨斯同样也照顾周全，给予了用户车辆全使用周期范围内的价值体验。
对产品的精益求精、市场高保值率、全使用周期价值保障等，这些优势让雷克萨斯建立起了良好的市场口碑，从雷克萨斯ES和雷克萨斯RX包揽2020年豪华品牌进口车型销量排行榜前两名中便可见一斑。
从1999年起，雷克萨斯品牌连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座，到2005年正式进入中国市场并牢牢占据豪华品牌头列，雷克萨斯关注价值与情感需求的豪华价值观深入人心。此次新雷克萨斯ES正式推出，升级后的产品力和感性体验无疑将俘获更多用户，是对豪华车市场的有力一击。
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