4476
采访后记：
采访过程中，在提及自由光命名时，郑杰直言“自由”系列的其实从一开始就有一个完成的序列考虑在其中，她甚至提及北京车展时Jeep品牌会有一辆专门定制的自由侠设计概念车亮相。显然，Jeep品牌“最完整的产品覆盖”已在推进之中。
对此，郑杰给出的时间是5年，未来五年Jeep品牌将拥有中国最强、最丰富的SUV的产品阵营。这不仅来自于对Jeep全球产品规划的信心，更来自自由光等新车型身上体现出更加“精致”的美系车进化趋势。
也许是因为女性的感性特质，尽管在谈及产品时郑杰总会显得颇为干练霸气，将Jeep品牌掌控力的一面表现的淋漓尽致，但一提及消费者和传播层面，郑杰又总能体现出女性特有的细腻与谦卑。
或许正如她所言，品牌的情感力是很重要的一件事情，所以在郑杰的认知中，任何营销当中，如果缺失情感这个环节，都是对消费者不尊重，因为人是有情感的。
一个明显的例子就是大切诺基上市时“追求人生的宽度”的一整套定位，郑杰表示这背后其实有很多社会学的观察，对中国新财富阶层的定位和对其人生追求的了解。
也许正如前人所言，一个品牌的树立，最终都是在输出一种价值观。对颇具个性的Jeep品牌而言尤其如此，尽管从自由光开始，Jeep似乎开始变得“柔软”，变得“顾家”，但其品牌基因所代表的价值观一直未曾改变。
在海量信息时代，能让消费者“听你说”是一件很不容易的事情，无论自由光的鲜亮，还是大切诺基的成熟，因时、因地、因事的调整都不可避免，但郑杰始终思路清晰的强调Jeep品牌精神特质和情感价值提供这两个“不变”的因素。
或许对于Jeep这个纯SUV品牌而言，中国市场的日渐成熟，以及换购、增购趋势，都意味着未来的无限机遇，但面对全球范围内产品线的重新规划和拓展，以及在中国市场近乎“重塑”品牌认知的过程，郑杰所言的完全客户导向思路，和那些颇为感性的情感价值提供，将在未来很长一段时间内，成为其“复兴”战役的最大保障。
标签:
