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大众承认,在MPV上的失败,将淘汰部分MPV车型,世界丰田,中国大众“的说法似乎最完美地诠释了现在的丰田,大众的现状,这也确实从侧面反映了群众对中国消费者心理的研究的极致,但是,据说家家户户原本就有很难的经验,即使像群众一样强大,即使在细分领域叱咤风云,也会遇到障碍物。
是的,这个领域是MPV领域,在其他细分领域,大众汽车的车型都是第一名和第二名,但是,只有MPV在1-11月的MPV销售中,群众一次也没有进入过前10,我们先不说夏朗这个进口MPV,就算是正经引进的渠道,销量也一直不乐观,据相关数据显示,近3个月的月销售量在千台左右,2018年1月至11月的累计销售台数为39725台,即使在大众销量中是微乎其微,与今年1-11月的14793台相比,已经是不安的销售。
关于上述数据,简单地说,MPV领域的大众销售量,从来没有进入主流领域,似乎还是放弃了在中国的宣传片,例如,不久前,上海火车的大众将推出豪华的商业MPV,但现实是残酷的,群众必须面对现实妥协。
最近,据国外媒体报道,VW品牌正在研究削减部分MPV模型的产品线,我分别是高尔夫旅行、途安、夏朗,对此,大众品牌财务总监表示,“由于没有足够的财力来维持如此多的车型组合,所以将部分销售未料及的车型剪掉的话,就要临近了”。
事实上,证明了群众在市场上无论是妥协还是妥协于利益,群众的妥协都是正确的,从销售量来看,今年前11个月在欧洲的销售量减少了14%,高尔夫旅行的销售量减少了26%,这个数据对于大众来说确实是乱七八糟的,自然淘汰是理所当然的。
其实群众的战略计划总是明确的,降低成本,提高利润率,加快电气化战略,加大在中国的电动步伐,2020年的利润率至少超过了5年,为了达成这个目标,群众确实做了很多工作,例如,削减MPV车的一部分产品线,简化30发动机和变速器的组合。
虽然大众在中国被“神话”这个词所折腾,但实际上对近年来的大众排放问题很头疼,据说不是同一个水平,群众在门禁事件中被处以超过300亿欧元的罚款,因此,如何保障利润率是群众的重要环节,但是,为了应对这笔罚款,我不知道能不能在看不见的地方动脚,但是,请参考前几天帕萨特的中保研的测试结果。
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