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虽败犹荣?3月上险量,速腾输给了雷凌

丰田国内销量掰开了揉碎了说,你能看到一个正在崛起的全新车系。

从行业走向预判,如果不是黑天鹅带来的冲击,2020年的乘用车市场大概率还会是下滑趋势,开年震荡严重影响行业走向,今年3月份,狭义销量同比下滑幅度高达40.4%。

相比于行业整体40.4%的下滑幅度,表现出来的强势劲头让人咂舌,广汽丰田方面,3月销量达到4.8万台为主流合资车企第五名,其单月下滑幅度仅仅为9.9%。

从2020年行业预判以及开年震荡影响,事实上3月销量真正做到了逆势稳盘发展。

【01】一字诀:稳

稳,来源于产品核心竞争力够强,同样来源于品牌影响力炙热,在下行市场中才能够脱颖而出,拼的还是自身是否拥有完善的实力,下行市场对产品考验加剧,换购时代的到来,让那些曾经拥有过一台甚至两台车的消费者,了解自己真正需要什么。

品牌、质量、保值率、可靠性才是核心关键,长期以稳为态的发展方向给消费市场吃足了定心丸,再加上赶上产品大革新时代的到来,给市场带来更多的消费选择。

北京市场为例,今年3月份上险量达到1262台,单一市场销量超越了上汽大众的1248台,厚积薄发的运营优势体现了出来。

深一层次方面,14家经销商累计销量超越了23家销售量,这意味着从终端运营良好程度上来说,远远甩在身后。

单店车型不仅仅售价更高,且单店平均销量更多,对于来说依托强大的产品销售量,完成了冷冬中的保温目的。

而细分产品方面,多款车型完成了出色成绩,汉兰达雷凌、IA5以及凯美瑞,都是行业领跑佼佼者。尤其是换代之后的全新,在竞争更加激烈的市场,被消费者过分的认可。

3月份,上险量达到325台,以10%的优势超越了速腾293台的上险量,其实从产品历史上来说,作为后来者很难挑战老炮,但因为改款之后实力异常强大,使得全新以极大的吸引力,征服一线消费市场。

【02】双优势:强

稳中有强,是目前展现出来的优势。

目前所表现出来的势头,根本原因在于双重优势,一方面来源于TNGA架构的硬核表现力,支撑换代产品挑战同级别竞品,另一方面深耕渠道以及体系优势,保证了市场口碑稳步上涨。

正如我上文所说,市场中,以14家高质量渠道的优势挑战了23家渠道,并且获得了销量上的成功。从渠道规划上来说,向来保证高质量谨慎发展,按照市场保证渠道有序的收缩与扩张,再加上向来卓越的质量表现以及产品,保证了多款车型在细分市场中的出色优势,譬如说已经称霸同级别消费市场。

此外,随着TNGA架构的深化,保证了多款产品在第一时间能够顺利进入改款序列。操控、品质、安全、配置四个维度,成为TNGA架构新品的标签元素

中保研小角度碰撞测试中,、C-HR、碰撞成绩遥遥领先,彻底打破了“日系车不安全”的传统认知魔障。

【03】新产品:猛

以全新为例,能够在市场超越,足见强势的产品表现力,那么的猛体现在哪里?一方面是科技感,另一方面是配置丰富程度。

我们择取指导价相近的两款车型做对比,一眼便知产品优劣程度。

其中不仅仅在安全配置上做到了碾压,更在多媒体配置上吊打了后者,单单是安全气囊就比多出了4个,此外车道偏离、车道辅助、主动刹车、自适应巡航、倒车影像、多功能方向盘、液晶仪表、自动头灯这些配置,不好意思统统没有。

而这些却出现在了全新上。

当然,不否认的运动定位,但相差如此之大的配置也是摆在面前的客观事实,甚至从可靠性上来说,都要领跑一汽大众一截。

除此之外在动力版本选择上,提供科技含量更高、油耗更低的双擎版本供消费者选择,多样性以及技术表现上来说,不可谓不猛。

其实综合分析,TNGA架构之后的已经做到了产品全面升级换代,随着全新的即将切入市场,威兰达的上市,真正步入了TNGA架构时代,操控、安全、配置以及科技感,将会成为选择对手头上的“达摩克里斯之剑”。

毕竟出色的产品矩阵,强势的平台架构以及向来稳定的质量以及运营体系,即便2020年车市再震荡,对于这种有准备的企业来说,大概率仍旧会借助风吹草动跑赢大盘。

易车号作者提供

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