辣条和汽车 广汽三菱一场“不正经”的发布会

如果提起辣条你会想起些什么，是回忆起童年的味道还是那些年陪你一起吃辣条的“TA”，小时候放学路上有辣条的陪伴是一段多么满足路程，长大后上下班途中吃包辣条是否会缓解你堵车的烦恼？

辣条和汽车本无任何联系，但就是这八竿子打不上关系的俩，因为一次产品发布会，携手步入了大众的眼帘，引发热议不断。

10月31日，广汽三菱“辣么有趣产品发布会”在线上举行，正式发布代号“LT”的新产品，跨界推出广汽三菱辣条，让广大吃货们get吃辣条新姿势，一同探索生活无限乐趣。

 当汽车遇上辣条？看似意想不到的跨界背后，隐藏着广汽三菱对于品牌价值的思考。继“驾驭探索之趣”品牌口号发布以来，广汽三菱与消费者共同探索充满乐趣的生活方式。在寻觅生活之趣的过程中，广汽三菱发现辣条通过极致口感激发探索乐趣的“快乐哲学”，与广汽三菱以“探索”和“乐趣”为核心的品牌价值不谋而合。

给车加点“辣”味

在线上，广汽三菱开启“辣么有趣产品发布会”，用有趣好玩的创意呈现方式吸引了大批粉丝线上“开趴”、互动不停。在线下，广汽三菱邀北京，杭州，广州，长沙，重庆，武汉，西安，郑州，成都，昆明十城同聚，和车主及媒体朋友们共同期待新品发布、潮玩狂欢夜。

现场，广汽三菱也正式公布了此次推出的跨界新品——广汽三菱辣条，并将其命名为“SPICY ENERGY BAR”，把畅享辣趣的四大口味场景与品牌四大明星车型相结合，诠释了激发生活创造力的“辣能量”。

其中，拥有“2047”之称的欧蓝德领衔“探索无限版”口味、“超级驾控”奕歌演绎“驾驭上瘾版”口味、“1314”新劲炫引领“乐趣诱惑版”口味、“地表之王”帕杰罗·劲畅率领“地表之王版”口味，满足各大吃货的味蕾。

“辣么用心”，匠心工艺打造

开启辣条大礼盒，外观设计采用热烈的中国红作为主色调。内里的辣条包装以趣味手绘图案将四大场景与车型相结合，让格调与创意完美统一。礼盒中还结合辣条与城市特色设计贴纸、书签、钥匙扣等“辣趣”系列产品，为国民零食辣条和汽车的结合增添更多趣味。

广汽三菱在辣条里找到了和产品的共鸣，三菱独创MIVEC发动机技术，让车辆保持“辣么有劲”的火热动力；S-AWC超级全轮控制系统，可感受全场景“辣么有趣”的驾驭快感；经达喀尔拉力赛精心调教的专业SUV底盘，以“辣么稳定”的精准操控随心过弯；提供RISE强化车身、用“辣么有料”的5mm超厚后防撞梁防护全程安全。

众所周知，对于90后、00后的“后浪”们，汽车已经不再是单纯的交通工具，他们也不强调依靠汽车带来的身份、价值象征。反而，个性化、标签化成为他们新的诉求。此次广汽三菱“辣么有趣”新品辣条产品的推出，是跨界营销模式的创新。

广汽三菱与辣条的跨界反差强烈、也很出挑，恰到好处的点中后浪们兴奋的神经，对于他们来说，一切皆可辣条、一切皆可跨界——“不要大众化，只要不一样！”