奥迪A3是怎样打动年轻人的？

作者：汽车华尔街
2021-01-26 19:30
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自从一汽-大众奥迪不断加速年轻化的品牌布局以来，我们已经看到了很多亮眼的产品和出色的营销案例。而在1月23日的全新奥迪A3上市狂欢夜上，年轻消费者又迎来了一款“新生代PICK的豪华座驾”——售价区间为20.31万元-24.97万元的全新奥迪A3。

这款A级轿车向消费者们展现了超段位的豪华质感，传递出“不将就，才是对新生代豪华车最起码的尊重”的产品调性，再一次提高了豪华A级轿车市场的价值标准。

一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理潘占福先生表示：“以全新奥迪A3的上市为起点，一汽-大众也将依托国内最领先、最成熟的高档车制造体系能力，不断为新生代用户带来最具诚意的产品和服务，助力奥迪品牌持续向上，凭实力进击！”

全新奥迪A3作为奥迪国产轿车序列中的入门车型，承担着吸引年轻消费者和构建豪华品牌认知的双重责任，也正因为其主要客群对象都是年轻人，所以全新奥迪A3上市发布活动引入了更多年轻人喜爱的元素，通过电竞、全能偶像等新生代感兴趣的话题切入，不仅带来了新颖的破圈内容，同时拉近了品牌与用户之间的距离，助力奥迪品牌在品牌年轻化的方向上更进一步。

此次发布会生动展示出奥迪品牌2021年的关键词——“势”。一汽-大众奥迪聚势而来，以“狂欢夜”为主题，整合线上线下全域资源，联动全网经销商，邀请到跨圈层的助阵嘉宾，并为用户准备了丰富的惊喜福利，凭实力成功圈粉：直播全网观看量超过3963万人次，在线预约试驾量达11347人，天猫官方旗舰店订单量达1455个。从直播平台的互动内容可以看出，邀请王一博担任奥迪英杰汇的品牌大使，牵手滔搏电子竞技俱乐部，在国漫《灵笼》中的成功植入，这些品牌营销活动确实让一汽-大众奥迪在近期收获了大批年轻人的关注。而全新奥迪A3的时尚外形、越级配置和合理价位，则让年轻人们迅速找到了与奥迪品牌贴近的最佳载体。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛先生表示：“全新奥迪A3完美彰显了奥迪全新的品牌形象和品牌态度，三厢版的A3L和两厢版的A3 Sportback都为奥迪品牌注入了年轻活力，并为年轻用户提供了更加个性和多元化的选择。”

全新奥迪A3集合了众多超豪华品牌同款设计元素，包含RS风格蜂窝状进气格栅，高性能车同款线控换挡拨杆以及空调出风口造型，多达30色的内饰氛围灯，凭借“超A颜值力”，击中新生代的潮流颜控。

凭借自然语音交互功能、基于Asterix安卓应用平台最新升级的MMI系统、奥迪虚拟座舱、Audi connect远程控制功能、及首次应用的数字符号日间行车灯等顶级智能科技装备，赋予全新奥迪A3“超能智慧力”，充分满足了数字化时代消费者，对于“万物皆互联”的强烈需求。

同时，全新奥迪A3全系标配全新线控换挡拨杆、头枕一体式运动座椅、方向盘换挡拨片等性能车同款配置，带来极具沉浸感的运动驾趣。

正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌先生所说：“全新奥迪A3完美匹配了新生代的审美和用车需求，同级别领先的17项标准配置，让全新奥迪A3实现入门即高配，所见即所得，豪华入门不将就！”

作为同级唯一的双车国产化的产品组合，全新奥迪A3为用户提供了更加多元化的选择。两厢的A3 Sportback版本，是一台原汁原味的德系小钢炮，既拥有德系精品小车的高端品质，又融合了符合中国年轻用户喜好的潮流元素，让个性派们可以彰显出自己不拘一格的率性；三厢版的A3L，是中国专属的精致加长版，首次将轴距加长51mm，实现了乘坐空间、造型美感以及操控体验的完美平衡，充分满足了实用派们的全能需求。