可否视作自救的开端？——玛莎拉蒂Ghibli

说起百年汽车品牌，你能想起几个？玛莎拉蒂作为历经百年的汽车品牌，其品牌在消费者心中颇具影响力，从用豪华来形容玛莎拉蒂，到如今用玛莎拉蒂来形容豪华，玛莎的品牌形象塑造成功程度可见一斑。但是，高端品牌从来不会短缺，消费者的认可也不会一直都在，不能顺应市场趋势的企业终究也有坐吃山空的一天，因此品牌塑造并非一时之功，而是一个长久工作。任何时候消费者对于一个品牌的认知都是基于产品，产品的优劣能充分体现企业的诚意，玛莎拉蒂现有的实力在其新款Ghibli中就可窥见一二。

外观：低调奢华

玛莎作为豪华车品牌，其产品自然在外观上更注重豪华感，新款Ghibli与日本街头文化教父藤原浩的时尚品牌Fragment合作，推出了限量款的Ghibli Operanera歌剧黑和Ghibli Operanera歌剧白两种车型。亮色与磨砂质感的结合，大大提升了整车的质感，前脸大面积交叉网状进气格栅，搭配玛莎拉蒂的三叉戟车标，豪华感十足又极具辨识度。车身侧面线条流畅，低调沉稳，搭配20寸哑光黑色专属轮毂，更显奢华。同时，细节处增添的 Fragment和双闪电标志，突出了新款的地位。此次外观上最大的亮点是玛莎拉蒂FUORISERIE私享定制项目，该项目支持用户个性化定制车身，提高了产品差异化的同时利于消费者购置满足个性需求的爱车。

内饰：豪华灵动

玛莎拉蒂的豪华感是从内到外的，其内饰的从用材到配饰都干货满满。10.1英寸中控屏采用无框式设计，科技感十足。内饰选用奢华皮革与Alcantara翻皮毛面料为主进行大面积拼接包裹，座椅头枕处用银色缝制了玛莎的三叉戟Logo，而安全带则采用深蓝色，整体奢华灵动，颇具豪车的质感。细节处，黑色实木面板的装饰更加美观，优化了豪华氛围。限量版Ghibli在内饰上保持了低调奢华的整体风格，但在细节处也体现了对于个性化的追求，比如蓝色安全带的设计就能在黑色的衬托下更加引人注目，辨识度很高。

性能：差强人意

据称，新款Ghibli在动力上搭载了2.0T涡轮增压发动机+48伏轻混系统，传动系统匹配8档手自一体变速箱，其中发动机最大马力330Ps,最大功率243Kw，最大扭矩450N·m，数据显示百公里加速仅需5.7秒，能实现弹射起步。相对于玛莎拉蒂的价格，2.0T的系统略微差些诚意，且玛莎拉蒂虽然仍然是豪华品牌中的一员，但是近年来品牌口碑却也不胜从前。随着微商借玛莎拉蒂拍照炒作及产品不配价格的“割韭菜”话题的兴起，玛莎拉蒂的品牌形象可以说是每况愈下，特别是在与保时捷、兰博基尼及法拉利等其他豪车品牌相比时，更能发现玛莎拉蒂在市场上的困窘之态。

总的来说，依托玛莎拉蒂之前打造的高端品牌形象，同时力推个性的设计语言能一定程度上弥补动力上的逊色，相信许多有实力的消费者依旧会比较青睐新款Ghibli。但是仅仅依靠Ghibli一款还不能称之为尽善尽美的车并不能化解玛莎拉蒂“ 金玉其外，败絮其中”的品牌问题，玛莎拉蒂作为百年企业，其累积的声誉能一定程度化解落后于市场的疼痛，而若想药到病除的功效，仍需玛莎拉蒂积极自救。