思域运动轿车市场标杆的地位能否坐稳？

其实从各车企的营销措施来看，小编觉得思域一直都算是比较务实的，不张扬不高调，只是踏踏实实地做好产品，将自身的硬核产品力和品牌理念展现在消费者面前。但是现在市场上主打运动的紧凑级轿车却都要拉思域出来比一比，通过各种“刁钻”的对比角度，以求在产品配置、动力水平等方面比肩思域。先不说它们的综合实力是不是真的能跑过思域，单看思域2020年度总销量超过24万的市场表现，也足够证明了思域在运动轿车市场中的标杆地位。

品牌底蕴是标杆地位的坚实基础

标杆地位从来不是某一个爆款车型能达到的地位，更多的是品牌底蕴的加持。回顾思域近五十年的历史，历经十代传承与变革，始终坚持着将驾驶的乐趣发挥到极致，让思域品牌运动的形象深入人心。思域在第一代时就曾推出运动版车型，之后的每次升级进化，都在运动、驾控方面进一步升级，直到“一代神车”Type R问世。

搭载代号为K20C1的VTEC Turbo发动机，第五代Type R曾一举超过奥迪R8 V10 5.2 FSI和奔驰C63 AMG Coupe，以7分43秒80的成绩登顶纽北最速前驱车的王座，成为很多人心中最强日系性能车。因此，纵然Type R一直没有国产，但仍然让很多本田粉们念念不忘，饶有一副“虽然哥不在江湖,但江湖依然有哥的传说”的架势。

在第八代思域进入中国时，思域凭借过往的好口碑，快速笼络了一众消费者，成为东风本田在华首款年销量突破20万的车型。至今，思域已入华15年，思域也从单一车型成为车系，两厢版本的加入进一步牢固了思域的运动标签，经久不衰的口碑也印证了它也没有让消费者们失望，因其很好地兼顾了操控与实用性能，不枉很多车迷“一日本田、终生本田”的疯狂誓言。正是由于思域一直以来对驾控、性能的追求，孕育了底蕴深厚的运动文化，为其成为行业标杆奠定了基础。

产品实力是标杆地位的强力支撑

产品实力才是流通的硬道理。在竞争激烈的紧凑级轿车市场，思域正式凭借强大的产品实力冲出重围，占领自己的一席之地。尤其是无限接近与Type R的思域Hatchback加入后，思域的整体实力得到强化。

保留了海外版车型原汁原味的设计，思域Hatchback标配了专属运动套件，黑化前唇、黑化侧裙以及黑化的后扩散器将战斗的姿态尽显无疑，甚至原厂自带了顶翼和尾翼，为不少车友剩下了改装的精力。中置双圆柱排气是整车的点睛之笔，将跑车的造型刻画的淋漓尽致，随着转速上升带来的声浪，瞬间点燃运动的灵魂，开车出门，让你吸睛无数，回头率百分百。

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思域的动力和操控更是从不让人失望，这款思域Hatchback引进了1.5T高配手动版本，最大功率130kW、最大扭矩226N·m，充沛的动力让它成为名副其实的性能小钢炮。而且车身比三厢版本短了130mm，过弯敏捷，配合低重心设计，再加上沉稳的转向手感，2.2圈短行程转向，激进驾驶时的指向性更加明确，大弯小弯畅行无阻，带给消费者赛道一般的体验，可以说是跑山通勤的一把好手。踩下地板油的那一刻，动力迅速反馈，推背感瞬间而来，更加坚定了消费者的“本田”信仰。

思域在追求极致操控的同时，并没有牺牲乘坐体验。得益于“MM理念”，思域Hatchback将乘坐空间最大化，身高180的小编坐在后排也不觉得顶头挤脚；后备箱常规容积达到478L，加上超大的开口角度，在同级车中拥有压倒性的空间，纵深拿取更加便利；可单手操作的行李箱可伸缩式遮物帘，良好的遮掩了外部的视线，进一步提升了实用性。兼顾了操控与实用性的思域Hatchback，让广大消费者可以在赛道飙车之后，依然能带着家人好友来一场说走就走的远行。热爱与情怀之下，操控与实用兼得。

口碑销量是标杆地位的直观反馈

以产品实力为基底，在“运动化”品牌底蕴的加持下，思域在中国市场的表现一直可圈可点：2020年思域全年销量超过24万，月均销量超2万台，12月的销量更是突破3万辆。思域的销量也注定思域不能低调，只要你是运动轿车，就一定要和思域比一比。但消费者“用脚投票”的结果更是对品牌和产品最好的评价，也再次印证了思域是运动型轿车的标杆之作。

即便声名在外，思域也没有骄傲忘本。2019年，东风Honda面向CIVIC用户发布了其首个粉丝养成计划——“C位客计划”，将CIVIC的用户集结起来，凝结起了一个品牌的最大精神诉求，旨在为消费者提供一个能够参与、能够互动、能够体验的汽车生活平台，让车主始终走在潮流的前沿。它代表着梦想和坚持，执着于对梦想的不放弃，是传递冲破束缚、敢于超越、勇敢逐梦的CIVIC精神内涵。围绕于此，思域进行了系列务实的营销活动：无论是点燃激情的“燃擎挑战赛”，亦或是创意十足的“为每个挚爱”短视频征集大赛都在进一步传递着CIVIC的品牌主张。

写在最后：

市场中“标杆”的位子不好坐，身后是便是虎视眈眈的竞争者们，不过它们想要成功超车，可不是这么容易。两厢与三厢并肩，情怀与实力兼具，这样的思域牢牢占据着“霸主地位”，非一般人可以撼动。热血，动感，年轻的热忱，由CIVIC思域相伴，你准备好了吗？