我们说，smart，你变“大”了！！smart说，我还是那个smart

这两天，smart 成了一个热门话题：smart 变大了，smart 纯电了，9月就能看到全新 smart 的样子了。

还记得今年5月 smart 面向全球发布的旗下全新纯电 SUV 概念车外观的设计草图吗？那个曾经以小巧灵活和停车方便，让人又爱又嫉的 smart 突然改弦更张，上演了一曲“更大、更潮趣、更智能”的狂想曲，把挂在汽车进化史名人堂墙上的 smart 的镜框震得左摇右晃。搞得那些 smart 的死忠们在一阵眩晕的心跳加速过程中也不由得想问：

smart，你是认真的吗？

答案是：没错！

为了确保人们能理解这种改变的底层逻辑，7月16日这一天，定位为“轻奢智能纯电汽车科技品牌”的 smart 在上海 Mercedes me 外滩体验店举办了一场潮流共创夜。

在这个时髦年轻人们摩肩接踵的活动上，由 smart 旗下的潮趣生活方式品牌、集聚灵感的共创平台——smartidea 和国内综合性设计师社区“站酷”共同发起的“寻找 smart 明日设计师”潮 T 共创大赛揭晓了最终的获奖结果，展示了万物皆可 smart 的无限雄心。

梅赛德斯-奔驰中国高级设计中心负责人、中国首席设计官李一焕（Hubert Lee）先生的亮相，更是让大家的心跳加速，血压升高。有这位当年设计出惊艳全球的奔驰 CLS 造型的设计师坐阵设计，还有什么审美的屏障不能被逾越呢？

在此次公布的细节图中，首先映入眼帘的便是极具视觉冲击力的悬浮式车顶，无边框侧窗与车顶无缝融合，搭配大面积全景天窗，彰显了全新概念车的灵动、轻奢质感。车身与车顶分别采用了白色与金色的撞色搭配——纯净的白色，为之赋予了优雅、科技的简约之美；更具个性的金色，则成为强化轻奢调性的点睛元素。

今年9月，全新 smart 纯电 SUV 概念车将于慕尼黑国际车展呈现全球首秀，并将在2022年投放市场销往全球。

在人头攒动的活动现场，我们看到了年轻人举着手机不停地拍照、直播，他们尚未变得世故的脸上洋溢着兴奋和骄傲。作为 Z 世代的主人公，他们满意地看着最新公布的设计细节。他们涉世不深，还没有被岁月催化成老成持重的中年人，因此也不用掩饰渴望的眼神和会心的笑容，走出活动现场，他们的脚步都变轻了，感觉未来充满希望。

看着他们消失在上海这座摩登城市五彩的夜色中，我们也为他们感到高兴。因为我们已经积累了许多的人生阅历，非但不会轻易地被点燃，还会刻薄地问不少尖锐的问题。

而在这场潮流共创夜派对打开第一瓶香槟之前，我们已经对掌握着 smart 未来运势走向的两位重要人物——smart 品牌全球合资公司 CEO 佟湘北先生和销售、市场及售后副总裁 Daniel Lescow 先生进行了深度拷问。因为只有通过这样的拷问得出的答案，才能让我们会心地看着那些离开现场的年轻人的背影说：我们已经为你们的梦想把过关了！

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smart 品牌全球合资公司 CEO 佟湘北

smart 品牌全球合资公司销售市场

及售后副总裁 Daniel Lescow 先生

smart 变大了，同时还变成了纯电的，它是否会背离当年的初心？

怎么会。smart 虽然看上去变“大”了，但却从未背离它的名字所代表的时尚、活力和潮流的基因，以及敏锐响应趋势、顺势而变的能力。想想吧，当它在两年前成为业内第一个彻底完成纯电转型的品牌时，谁会想到今天纯电已经成为汽车产业高速公路的唯一出口？

因此，当 smart 说要向轻奢全面进化时，你最好也相信它的判断。从用户层面上来说，smart 针对的是Z世代年轻人。他们身上贴着潮趣先锋派的标签，追求时尚和个性，汽车对于他们来说不仅是交通工具，还是体现个性的工具，甚至是家和工作场所之外能满足他们喜好和趣味的智能移动”第三空间”。针对 Z 时代潮趣先锋派喜好来强化产品，在造型设计、配置等方面强化他们的特点，彰显他们的个性，smart 早就做好这方面的准备了。

外表的变化会不会破坏 smart 迷人的 DNA 结构？

smart 品牌的DNA一是在于创新，包括销售、营销方式都是具有创新精神的；二是轻奢；三是时尚潮流亦或是全新的生活方式。它不仅仅是代步或出行工具，它将给用户带来更多富有潮趣和愉悦的生活体验，并且乐于和朋友们分享、展示。换句话说， smart 不仅是出行工具，更代表着生活方式。它的使命从来没有改变，那就是“一起让明天更 smart 点！”

