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双车战略之后,凭借TNGA带来的平台和速度优势,丰田有了在中国进一步追赶大众的机会。
4月10日,一汽丰田亚洲狮正式上市,定价14.28万元至17.98万元,丰富产品矩阵的同时,“越级”的产品定位也提高了市场的细分程度。
基于TNGA架构,全新上市的亚洲狮是丰田历史上第一款真正“All IN”中国消费者的战略车型,并与亚洲龙形成“龙腾狮舞”的“越级”组合,在全面满足“中升代”人群更进取、更尊享的用车需求的同时,极大强化一汽丰田轿车市场竞争实力。
亚洲狮所瞄准的“中升代“市场非常清晰,正是目前老对手一汽大众速腾的主力市场
定位A+的速腾满足“空间大于A级车,价格低于B级车“的市场需求,采用“低价低配,高价高配”模式,同时提供1.2T和1.4T两款发动机,覆盖了12.99-19.29万元“宽阔”的价格带。在疫情的影响下,2020年速腾销量近30万辆,其中16.29-19.29万元的1.4T版本销量近23万辆,足以证明AB之间,强动力性能的市场需求。
亚洲狮之前,丰田在这一诱人的价格带属于“断档”。10.98-14.58万元的卡罗拉与19.98-28.98万元的亚洲龙之间,15-20万元的空缺细分市场恰是消费升级趋势下中国颇为抢手的热门市场。
作为后来者的亚洲狮,要抢夺这一重要战略市场,仅凭价格补位显然不够,动力性能和内部空间是其要后来者居上的两大杀手锏。
亚洲狮舍弃了低功率配置,全系标配2.0升发动机,马力较速腾1.4T版本多出了21匹达到171匹。最大公里126Kw,也高于速腾110Kw的账面数据。与此同时,尽管车身尺寸亚洲狮略逊于速腾,但其2750mm的轴距比速腾更长(2731mm),从而创造出了更为宽绰的内部空间,后排最大空间达到了980mm。值得一提的,亚洲狮的官方指导价与速腾终端价格趋近,从而保证了终端价格竞争优势。
除补位竞争对手的优势市场外,亚洲狮将是一丰今年重要的增量所在。
2020年,一汽丰田全年销量80万辆,同比增长9%市场份额提升到4.3%,将于今年冲击92万辆的目标。
从80万辆到92万辆,这意味着一汽丰田将在去年基础上实现12万辆左右的增量。根据规划,一汽丰田今年会推出5款新车,包括新款卡罗拉、亚洲狮、RAV4 PHEV、皇冠-陆放(新汉兰达姊妹车)、K-CROSS。
对一汽丰田来说,卡罗拉是现有强势车型,RAV4 PHEV和K-CROSS是对现有产品线的完善,亚洲狮则是重要的增量车型。
除为一丰带来增量,补充市场空位之外,亚洲狮也是丰田TNGA架构下的另一种“打法”。
TNGA平台的首要作用是全面提升产品力。其让产品的动力性提升了10%以上,燃油经济性提升20%,车身刚性提升30%到65%。也有事故分析数据显示,标配了TSS智行安全套装的TNGA车辆,将追尾事故减少约50%,与其它辅助安全系统组合使用,追尾事故将减少约90%。
另一方面,作为平台架构,TNGA与大众MQB平台一样具有可兼融多个轴距车型开发的特性,此外,其还大幅缩短了产品开发周期,可根据市场需求在较短时间内做出适应性改变。亚洲狮正是此优势的结果。
自2017年丰田将TNGA架构引入中国,已有多款TNGA车型在中国上市,不同于其它全球车型的本土化改动,亚洲狮是该架构下第一款针对中国消费者开发的车型。
作为一款家用车,外观设计沿用家族语言之余趋向于稳重。动力方面,全系标配2.0L 自吸发动机和DS-CVT变速箱的组合在丰田的产品线中已经过长期验证,性能及油耗表现良好。驾驶安全方面,全系标配TSS 2.0丰田智行安全系统,GOA高刚性车身,7个SRS空气囊。
一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示,一汽丰田累计销售TNGA架构产品接近110万台;21年开始,一汽丰田将全面推进以客户为中心 “TNGA强化战略”。
第一,将加速丰富TNGA产品矩阵,让更多客户体验高品质汽车生活。到2022年,一汽丰田将推出涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动等多种驱动形式的9款TNGA全新车型。
第二,生态赋能,以数字化手段构建用户全生命周期愉悦体验。伴随全新亚洲狮上市,连接客户、经销商、厂家的一汽丰田超级APP将正式升级上线,围绕客户看车、订车、买车、控车、养车、换车全生命周期,通过38项服务措施,让价格、品质、信息、服务透明化,切实提升客户体验感;同时,升级安享管家服务内容,快速导入社交型SCRM系统,实现数字化、体系化的“一客一群”多对一的管家式服务模式,在今年将率先达成100万客户的覆盖,力求对客户在用车场景下的全方位需求,都能在10分钟内快速响应。
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