销量破300万背后，论CX-5的“生意经” | 汽车商报

​“一日马自达，终身马自达。”这是马自达车主最常说的一句话，这也反映了当下的现象，一旦入马自达的“坑”，车主就不会再想着出去了。这种现象传导出的结果是，CX-5在2021年第二季度末，全球销量成功突破300万辆。反馈到现实生活中，就如汽车论坛上一车主所说：“2016年，路上没几辆CX-5，现在大马路上很容易碰上同款车型。”

在全球汽车市场，能够达到300万销量的汽车品牌很常见，但销量能达到300万的单车型却不多见。作为长安马自达导入的全球化车型，CX-5还在今年的上海车展前夕上新了MAZDA CX-5「黑骑士」版本，受到了用户的一致热捧。同时，在300万辆成就达成之际，长安马自达还反馈给用户一系列优惠政策，体现出用户在长安马自达“心中”的地位。

当然，在官宣CX-5的300万辆成就时，网上也不乏有质疑者提出问题：CX-5有何魅力，能吸引众多车主跟随并对它死心塌地？

产品实力看得见

产品本身的品质是衡量该车型好坏的最基础要求，在这方面，CX-5交了满分答卷。

众所周知，当今的社会是“看脸”的时代，让用户对产品“一见钟情”才是王道。这一点，CX-5做到了。CX-5采用了马自达最新的魂动设计，前大灯组变得细长，前格栅以及前保险杠都采用了全新设计，棱角变得尖锐，看上去更加年轻与运动。车身线条采用了年轻化的设计，充满了力量感和运动型男的气质。

而最新推出的马自达CX-5黑骑士将车头盾型进气格栅进行了黑化，新设计的亮黑标识之翼、亮黑轮毂、亮黑行李架、亮黑后视镜，搭配全新的耀夜中网、耀夜前唇镀铬条、耀夜运动侧裙、耀夜双边单出尾喉，搭配上扁平化的大灯，整体看起来气势更强。此外，黑骑士版本还采用了全新的极境灰车漆，色彩更受年轻人追捧。

CX-5黑骑士在简约豪华的内饰风格基础上，加入炭黑蜂巢饰板、精致红色缝线等限定元素，呈现出前所未有的运动美学气质。黑色格调的内饰并不少见，但能让外观和内饰在审美层面高度一致的车型，却屈指可数。

外观出彩，其内饰也深得“马自达迷”的热爱。CX-5内饰设计与海外版车型保持高度的一致性，中控台布局简洁大方，同时换装了全新的三辐式多功能方向盘，并采用当下流行的悬浮式中控屏幕设计，为该车型增添不少运动气息。值得一提的是，与当下很多车型越做越大甚至“浮夸”的中控屏相比，CX-5的中控屏尺寸不算很大，但符合实用主义者的特征，这也是车主常夸赞的点。

当然，CX-5还比较突出的一点是，其搭配MZD CONNECT悦联系统，用户车机互联后能享受强大娱乐功能的同时，还能保证车辆的安全性。例如用户在行车时，时速15公里以下可以触摸屏幕或使用旋钮，时速15公里以上就必须旋钮操作，并且所有的操作都只用旋钮搞定。这意味着在高速行驶时，用户只能安全行车，不会分心触摸屏幕，大大提高了行车的安全性。

澎湃动力感受得到

“好看的皮囊+过硬的实力”才能称得上是“完美人设”。从各大汽车论坛的发帖内容来看，除了颜值，CX-5车主最看重的一点，便是它的动力输出与操控性能。

官方介绍，CX-5搭载了13：1超高压缩比的创驰蓝天SKYACTIV-G缸内直喷发动机，匹配创驰蓝天6速手自一体变速箱，在提升车辆操控性能的同时兼具了燃油经济性，带来酣畅淋漓的驾驶体验，并且兼顾燃油经济性和驾驶感受，这意味着马自达拥有过硬的实力，“出拳就是重击”。在这一点上，车主的真实声音是什么？

对于该套动力系统，不少用户都给出满意的反馈。其中，CX-5河北张家口车主王先生向本报记者表示：“CX-5知道驾驶人想要的感觉，方向盘指哪儿打哪儿，毫无虚位。油门踩深一点，最多延迟0.5秒就会自动降档提速，从而让发动机平均转速保持在3500转左右。”他认为，CX-5动力匹配调教较强，在动力的输出上，它会给人一种激情澎湃的感觉。

CX-5全系标配了胎压报警系统、倒车影像、远程启动及无钥匙启动系统，除最低配车型以外均配备定速巡航系统、无钥匙进入系统以及前雷达。

好看的颜值、舒适的体验、澎湃的动力缺一不可，除了这些，用户还关注车辆的安全。在这个问题上，CX-5最有发言权。CX-5搭载了i-ACTIVSENSE马自达智能安全辅助系统。囊括了多项功能，包括自适应巡航系统、盲点监测系统、低中高速刹车辅助系统、车道偏离警示系统、前方碰撞预警系统等智能化安全配置等，为用户出行带来全方位的安全守护，有分析指出，该辅助系统的安全性是同级不可比拟的。

厂家真心摸得着

“春光不负赶路人，用户终将选择那些选择了用户的品牌。”正如长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪所言，正是因为马自达在产品上用心的投入，才能换来数百万用户的支持。当然，产品是一方面，长安马自达一心为用户、从用户的需求出发也是一方面。面向未来，长安马自达曾表示，其将会推出更多具有独特产品价值的汽车产品，进而更好地满足目标用户需求。

例如当下，为庆祝 CX-5全球销量达成300万台，长安马自达给出长达近两个月的优惠政策，至7月结束，CX-5全系车型均享有不同优惠，CX-5 2.0L AT 16.58万元起，2.5L AT 18.58万元起。简单来说，全系指导价直接优惠2万元起，这种力度很少能在CX-5身上可见。

同时，长安马自达还推出三重感恩礼。感恩礼一为价值8000元的用车礼包（10次保养+5年/15万公里原厂质保）；感恩礼二为置换至高可享10000元补贴；感恩礼三为分期购车至高可享8000元个贷贴息。

这意味着在前面优惠2万元的基础上，新车还能获得10次保养的机会，相当于又优惠了5000元以上。而老车置换能享受前面优惠的同时，还可以再优惠1万元。再加上分期的优惠，整体下来能优惠3万元以上。和不少竞品相比，对于一款不以降价作为主要销量来源的车型，此次的优惠政策可谓是满满诚意，直指长安马自达对用户的真心。