锐际为何卖不好

福特锐际作为一款全球车型，在中国市场并没有取得预期的销售成绩。可能的原因有以下几点：

1. 品牌影响力不足：福特品牌在中国市场的地位相对较低，品牌认知度和口碑不如一线合资品牌如大众、丰田等，这使得消费者在购买时可能会选择其他更具竞争力的品牌。

2. 产品定位不明确：锐际的定位介于翼虎和探险者之间，但价格却接近于后者。这种定位使得锐际在高端市场中缺乏竞争力，而在中低端市场中又显得过高。

3. 竞争对手强大：中国SUV市场竞争激烈，锐际需要面对众多强势竞争对手，如哈弗H6、长安CS75、吉利博越等，这些车型在性价比、配置、空间等方面都具有较高的竞争力。

4. 营销策略问题：福特在中国的营销策略相对保守，宣传力度不够，导致很多潜在消费者对其产品了解不足。此外，福特的售后服务网络相对较弱，这也影响了消费者的购车意愿。

5. 质量问题：虽然锐际的整体质量尚可，但在一些细节方面存在一些问题，如异响、抖动等，这些问题在一定程度上影响了消费者对锐际的评价和购买意愿。

总之，福特锐际在中国市场卖不好的原因可能是多方面的，包括品牌影响力、产品定位、竞争对手、营销策略和质量等问题。要改善其销售业绩，福特需要从多个方面进行改进和提升。