对话上汽奥迪谢施奇：AUDI一定是奥迪

11月15日，2024广州车展媒体日，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇做客易车专访间。

本届车展，上汽奥迪带来了全新的AUDI品牌下的首款概念车【奥迪E】，邀请网球女王郑钦文为品牌代言人，奥迪A7L、Q6及Q5 e-tron等明星车型也同时亮相。

值得一体的是，AUDI和四环双品牌同台参展，并首次入驻新势力馆，此举展现了上汽奥迪“油电并进”战略下的创新成果，并加速推进品牌“向上，立未来”的势能之路，进一步强化了品牌科技、年轻、创新的“豪华新势力”形象。

谢施奇表示，AUDI是奥迪百年造车底蕴和上汽尖端智能化技术的完美结合体，是豪华品牌中的新势力，会给市场带来全新的选择。

以下为访谈实录：

Q：AUDI品牌的发布，行业关注很高，但是也有讨论说AUDI到底是不是奥迪，这是最热门的话题之一，您如何回应这个问题？

 谢施奇：AUDI肯定是奥迪，从读音就能听得出来，它肯定是奥迪。我想针对这个阐述我自己的观点。

为什么我们会用新的品牌和LOGO？最核心的是我们希望在奥迪豪华品质之上，更加聚焦于智能电动和年轻。在这里面，这个新的品牌就阐释了这样的意义。我们有意与传统的四环标做区分，我们将更加关注豪华智能电动车领域，它代表着奥迪希望在国内市场有更高、更大的摆幅，我们想尽可能符合年轻消费者的青睐，也希望我们能为中国消费者打造一款真正豪华且足够智能的车，这是我们诞生AUDI最主要的含义。

就像我们的代言人郑钦文，他在世界舞台上放光，我们也希望以中国作为起点，使得在全球市场上，奥迪的智能电动也能发挥最大的影响力。所以，AUDI肯定是奥迪，而且我们还会以更加智能、智电的姿态向消费者展现这个车型与品牌。

Q：除了AUDI之外，A5L也是大家非常关注的，新能源和燃油的布局如何平衡？

 谢施奇：对于奥迪而言，上汽奥迪一定是在中国最重要的合作伙伴之一。我们对于整个奥迪经典车型的传承、引进和更新是不遗余力的，毕竟在未来，我们依旧要满足广泛的油车客户和油车市场。所以，我们将对于后面引进后续的奥迪车型，保持在油车市场的竞争力。后续的车型，不仅使得它继续传承好奥迪的操控体验、驾驶技术、安全性，它也会融入奥迪最新的设计理念和最好的奥迪的创新技术。

以明年即将上市的上汽奥迪A5L为例，它和中国最顶尖的智驾企业合作，所以它在保证驾控体验的同时，它也能为消费者带来最好的中国智驾技术。我们也希望弥补好燃油车市场智能车的空白。所以，我们在燃油车领域的智能化，也不遗余力推广。

Q：奥迪的高端新能源是AUDI，但是中国现在的新势力已经很卷，已经跑在了前面，您觉得AUDI和新贵们相比，我们的优势是什么？

 谢施奇：我觉得AUDI一点都不怵，AUDI的加入，使得上汽奥迪就有了豪华新势力的感觉。作为豪华新势力来讲，豪华是传统的基因，这是要蓄力的部分，我们要坚持做好我们要做的艰难而正确的事情，在用户运营、品质的把控、体系化建设里，会不遗余力去做。但是作为新势力，我们有新势力的潜力和动力。

对于奥迪全新品牌来讲，这次从造型上来看是非常先锋的。它的设计师是奥迪RS6的设计师本人，这台车也涵盖了RS6车型的基因。但是，它同样也保持了跟RS6百万级车的动能，比如奥迪百公里3.6s等，这些都是新势力们所不太具备的。但是在115年的奥迪品牌里，它是有的，同样因为我们融合了中国智能智驾技术、智能座舱，使得智驾、智能座舱、网联等都是中国最头部的智驾水平。包括我们在奥迪非常严苛标准之下与中国头部企业进行合作。这些合作里，我们有了非常强大的竞争力，我们非常自信，但是又以谦卑的姿态进入到中国市场里。

我们希望在日益电动化和智能化趋势下，我们以豪华新物种、豪华新势力的姿态带给中国消费者不同的感受，让他们在感受真正豪华品质的时候，也能够感受到这车也具备了智能智驾，这是我们希望能够在汽车行业有颠覆性的感觉和创新。我们有这个信心，也有未来的推广计划和策略。

Q：还有个营销方面的问题，大家习惯于用一个新的渠道去区隔油车和高端电车，我们在渠道上有什么调整，包括用户运营方面有哪些思考？

 谢施奇：我们尽可能地用现有的网络，因为它是同一个奥迪，四环品牌和全新的字母标识品牌是并驾齐驱，这个网络对于客户，只要抓住服务和体验，没有必要再去区分到底是油车还是电车，这对上汽奥迪，一定是打造油电并重、油电共治的产品格局。所以整个网络形态，是对客户进行服务和体验。但是，我们也会更多去发展全公民用户中心，为我们的用户提供更多的网点和更好的服务体验，这也是我们在今年和明年会持续发力的。

比如用户运营，这之前也是上汽奥迪一直非常注重的，跟其他的传统豪华品牌不一样的是，上汽奥迪从诞生之初就是代理制模式，直连客户，躬身入局，所以我们要在第一时间知道客户到底想什么，这样才能够给到他所需所想的服务，这件事情后面我们也一定会这样持续发展，我们也会提供更加数字化的客户体验，我们会以它的大数据模型、以全数字化客户体验作为未来的核心，所以在不久的将来我们也发布数字化小程序、APP，这样的话，我们希望客户在选车、用车的时候能够体验到我们为他量身打造，以及通过AI智能大数据所展现的客户全旅程的陪伴。