双11，电商卖了多少条轮胎？

从10月20日开始，淘宝开启今年的双11购物狂欢节后，时至今日，正好1个月。

在这一个月，电商平台在轮胎方面销售数据怎么样？哪款轮胎最畅销呢？电商的发展对于轮胎店有什么样的影响？下面《车与轮》通过数据分析为你解读。

1、轮胎企业天猫旗舰店开店时间对比

据统计，朝阳轮胎是轮胎企业第一个开设天猫旗舰店，时间在2013年5月27日。

2014年，三角轮胎、双星轮胎、千里马、米其林成立旗舰店；

2015-2016年，固特异、正新、玛吉斯、德国马牌成立旗舰店。

随后的2017-2018年，是一个断层时间，连续两年都没有轮胎企业开设旗舰店。

2019年开始，路航轮胎、浦林成山、韩泰轮胎、玲珑轮胎、优科豪马先后开设。

2020年，邓禄普、普利司通、佳通轮胎、美国固铂开设旗舰店。其中普利司通在2013年开设了旗舰店，但2016年关闭了，今年又重新开设的。

通过对轮胎企业天猫旗舰店成立时间，我们可以分析到，当网购刚兴起的时候，有一批轮胎企业开始尝试了新的渠道，但受困于当时没有线下渠道配合，不少轮胎企业选择了放弃。

进入2019年后，新零售的概念兴起，线上和线下融合的趋势进一步加强。不少轮胎企业也推出了自己的渠道APP。

这个时候，不少轮胎企业又重新认识到线上旗舰店引流和线上服务功能的重要性，纷纷重新重视旗舰店的发展。同时，不少新的轮胎企业也开始尝试搭建旗舰店。

2、轮胎企业天猫旗舰店，上架产品对比

在车与轮统计的18家轮胎企业旗舰店中，米其林上架的产品数量最多，为401款，朝阳轮胎旗舰店以318款紧随其后。优科豪马旗舰店以260款位居第三。

上架产品数量越多，说明品牌、规格更加丰富，消费者的选择也会更多。

上架产品的多少，也从侧面说明了轮胎企业对淘宝电商平台的重视程度。

3、轮胎企业天猫旗舰店总销量，朝阳轮胎夺得第一

轮胎企业旗舰店总销量是依据天猫旗舰店里“总销量”的排名，统计店铺前50名款产品的销售数量相加得来。这里的“总销量”的单位是“笔”，也就是订单数，并不是轮胎销量。

在轮胎企业旗舰店总销量的排名中，朝阳轮胎天猫旗舰店达194411笔，遥遥领先。其次是千里马轮胎天猫旗舰店，销售达127831笔。德国马牌以112659笔进入前三。

从总销量的多少，可以判断轮胎企业在天猫旗舰店的经营的时间和深度多少。也反映了轮胎企业天猫旗舰店做出的成果如何。

4、轮胎企业天猫旗舰店月销量，德国马牌轮胎领先

轮胎企业旗舰店月销量是依据天猫旗舰店里“月销量”的排名，统计店铺前50名款产品的销售数量相加得来。月销量的单位也是“笔”。

在“月销量”的排名中，德国马牌以4966笔荣获第一，朝阳轮胎以4040笔紧跟其后。米其林以3006笔排第三。

天猫双11月活动刚过去一个月，月销量的数据可以反映出轮胎企业天猫旗舰店今年双11取得的“战果”如何。

5、各轮胎企业天猫旗舰店卖的最火的产品

这个名单是根据每个轮胎企业天猫旗舰店销量最好的一款轮胎统计而成。

这个名单里包含了轮胎企业的“当红”产品。其中有朝阳轮胎SA37、德国马牌cc6、正新MD-A1、路航LS388、固特异御乘二代、佳通288、普利司通泰然者T001等。

