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从销量来看奇骏这款车型,没有人敢否认它的出色,2019年奇骏销量在21万辆以上,同比增长3.9%,对于车市寒冬而言,这样的销量增长确实值得肯定。
不过,笔者今天要聊的不是奇骏销量,而是奇骏的未来,尽管销量很高,但掩饰了很多东西,风险也正在堆积。
【01】风险正逐渐堆积
事实上,真正了解日产这家车企的消费者应该知道,日产旗下的销量很多都是通过以价换量得来的,比起两田的加价提车来说,日产只会进行终端让利,而且还是那种大力度的让利。
为什么日产要让利,个人觉得还是出在技术不够先进上,如果日产具备两田那样的技术投入,完全是不愁销量的,但是日产没有。没有最新的核心技术支撑,面对市场日渐严峻的竞争,日产只能将让利放到最大,通过以价换量来保持销量上的优势。
但是,当市场降无可降之时,日产还能用什么办法来保持自己的销量增长?甚至现有的体量?尤其是如今这个存量竞争的时代,都是虎口夺食,一个品牌车型的销量增长,必然是另外一款车型的销量下滑得来,如今的奇骏已经走到了这一步,销量不断被竞品车型蚕食,但是却又无能为力。
奇骏的2020年很危险。
2020年一季度,日产的销量在不断下滑,无论的排名还是销量,都比竞品少了很多。2月份因为疫情整体下滑明显,数据不做依据,而3月份同样如此,我们以1月份没有疫情的月份来看,奇骏1.5万辆同比下滑16.8%,CR-V2.23万同比增长42.1%,探岳1.71万辆同比增长257.3%,荣放1.36万辆同比增长21.9%。
以现在的趋势来看,竞品车型的增长明显,处在高速增长阶段,但是奇骏的销量却已经出现较大幅度的下滑,此消彼长之下,长久下去奇骏的衰落是必然。虽然奇骏如今还有1.5万左右的亮眼成绩,但是奇骏还能维持这样的成绩多久?尤其是如今的2020整体形势更不乐观,车企的生存环境更恶劣。
【02】以价换量不能持续
前面已经说过,日产惯用的手段就是以价换量,而且还是那种较大力度的以价换量,按照奇骏如今的让利幅度,基本已经到了谷底,奇骏已经无法再让利了,而竞品呢?CR-V的终端让利仅仅是1万,探岳还处在高速的发展时期,潜力巨大,至于荣放,新款上市以后已经需要加价提车了。
面对这些豪雄,奇骏已经越来越力不从心了。
日产长久不对奇骏进行迭代更新,让奇骏的竞争力越来越弱,以前大家还在同一个竞争水平,奇骏还能凭借着老本,再加上让利,还保持一定的销量优势,但是如今呢?奇骏有技术可言吗?涡轮当道,混动越来越普及,自然吸气有优势,但是也没有以前的优势,尤其是奇骏的自然吸气并不具备竞争力。
虽然一直流传奇骏将要推出全新的换代车型,会针对动力进行革新,将引入英菲尼迪的2.0T可变压缩比技术,但是从天籁的换代车型来看,2.0T可变压缩比技术只是噱头,并未带给天籁销量上的暴涨,而且因为定价过于高昂,远超同级别,导致销量还不及预期,奇骏搭载2.0T可变压缩发动机,销量能增长吗?
大概率来说,这样的换代升级又会步入天籁的后尘,引入新技术,价格全面提升,远超过竞品,最终让消费者望而止步。
我依然认可奇骏的优秀,尤其是在让利上面,愿意拿出更大的诚意,但是面对竞品车型的步步紧逼,奇骏这款车型未来的日子真的不好过,即便是换代升级,有前车之鉴的天籁在那里摆着,对于奇骏的迭代升级,笔者并不是很看好。
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