变大的 smart 是不是就不再强调“小”和“灵活”了呢？

说到 smart，大家首先想到的就是“小”和“灵巧”，但 smart 的品牌价值远不止于此，它一直是探索未来城市出行的先锋，富有智能、科技、潮趣等创新基因。产品变大了，这些品牌基因并没有变。而且，无论车型怎样变化，品牌“探索未来城市出行最佳解决方案”的创新基因——比如潮趣、智能、纯电、科技等价值都不会发生改变，请放心吧！

从技术规格上来说，全新 smart 纯电 SUV 虽然比之前的 smart fortwo 大，但依然小巧精致，而车身里面的乾坤，同样神奇得可以满足你的所有想象。还有一个你不知道的消息：今年5月，全新一代 smart 纯电 SUV 的试验车已经在盐城试验场上进行了各项测试，从操控、加速到 NVH 等方面的表现全都超出预期，值得期待哟！

梅赛德斯-奔驰真的会负责 smart 的设计吗？

放心吧，全新一代 smart 纯电 SUV 概念车的内外饰设计都是由梅赛德斯-奔驰全球设计中心完成的，未来的车型设计，也会由他们来主导。李一焕（Hubert Lee）就是整个设计团队重要的成员之一。

smart 变大了之后，会遇到更多的竞争对手。它真的能坚强地胜出吗？

不是真爱不会问这样的问题。但事实上，又有哪个领域没有激烈的竞争呢？怎么在竞争中胜出，主要在于品牌理念、技术经验、以及长远的愿景计划，直至最后的落地执行，这也考验着各家的团队能力。

smart 有一流的品牌、一流的团队，有来自全球范围内各类型专业人才的无间合作，以及中德双方股东赋予的先进技术、科技，这都是先天优势。此外，smart 还注重以用户为中心，不单纯只考虑工程技术层面，更主张从用户角度出发。换句话说，Z 世代潮趣先锋派的需求是什么，smart 就会尽己所能地提供所需。这样的策略，是目前其他品牌所没有的。

对 smart 来说，潮流和技术哪个更重要？

smart 有几个关键词，比如轻奢、科技、潮趣等，因此它也会在技术上围绕这几个关键词打造用户体验。smart 主打的是城市出行，所以它的技术和产品都会围绕城市出行的需求进行打造。调查显示，在中国，smart 的目标客群中有90%都听说过 smart 或是有印象。这可是许多品牌梦寐以求的认知基础啊。

smart 会在设计创新甚至营销方面玩什么新的手法吗？

一个词：共创。smart 自创立之初便是一个具有开放、包容、共创精神的活力品牌。看看过去20年的历史你就会发现，smart 一直和众多品牌以及设计师进行着丰富多彩的合作。

产品有趣了，能不能把销售渠道也变得简单轻松些？

当然。smart 的渠道模式会充分利用“用户中心、数字驱动”理念的 D2C 直销代理商业模式，直接面对客户，自己掌握销售权，自持车辆库存，价格统一、透明、稳定，并由自己运营的交付中心完成新车交付，让用户在各个阶段都能体验到一致且优质的服务。

这种模式可以实现深度定制、及时送货以及在途在库的最小化，而且合作伙伴不用顾虑提车后有压库等问题，还规避了经销商的日常博弈。简而言之就是：以用户为中心，确保品牌、合作伙伴、消费者三方共赢，给用户带来最好的服务体验。

smartidea 是啥？

smartidea 是 smart 旗下的潮趣生活方式品牌，它的初衷是希望品牌能够和客户、粉丝或对品牌热衷的人进行深度交流，让品牌价值增值。它还是一个共创平台，让 smart 和很多同样 smart 的年轻先锋设计师、意见领袖互动，同潮趣先锋派共创生活灵感。

smartidea 还会推出更多联名周边吗？

smart 联合站酷平台发起的“寻找 smart 明日设计师”潮 T 共创大赛激发出了很多灵感。通过这样的共创，可以帮助品牌发现更多的创意和潮流趋势，并通过和客户、粉丝的互动挖掘他们的兴趣，这些兴趣点也会反映在后续 smartidea 推出的单品上。这个想法不错吧！

我们能开到可以供大家分享的 smart 吗？

smart 的战略是要做城市纯电出行的解决方案，车辆共享方面的策略也跟这一发展战略息息相关，但 smart 表示，尽管在新车推出之前不太方便透漏太多细节，但有一个是和共享相关的，就是它的数字密钥。这个密钥能让车主、家庭成员和朋友进入共享使用。这无疑又是一个值得期待的功能！