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凯迪拉克CT4低价入市,以大打小错位竞争BBA胜算几何?


4月8日,凯迪拉克CT4正式上市。新车共推出2款车型,官方售价为23.97-25.97万元,提供6种炫彩车身颜色和3种新意内饰选择。



作为凯迪拉克ATS标轴版后继车型,CT4定位全新中型豪华轿车,主打年轻消费群体。上市现场,“马甲线女王”袁姗姗、“国民闺女”关晓彤等嘉宾与新车互动上演LIVE SHOW,上汽通用汽车总经理王永清亲自担任“网络主播”,表现出讨好年轻消费者的姿态。



外观方面,CT4在一脉相承的家族式设计语言之上大胆突破,凭借标志性的盾型前进气格栅、远近光一体式闪电LED前大灯与闪电日行灯组、流线车体、极具雕塑感的特征线、遍布车身的熏黑饰条、动感的小鸭尾扰流板,营造出贴合年轻用户的个性审美。



内饰方面,CT4在“以驾驶员为中心”的设计理念下,以诸多配置为驾乘者打造出豪华风尚“专宠”空间。新车搭载集成丰富功能的8英寸悬浮式触摸显示屏、Bose®Premium优享系列音响系统、自动双区温控空调系统,并采用Moli触感柔软的真皮座椅,配合橘色法式双缝线形成高对比度撞色搭配,兼顾年轻活力和豪华舒适。



动力方面,CT4搭载全新2.0T可变缸涡轮增压发动机最大功率174kW,峰值扭矩350N·m,满足国六b排放法规,与之匹配的是8速手自一体变速箱,百公里加速达到同级最快的6.9秒。另外,自带的Tripower可变气门管理技术和Start/Stop智能启停功能,可以改善新车燃油经济性,使百公里油耗低至6.7L。


以大打小错位竞争BBA



新车问世,必有所图,CT4同样如此。从官方定价来看,该车售价23.97-25.97万元,瞄准的是奔驰A级宝马1系奥迪A3等豪华紧凑型轿车,想通过错位竞争的方式,来直接跟BBA掰掰手腕。



作为一款全新中型豪华轿车,CT4最明显的优势就是尺寸。新车长宽高分别为4760/1815/1421(1428)mm,轴距为2775mm,相比等竞争对手,长度及宽度突出;方面,虽然比略短,但整体而言,依然是具有竞争优势的。



号称同级细分市场唯一的“后驱担当”,CT4的动力和驾驶乐趣,也是致胜的“法宝”。在同样搭载2.0T的情况下,CT4174kW,峰值扭矩350N·m;分别为140 kW、141 kW和140 kW,峰值扭矩分别为300N·m、280 N·m和320 N·m,动力表现均不及CT4。



驾驶乐趣方面,CT4搭载同级独有的RWD后轮驱动系统,转向与驱动相对独立,CT4的转弯半径仅为5.55米,转向精度更高,配合同级唯一的机械式可变传动比转向齿条和SSPS随速自适应电子助力转向系统,每一次转弯都能如臂使指,游刃有余。同时后驱架构天然优势可以带来强劲的起步爆发力,能营造出更强的推背快感,显著提升驾驶乐趣。



除此之外,CT4后发而至,在配置上有着绝对优势,尤其是智能配置,紧跟时代潮流,非常吸引年轻消费者。具体来看,CT4搭载云电子架构和全新一代移动互联体验CUE,可以像智能手机一样远程升级,有着高效丰富的智能交互体验,明显比竞争对手更有优势。同时ESS智能守护安全系统的加入,使辅助驾驶更加靠谱。


“如意算盘”能否得逞?



CT4以中型豪华轿车的身份,降维打击,可谓打了一手好牌。但是,在激烈而残酷的市场面前,这样的“如意算盘”能奏效吗?


客观来讲,如果单单比拼产品力,CT4已经毫无悬念地压制住了。但市场竞争的复杂性,不只是产品好就能胜出,还要考虑品牌力、价格、保值率等一系列因素。



就品牌力而言,奔驰宝马奥迪并列一线豪华品牌,为二线豪华品牌,后者的市场号召力略差一些;就价格而言,CT4的起售价,还是比要高,如果消费者不在乎配置,可能更受欢迎。



当然,这些问题也有办法去解决,那就是市场终端优惠。长期以来,靠着大幅度的市场优惠,换取了销量的稳定和二线豪华品牌龙头的地位。所以,一旦CT4放下身段“以价换量”,品牌的劣势将立马扭转,绝对的高性价比将引导消费者忘掉



但“以价换量”的危害也是不得不考虑的。长期以来靠终端优惠打压对手,这对自身也有负面影响。一方面,新车保值率可能受到影响,给既有客户带来烦恼;另一方面,潜在消费者产生观望心理,新车不优惠就不买,使品牌陷入“价格战”的恶性循环,不利于品牌向上的初衷。


圈外人点评



正值市场最为残酷之时,CT4以明显越级的实力,直接进击,虽然不能说十拿九稳,但纸面的较量已经先拔头筹,这对向上冲击,算得上是一件好事。


至于CT4以后是否会借助“以价换量”的手段来进一步增加竞争力,如果想赢,就一定会采取,毕竟这个时候,搞市场优惠不可耻,可耻的是卖不出车去。另外,可能是考虑到新车上市短期内没有太大优惠,CT4将加入长租计划,月租2999元起,想借此来刷一波市场热度。




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