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作为上汽通用的中坚力量,别克品牌的出击意味着,那些“杀招”将迅速铺陈到最主流的消费者面前,上千万的用户基盘,加上领先行业的电动化、智能化产品技术,再加上别克展现出来的变革决心,这场转型之战别克势在必得。
文|郭文静
图|来源网络
上汽通用品牌科技日刚刚过去不久,当我们还在为将来汽车发展畅想之际,今天就迎来了一个即将华丽转身的别克。
4月18日,2021别克品牌日活动上发布了面向2025年的全新规划,电动化和智能化领域的转型动作是重点。不得不说,近几年上汽通用整体在“新四化”的转型上比较低调,但熟悉通用的人都清楚,无论是在电动化还是智能化领域,这家企业都有着深厚的技术积淀。
作为上汽通用的中坚力量,别克品牌的出击意味着,那些“杀招”将迅速铺陈到最主流的消费者面前,上千万的用户基盘,加上领先行业的电动化、智能化产品技术,再加上别克展现出来的变革决心,这场转型之战别克势在必得。
顺应消费升级趋势,继续夯实产品布局
对于有着百年造车基因的别克来说,面向未来的转型自然应该是坚决的,但绝不能是“急功近利”的,毕竟虽然“新四化”大潮不断涌来,可燃油车还将与电动车长期并存,所以品牌发布了一个电动车与燃油车并重的未来规划,这是充分倾听中国不同用户群体声音的决定,而智能化则贯穿其中。
此次发布会上,别克带来了两款新车,全新别克威朗Pro和威朗Pro GS定位高品质动感家轿,全新别克昂科威Plus定位高档全能中型SUV,虽然这两款新车均是燃油车型,但在这两款车,我们能够看到别克品牌对于消费升级下用户需求转变的精准掌握。
其中,全新威朗Pro和威朗Pro GS作为别克全球战略车型,搭载了通用全新的1.5T四缸直喷涡轮增压发动机,以及最新迭代的eConnect 3.0智能互联能科技。昂科威Plus基于通用汽车中型豪华SUV架构打造,拥有2833mm的同级最长轴距,搭载通用全新一代VIP智能电子架构,第八代Ecotec 2.0T直喷涡轮增压发动机与9速HYDRA-MATIC智能变速箱,并采用48V轻混系统。
无论是全新威朗Pro和威朗Pro GS搭载最新的四缸发动机,还是昂科威Plus的轻混系统,都能感受到别克对于年轻消费者更多元化、个性化需求的顺应。
算上这两款车型,2021年,别克品牌将推出13款全新及改款车型,全面夯实在MPV、SUV、轿车以及新能源细分市场的产品布局。到2025年前,品牌将推出近35款全新及改款车型,覆盖各大主流细分市场。
加速新技术落地,预演“新四化”未来
在智能化、电动化两大领域,别克有自己的转型节奏,这个节奏或许不是最快的,但一定是最符合别克品牌千万用户和无数潜在用户需求的。
智能化方面,以昂科威Plus应用的全新一代VIP智能电子架构为例,因为造车新势力的大力宣传,让很多人以为只有电动车才能应用先进的电子电气架构、拥有高度智能化,但实际上,这并不是电动车的专利,燃油车一样可以实现高度智能化,昂科威Plus的出现就是个例子。
目前的大多数燃油车,所谓的智能化和OTA升级,主要指的是智能车机系统,升级的也主要是软件,但使用了VIP智能电子架构的昂科威Plus可以实现软硬件升级,该架构采用CAN-FD总线,数据处理能力高达4.5TB/h,支持10Gbps高速车载以太网通信,为自动驾驶、V2X智能交通技术提供了基础;支持整车OTA升级,升级范围涵盖发动机控制器模块、变速箱控制模块、电气化控制模块等超过30个模块。换句话说,基于VIP智能电子架构打造的燃油车型,也能真正做到“常用常新”。
到2025年前,别克旗下所有新车都将应用这一全新的电子架构,消费者可以有更多的选择空间。未来,别克还将引入全新一代VCS虚拟座舱,届时车规级SoC、超高清分辨率视网膜曲面屏、双投射屏激光AR HUD等将带领用户进入科幻般的用车生活。
在智能驾驶方面,别克eCruise目前已经覆盖在60%以上的在售车型上,V2X智能交通技术也已应用在于2020年上市的GL8 Avenir上,该车也是业内首批搭载这一技术的量产车型,年内别克还将通过OTA对这一技术升级。而不久之后,别克将引入业内领先的增强型Super Cruise超级智能驾驶系统。
在电动化领域,别克也为消费者提供多种选择,对那些仍对纯电动车心存疑虑的消费者,别克今年全面布局48V轻混车型,昂科威Plus就搭载了48V系统;对于纯电动车消费者,别克将同步引入通用汽车的Ultium平台车型,并在2025年之前推出5款以上全新电动车。
服务与品牌同时向上,带给用户新时代价值体验
深耕中国市场23年,别克品牌已经收获了超过一千万的用户,并被称为最懂中国消费者的合资品牌,这背后是其始终以消费者中心,精准把握中国消费者需求变化的前瞻洞察力,所以我们看到了一份既考虑用户现实需求,又考虑用户对科技追求的产品规划。
当然,一向以服务贴心著称的别克也绝不会忘记新时代下对服务的升级,面向未来,服务也要更加智能,为此别克品牌超级App iBuick在4月全面升级,针对燃油车和新能源,别克还分别打造了专属UI和内容页面,更加垂直地对应燃油车和电动车的目标用户,营造更加专属的服务和内容。
此外,别克还推出了全新官方认证二手车品牌,从源头严格把关,甄选别克优质一手车源,提供与新车相似的配套产品及服务,并设立别克官网专区、iBuick APP专区以及全国30个城市100多家标杆店,打通新旧车业务链和线上线下,形成覆盖别克产品全生命周期的流通闭环。
在产品、技术、服务三大方面齐头并,将助力别克品牌进一步提升品牌价值,深化“雕塑美学、安全、宁静、智能”四大产品DNA,建立鲜明独特的品牌形象标签,与消费者一起面向未来,与时俱进。
写在最后
在“新四化”、年轻化、消费升级等多种因素的交织下,汽车产业正处在百年未有的大变局,每个品牌都必须打起精神,随着每一波浪潮不断向前,才能最终度过这次产业变革。而面临产业巨变,唯一的适应方式就是主动对自己动刀,来一场自我变革,以全新的面貌进入新时代。
“百年别克”显然深知这一点,所以在产业变革的关键时期,果断出手,开启一场从产品到技术再到服务和品牌的全面向上,从其规划来看,一个产品技术不输造车新势力、服务口碑更具优势的别克品牌即将出发,正以过去多年的深厚积累为压舱石,以创新求变的决心为船桨,以“新四化”为航向加速向前。
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