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再道营销
2011年7月,李春荣升任东风乘用车公司党委书记兼副总经理,同时也有新使命:协助总经理刘卫东负责公司的综合管理、财务管理、质量管理等工作。
在当了一年半的党委书记之后,他说:“以前,我认为营销对于一个企业来说是最重要的。现在,除了营销以外,发现战略的制定、预算的管理、事业计划的展开、成本的降低和优化等,都非常重要,缺一不可。”
李春荣把营销比作是一个人的肝脏,肝脏是反应人体各项生理机能好坏最直接的平台,所有的问题都会反应在肝脏上。公司运行好还是不好,都会在营销上体现出来。如果营销做得好,并不全是营销做得好,牵涉到方方面面,比如产品、质量、人事管理等,但透过营销就能看出这个企业背后的力量。
东风风神营销团队部分来自东风旗下各合资板块,大众、日产、江淮、长城等各路营销精英也汇集于此。对团队的管理,李春荣一直强调一个词,多元化。
李春荣在营销领域定过一个指标:团队里父母在东风的人,比例不能超过50%。“有时候大家会聊天,一问,呦,你是武汉的,我也是武汉的。这样并不好,不能让来自其他地方的人感觉自己是游离在东风圈子之外。营销团队应该来自于五湖四海,有着相同的奋斗目标。”
刚到东风风神时,李春荣提炼八个字,“专业、诚信、激情、贡献”,这是东风风神营销团队约定的共同价值观。在他看来,树立一个方向很重要,“要让你的团队知道你是怎么想的,这样劲儿才能使到一块去。”
“我们一天天会好起来的,但对手不会一天天烂下去,所以我们在战略上还要抓住机遇。”正如李春荣所说,“这是一场持久战。”
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