东风本田LIFE破圈入驻B站，能否获得一键三连？

点赞、投币、收藏三项动作一气呵成，想必很多年轻人对于这波“一键三连”的操作十分熟悉。其意指在哔哩哔哩网站，长按点赞键即可对作品进行三项打赏的行为。哔哩哔哩简称为B站，是一个视频网站，在今年却成为众多车企破圈营销的重要阵地。

东风本田作为在华多年且深入人心的车企，也展开了破圈的营销行为。9月21日，东风本田旗下全新小型车LIFE正式入驻B站，并建立官方账号“东风Honda”。此外，其还开展了LIFE车型二次元形象和昵称征集活动，那么这种新潮的营销行为，能够为新车带来何种益处呢？

为何需要入驻B站

对于车企而言，最重要的就是要知道车会卖给谁。从当下的局势来看，“Z世代”成为了主力消费人群。“Z世代”指的是95后乃至00后，甚至更年轻的人群，这也就造就了很大的基数，以至于很长一段时间，他们都是购车主力军。这类人群有着显著的特点，就是因从小接触智能产品，而成为重度网络患者。因此，东风本田就不能再局限于传统的广告营销，因为“Z世代”不愿意接受传统媒体，而是喜欢在网络寻找自己喜爱的东西，而B站恰好是年轻用户较为偏爱的平台。

在B站当中，有很多备受年轻用户的喜爱的创作者，俗称UP主。年轻人之所以喜欢他们，一方面是UP主们的观念被认同，更重要的是他们能和粉丝有着较强的互动和交流，粉丝的想法和意见完全可以影响他们的创作方向和内容，这也就让用户更相信他们。东风本田入驻B站成为UP主，也意在做到这一点。其可通过B站这个平台，和钟爱东风本田的粉丝进行直接的交流和互动，用户可以更深入地了解品牌和车型，企业也能精准的捕捉粉丝爱好。

更重要的一点是，东风本田还实现了LIFE这款车的内容共创。其在B站开展的LIFE二次元形象和车型昵称征集活动，目前已经有多位用户以及UP主参与到其中，这种做法不再是单纯的交流和互动，而是能让用户有更直接的参与感和存在感。通过LIFE的二次元形象创作，用户也可以更好的展示自己的LIFE，诠释自己的生活态度。

从而实现真正的走近和拥抱年轻用户们。

LIFE和B站是绝配

对于B站主力用户“Z世代”而言，买到的车不但要好，而且更要能映射车下最好的自己，东风本田LIFE就能做到这一点。根据曝光的信息来看，新车的LED头灯组采用环形结构，再搭配年轻运动黑色中网，让车头显得炯炯有神。车身侧面为圆润的造型，下方搭配双色轮圈，给人一种精致时尚的效果。

车尾灯组的设计不同于头灯，内部集成了四条灯带，给人带来一种活力且呆萌的感觉。若用一个词来形容LIFE，元气十足最为合适，这种氛围恰好与“Z世代”朝气蓬勃吻合。

如果继续深挖，B站的用户更加偏爱日漫二次元，很多备受欢迎的动漫形象具备“可咸可甜”的形象，东风本田LIFE也具备这一点。LIFE拥有SPORT和CROSS两种版本车型，SPORT版的前杠造型更为运动，并融入了红色线条进行点缀，具备盐系的霸气。

CROSS版加入了偏时尚风格的包围，没有那么强的攻击性，而是萌萌哒的甜系可爱。值得一提的是，CROSS版车型的包围，更加原汁原味的还原了全球车JAZZ的设计，对于热爱JDM的本田粉来说,这台拥有Honda纯正血统的“小正太”才是首选。

从最为实际的预算和需求来看，B站的多数用户是95后甚至00后，刚踏入社会或还在读书的他们预算不多，日常用车人数为单人或双人。因此，定位为小型车的LIFE恰好满足上述的条件，可以是他们的最优之选。

总结：不难看出，LIFE已经不仅是车名那么简单，而是真正的LIFE，是年轻人彰显充满元气，积极向上生活态度的一个载体。目前，LIFE入驻B站的营销手段也取得了一定的效果，B站的很多用户已经开始关注这款车了。据悉，新车将于10月15日开幕的武汉车展正式亮相，年底正式上市，我们对LIFE未来的表现也备受期待。

文/贾思卿