近日,比亚迪汽车的话题备受消费者关注,其中主要是新LOGO和新车的争议不断。随着2020年度销量出炉,全年新车销量为42.69万辆,同比下滑7.46%。其中燃油车销量为23.72万辆,同比上涨2.32%。从销量数据来看,原本应凭借新能源崛起的比亚迪,却依旧要靠着燃油车来补足市场,那么“刀片电池”的用武之地应在何处?
市场销量数据出入大
2020年拿比亚迪的优势项目新能源汽车来讲,2020年的累计销量为18.96万辆,同比下滑17.35%,或许不少人都认为“唐EV”、“汉EV”等车型能够挽救败局,遗憾的是截至年底,这种局面依旧未能出现。
面对如此多的竞争对手,比亚迪汉所面对的是蔚来、小鹏、特斯拉等一种品牌,论品牌影响力不及新势力定位高端,论产品性价比或许能赢,但又有多少消费者能够看出比亚迪的产品价值呢?说的直白一些,如果不是比亚迪产品价格低能够走量,我想,2020年比亚迪活的或更惨。
自称“新能源汽车领导者”的比亚迪,一直缺少能够打开市场的销量担当车型。好不容易推出了汉品牌,却又因比亚迪官方公布的数据,与上险量数据差异被人质疑。
根据比亚迪官方公布的数据显示,比亚迪汉在7月份、8月份、9月份、10月份的销量分别为1205台、4000台、4028台、7545台。而在上述的各月上险量却分别为277台、1143台、4028台、5790台。差距如此之大,难免会被冠上“数据造假”的嫌疑,2020年对比亚迪来说真的算是多事之秋。
BYD的换标“血泪”史
新车市场表现差强人意,比亚迪意识到或许通过转变品牌形象来提升影响力,而最快速最直接的方式就是“换标”。
十几年前,比亚迪刚开始造车时,确实缺乏设计能力,车标也有很多网友吐槽,称“比亚迪的车标毁了一辆车”,“车挺好的,就是车标太丑”。不仅丑,还有模仿的嫌疑,不知网友们是否还记得从“蓝天白云”到简单的“BYD”三个字母,比亚迪可以说是一个坑一个坑的往里跳。
长期以来,很多关心比亚迪的朋友对其logo操碎了心,在2021年的第一天里,比亚迪再次迎来换标,换上了新车标之后不知道网友们会满意吗?从网络评论上可见,对于比亚迪新车标的设计,网友的评价依旧是褒贬不一。
对此,个人的看法是,车标好不好看要看产品能不能赢得受众,品牌力能否博得消费者认可,车标或许能够代表着品牌形象,但是产品实力的支撑才是基石,一味的谋求车标“新”,不如踏实做好产品,服务好车主。
孤注一掷“零百加速”
进入2021年,新LOGO的诞生或许能显示出比亚迪对待市场的决心,但从产品推广层面来看,比亚迪的宣传真是“草率了”。
不久前,比亚迪一张高端MPV车型宣传图遭到曝光,新车名为“夏”,纯电续航将达到200km,最大卖点“零百公里加速4.9秒”。
比亚迪官方宣称该车的百公里加速将缩短至5秒内,仅4.9秒,就是说比亚迪夏将会成为“全球最速MPV”。新产品;新logo;新卖点,比亚迪的新车曝光一下戳中了消费者的“关注点”。
作为一款MPV车型,不突出实用性,也没有长续航,舒适性更是没提,连最关注的空间也只字未提,那么试问,比亚迪MPV这个“最速”究竟能干啥?难道是为了主打高端性能车?高端性能车跟MPV好像也不是那么接近吧!
2021年新年开篇,比亚迪从LOGO到产品都在不断“焕新”,那么今年的市场表现如何,产品能否博得消费者的认可,一起拭目以待吧!