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女性消费能力的升级,自主意识的觉醒,随之而来的是“她经济”开始遍地生花。即便是在汽车这样的主打男性的市场里,也开始涌现了更多女性的身影。
而长城欧拉系列的推出,打出了更爱女人的汽车品牌的口号,并定下了在2023年销量达到100万台的目标。
如今为了更进一步细分市场,欧拉推出了旗下首款A+级SUV,或将命名为欧拉“樱桃猫”,这次新车真的能获得女性青睐?
外形酷似玛奇朵,与欧拉系列不符
欧拉“樱桃猫”这个名字给人的第一感觉是可爱的,甜甜的,这很符合欧拉系列的调性,然而只是仅限于名字。
纵观欧拉系列其他的产品可以看出,欧拉走的潮流复古路线,车身整体线条偏向圆润,而新款欧拉樱桃猫可以说与现有风格毫不相干。
新车前脸为封闭式设计,狭长的大灯和进气格栅的造型看上去较为硬朗,整体看上去像长城WEY玛奇朵的“油改电”版本。此前欧拉的外观设计就一直被人诟病,存在抄袭的嫌疑,比如闪电猫与保时捷Panamera类似,朋克猫看起来像初代甲壳虫等等,而这次欧拉狠起来连自己人都抄?
年轻女性不是唯一,全方位覆盖是难题
欧拉系列此前的设计一直是针对年轻的女性,年龄稍大的女性在选车上,还是会选择偏向稳重型的款式。
如果硬要解释欧拉樱桃猫与此前产品调性不符的问题,那么,欧拉樱桃猫的定位是年长的居家女性也说不定。
新车长宽高分别为4510/1855/1665mm,轴距为2710mm,空间上的表现还不错。动力方面,欧拉樱桃猫搭载的发动机,最大功率为150kW,最高续航里程或将达到550km。还是很适合居家出行的。
可是,中年女性的购买力较强,购买合资品牌和进口汽车品牌的可能性更大。并且在自主品牌的电动车领域,还有主打高端车型的蔚来,和价格坚持保证在15万以上的小鹏汽车。
如果价格不下探,欧拉樱桃猫会难以自立,但如果欧拉樱桃猫又采取“以价换量”的策略,欧拉品牌力的不足,必然会使品牌陷入无休止的低价位市场内卷中。
写在最后
可以看出,欧拉的产品布局是想覆盖全女性市场,欧拉樱桃猫显然是想打造一个全新的里程碑,但是以欧拉目前的产品力来看,欧拉樱桃猫只能兼顾到预算没有那么充裕以家庭为主的女性。
面对小鹏G3,广汽AION Y等定位精准的热销对手,欧拉或许该好好斟酌一下欧拉樱桃猫的产品定位和价格区间了。
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