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说到自主品牌,国人总习惯了用低人一等的眼光来看待,无论是已经拥有了沃尔沃技术的吉利,还是在新能源领域颇有成就的比亚迪,它们在定价的时候还是得尽量绕开海外品牌。但红旗却是个例外,它虽然在过去几十年当中一直没能真正面向市场,但礼宾车的形象却能给人带来无限的遐想,在跟市场接轨之后,红旗的销量也实现了飞速的上涨。
但第一次面向市场的红旗,也不得不考虑中国品牌所处的生存状况。于是红旗虽然有情怀加持,自身也是豪华定位,但它仍是采取降维打击的方式和对手竞争。比如这款主销的红旗H5,作为一款豪华中型轿车,它的价格直接越过了奔驰C级、奥迪A4L,以及凯美瑞、雅阁,直接来到了14.58万元起的价格区间,加上一定的终端优惠,它的起步价就跟大众速腾差不多了。
这样的玩法,显然是极具杀伤性的。毕竟,相比于速腾,亦或是卡罗拉、思域等其他合资A级车,红旗毕竟是高端+豪华的定位,在品牌方面并不处于明显弱势,同时红旗H5在级别上也要更高,加上新的家族设计,它多少能抢到一些市场。
可不得不说的是,这对于红旗品牌来说,虽然为它赚到了可观的销量,但这种做法在很多人心目中却是有损品牌形象的。这就相当于透支自己的品牌力,用情怀和低价去换取销量和市场;而真正有实力的厂商,是绝对不会定出如此与身份不符的价格。
不过,这也从侧面反映出了红旗H5这款车的实力。参数平平的动力,并不突出的科技水准,红旗虽然定位豪华,但它相比其他国产中型轿车并没有什么显著的优势,甚至相比吉利星瑞那样的产品,它反而还是沾了红旗品牌的光。
当然了,红旗改革并面向市场之后,到如今也就短短三年多时间,想要在这个时间内拿出什么过于领先的技术,的确有些不太可能,红旗的主力产品展现出这样的实力,也是在情理之中。而红旗能够在这些年来实现销量的快速增长,本身也的确是一种成功,但这种透支品牌力换来的成功,还能走多久呢?
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