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兴衰不再系于传祺GS4 广汽乘用车至暗时刻已过 或迎反弹

一汽上汽东风、长安、北汽、广汽--中国6大国有汽车集团,其中广汽集团进军自主品牌乘用车是最晚的,2011年才有首款车型上市。


广汽乘用车发展速度非常迅猛,从2011年的1.7万年销量,迅速增长到2018年的53.52万高峰。2019年有所回落,跌至38.46万。


对比6大国有集团旗下自主品牌销量表现,应该是除长安和之外,自主品牌表现最好的。

兴衰全系于传祺GS4

在2014年及以前,虽然增速迅猛,但此前销量基数太小,整体量级仍不大。


2015年,一款现象级的SUV--传祺GS4上市,给插上了腾飞的翅膀。当年凭借较高的颜值、强大的产品力、极具竞争力的产品售价,受到了市场热捧。2015年内8个月的销量即达13.1万,占当年销量的68.95%。

随后的2016年和2017年更是大红大紫的时代,长期位居销量榜单第二,“千年老二”的名号就是这时候得来的。而伴随着的大卖,的销量也是屡创新高,2015-2017,间隔短短2年,销量由19万暴涨至51万。2016年,年销32.9万,占整个总销量比例高达88.35%;2017年占比有所下滑,但仍高达66.14%;可以说,以一己之力,带动了的崛起。

发展的隐患也就此埋下。

过度依赖传祺GS4 产品矩阵薄弱

业绩全部系于当然也知道“鸡蛋全放在一个篮子里”的风险。于是也借着大热的这股,推出了不少新车,2016年推出了传祺GS8传祺GA8;2017年则一口气推出了传祺GS3传祺GS7传祺GE3传祺GM8等4款车型,2018年则有传祺GM6传祺GA4两款新车推出。


新车下饺子,这几年,推新成了广汽传祺每个阶段的必要任务,过多资源和精力被分散到各个新车型当中;而当家花旦GS4则沉浸在大好形势当中,在产品更新换代、品质升级、传播和口碑打造、产品售价调整方面严重滞后。加上市场红利退潮、竞争加剧、竞品快速提升等因素,销量迅速下滑。


2018年,销量23.57万,同比下跌31.12%,使得多年高增长的势头也戛然而止,当年增速仅为4.94%。而到了2019年,销量进一步下滑,仅为10.33万,大跌56.17%;使得年销量仅为38.46万,同比大跌28.14%,基本跌回2016年销量水平。

不以一时销量得失论英雄 广汽乘用车比过往更强大

2019年销量跌至2016年水平,但2019年的要比2016年的强大太多。


2016年,一款车占据了88.35%的销量,其他5款车全都是打酱油的角色,月销仅为几百上千台而已。

而到了2019年,销量占比仅为26.86%,传祺GS5三款均有着稳健的销量贡献。MPV取得突破,自主高端年销2.31万,中端的GM6也有着3.57万的年销量,均属于市场不可忽视的生力军。


尤其值得点赞的是,新能源取得重大进展,纯电轿车AION S 上市8个月2019年销量达3.21万,位居2019新能源汽车销量第7,超过了很多老牌新能源车型。


另外,我们也要看到,新一代自2019年11月上市以来,产品力大幅提升,销量迅速攀升;2019年12月销量13110台,2020年1月则到了16771台,回暖势头明显。


可以说,2019年的已经构建起了覆盖轿车、全品类,布局较为均衡的产品矩阵体系。再也不是3年前靠一款GS4过日子,其综合实力,抗市场风险和波动的能力有了巨大提升。

前景展望 未来可期

近2年行业下行,加上疫情影响,行业最困难的日子还没过去;但对于来说,最困难的日子应该差不多过去了。受疫情影响,短期内销量或难以避免;但后续随着疫情解除、行业回暖,则销量有望跑赢大市。

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