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前段时间,看到十一代思域的官方渲染图曝光后,不少“思域粉”都表示有些难以接受,毕竟新车外观的改变实在是太大了。减弱了原有的运动气息,变得更加成熟稳重,愈加“雅阁化”。不久后,又有一则消息爆出,广汽本田也要出“思域”,估计就是新一代思域的姐妹车型,或将命名为“Integra”。
为了引进Integra,广汽本田在去年年底已经开始改造黄埔工厂焊接车间,该项目投资了5000万元,将在3月全面建成。新车最早将于2021年底正式投产。说到这里,说哥不禁有个疑惑,为什么广汽本田也要出“思域”呢?仅仅是因为眼红东风本田的思域卖得好吗?
1.填补广本的车型空缺
看向如今广汽本田的产品线,定位于紧凑型的轿车只有凌派车型。而凌派一直以来都是以高性价比、经济实用的特点赢得消费者们的青睐,却缺失了类似于思域这样一款高品质的A+级别紧凑型轿车。Integra的出现就刚好能填补广汽本田长期以来的空缺了。
况且,由东风本田思域的销量可以看出,消费者们仿佛更愿意为这个级别的轿车买单。若广汽本田能引进一款与思域类似的车型,不仅能填补产品链的空缺,还能对品牌总销量的提升有一定的帮助。
2.玩转“双车战略”
其次,“双车战略”在本田手上已经玩转很多个年头了。像皓影/CR-V、雅阁/INSPIRE、缤智/XR-V等,广汽本田基本每个级别的车型都有与东风本田相对应的姐妹车,唯独热销的思域在广汽本田里是空缺的。
这次,本田继续玩转“双车战略”,让广汽本田也能沾到思域的光。但“双车战略”是一个比较有风险的玩法,毕竟像雅阁和INSPIRE这对组合就玩失败了。INSPIRE作为新秀,要打已经上市十几年的雅阁难度是相当大的,再加上雅阁良好的口碑,要达到同样水准就难上加难了。
不过,也不是没有玩赢了的组合。皓影和CR-V就是一对好兄弟了,虽然哥哥CR-V来得早,但也不妨碍弟弟皓影的发展。特别是在疫情过后,皓影成功沾着CR-V的光销量一路攀升。就好比“皓影:赢不过哥哥是意料之中的,但我也不差!”。
所以说,虽然思域已经上市好几代车型了,但或许是有了皓影的前车之鉴,广汽本田对Integra的信心还是有的。在车型产品力强盛的情况下,广本版思域也有望像皓影一样玩赢“双车战略”,获得较好的销量表现。
3.充分利用品牌效应
不过话说回来,其实皓影能玩赢“双车战略”最大一部分原因离不开本田的品牌效应。看向2020年各车企的销量状况,东风本田凭借热销的CR-V和思域等车型获得820,393辆的年销量,而广汽本田只有806,546辆的成绩。
虽然广汽本田的销量并没有东风本田好,但在近几年,东风本田在细节上的做工及品质上备受吐槽,导致投诉率不断增高。而注重细节、品质、做工及售前售后服务的广汽本田则更受到大家的好评。因此,广汽本田也是想着品牌口碑上来了,能够利用品牌效应增添多些车型来堆积更高的销量。
4.本田需加强竞争力
除了以上提及的几个品牌内的理由,另外还有一个原因是由于竞争对手的增多。在去年的广州车展上,丰田的新车可是吸纳了不少汽车圈朋友们的关注,毕竟广汽丰田和一汽丰田同一时间亮相了两款A+级轿车——凌尚、ALLION。
同为A+级车的广汽本田Integra,上市后是很大机会与这些同级别车型进行竞争的。于是,在A+级轿车这个市场上,品牌间的竞争也将愈发激烈。而Integra与思域在“双车战略”的加持下,或许能为整个本田品牌提升一定的竞争力。
写在最后的话:
总而言之,广汽本田推出的“思域”不仅能填补车企产品链的空缺,还能对整个品牌带来一定的竞争优势。无论是对广汽本田,乃至整个本田品牌来说都有一定的推动作用。在对面丰田甩出两台A+级轿车之际,本田也总得做个回击。最后,我们就等着看本田能不能又一次成功玩转“双车战略”吧。
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