京东汽车公布了11月1日当天汽保产品的销售情况，其中轮胎成交金额同比增长95％、机油成交金额同比增长82％，京车会保养套餐订单量同比增长高达50倍……

11月11日开场30分钟，京车会保养套餐订单量同比增长46倍，京东汽车精品品质联盟商品成交额同比增长3倍，其中倍耐力轮胎同比增长3倍。

具体数据，我们看以下排名。

1、轮胎企业京东旗舰店排名

也有轮胎企业在京东开设了旗舰店，车与轮统计到了有8家轮胎企业开设了京东旗舰店。

根据京东旗舰店里“评价量”排名依次统计前50款产品，其中，千里马轮胎的评价量最多，为46310笔；其次为米其林18000笔；远路轮胎以4800笔进入前三。

从统计的轮胎企业开设旗舰店的数量来看，看重淘宝平台的轮胎企业还是相对较多。而且从销售量上看，大部分轮胎企业天猫旗舰店的销量要高于京东旗舰店的。

2、京东自营店轮胎品牌排名

相对比淘宝，京东开始了以轮胎企业品牌命名的京东自营旗舰店。这里的销售数据比部分轮胎企业自己在京东开设的旗舰店销量要好很多。

其中，在京东自营轮胎品牌店，米其林的评价量最多，为84万+，其次是佳通轮胎，评价量为56万+，邓禄普以55万+排进前三。

3、京东全网轮胎销量排名

根据京东网站“销量”排名，从高到低顺序依次排序，得出下表：

从中我们可以看出，米其林、倍耐力在京东上销量是最高的。

我们也统计了途虎养车平台轮胎销量数据。

途虎养车官网轮胎销量排名

根据途虎养车平台轮胎分类，按照“销量”从上到下排名，得出销量排名前十的轮胎产品及规格如下：

其中，邓禄普LM705205/55R1691V、德国马牌轮胎MC5205/55R1691VFR、固特异轮胎御乘SUVEFFICIENTGRIPSUV225/65R17102H、倍耐力轮胎新P1195/65R1591V、美国将军轮胎ALTIMAXGS5205/55R1691VFR、德国马牌轮胎MC5225/50ZR1798WFRXL、邓禄普轮胎LM705195/65R1591H，这7款轮胎参与测评的车主数量都达到99999+。

途虎天猫店销量数据排名

途虎在天猫上也开设了店铺，在途虎天猫店月销量前十中，邓禄普轮胎LM705205/55R1691V以2306笔再次领先。其次是德国马牌轮胎MC5205/55R1691VFR。

新康众在天猫上上线了天猫养车官方直营店，作为旗下天猫养车连锁店的引流渠道之一。在天猫养车店里销量前十中，佳通轮胎占据了7款。佳通轮胎228205/55R1691V以67000笔占据销量排行榜第一。

1、轮胎企业加速开设线上旗舰店

从上面的数据中，我们可以得知，越来越多轮胎企业开始尝试在线上平台开设旗舰店。

轮胎企业开设线上旗舰店，首先可以为轮胎企业销售增加一个线上渠道。

其次，轮胎企业开设旗舰店，可以为消费者提供一个权威的、购买正品轮胎的渠道，减少消费购买到假轮胎的可能性。

然后，轮胎企业开设旗舰店，可以为线下门店引流，为门店增加客流量。而且很多轮胎企业的线上平台的产品采取了对线下渠道价格保护制度，也可以保证轮胎店的合理利润。

最后，线上旗舰店也是轮胎品牌的宣传窗口，可以有效增加轮胎品牌在受众中的影响力。

2、轮胎销量分化严重

但很多轮胎企业也暴露出了虽然开设了线上旗舰店，但主要的销量主要集中在几个头部企业上，大部分轮胎企业的线上旗舰店的销量都非常小。

《车与轮》认为，主要是因为很多轮胎企业虽然开设了线上旗舰店，但并没有真正重视旗舰店的发展，投入的资源相对较少，服务跟不上，造成了很多旗舰店虽然开设了，但不会玩，曝光太小，影响较弱。

而且，很多轮胎企业线下服务能力较弱，线上旗舰店又是针对全国的。轮胎安装是一个重服务的流程，如果线上和线下没有配合好，对于品牌的发展也是不利的。

3、第三方网店发展迅速

从上我们可以看出，途虎养车、天猫养车、京东自营的轮胎销量相对来讲要高很多，玩法也新颖很多，很多轮胎品牌的旗舰店虽然销量不好，但在第三方平台上销量却很多。

随着5G的落地，线上和线下相结合的趋势会进一步加强，消费者对于服务的要求也越来越高。

这就要求轮胎企业要线上和线下渠道两手抓，从制造型企业转为服务型企业，同时为线下渠道赋能，提高门店的核心竞争力，这样轮胎企业才能在未来渠道升级的过程中占有优势。

文章由易车号作者提供