9.99万
2 紧凑型市场区域形势分析
图表:2010紧凑型区域上牌量占比(数据来源:公安部上牌量,易车销量指数)
图表:2010紧凑型区隔市场的区域销量指数分析(数据来源:公安部上牌量,易车销量指数)
从上表可以看出,作为传统的主要销售区域,华东、华南和华北在紧凑型市场的份额近70%。华中和西南组成了第二方阵。西北和东北则继续留在殿后的位置上。
在5个区域市场中,高端市场的月度销售总量不足1000辆,分散到7个区域市场,数量就更加有限。这使得高端市场相关数据具有较高的不确定性。因此,我们只对次高端、中端、次中端、低端4个区隔市场进行比较分析,从而发现下述形势特征:
第一,华东的区隔市场销量占比,从次高端到低端呈现出明确的递减态势。上海、南京、苏州等华东城市的易车销量指数表明,华东顾客越来越倾向于中高档次的紧凑型车。华东是中国目前经济最为发达、汽车保有量水平最高的区域,它的这种发展态势是否会成为其它区域未来的发展趋势?——对于汽车企业来说,这是一个至关重要的市场问题。
第二,华南的区隔市场销量占比,在总体上保持着与华东相同的态势。但是中低端和低端之间的销售占比,却出现了逆势翻转。易车销量指数表明,作为华南籍低端紧凑车型,比亚迪F3得到了华南顾客的特别关照,形成低端车型销售的大幅上扬。因此,对本籍车型的特别关怀是逆势翻转的主要原因。
第三,和华东相反,华北和西北的区隔市场销量占比,从次高端到低端呈现出明确的递增态势。表明这2个区域处于明朗的市场成长态势。中低档车型具有较为充裕的市场生存空间。
第四,东北、华中、西南的区隔市场销量占比,从次高端到低端在总体上保持递增的趋势。但是,在中低端和低端市场,也和华南一样出现了逆势翻转。通过易车销量指数研究表明,造成这一现象的原因同样是对本籍车型的特别关怀。
综而言之,在紧凑型市场,区域经济和汽车保有量水平较高的华东和华南,从次高端到低端呈现出明确的递减态势。区域经济和汽车保有量水平相对落后的其它区域,从次高端到低端呈现出明确的递增态势。此外,对本籍品牌车型的特别关怀,也会对市场格局产生显著的影响。
图表:2010紧凑型区隔市场的级别城市上牌量占比(数据来源:公安部上牌量,易车销量指数)
从城市级别的角度分析,紧凑型市场呈现出非常明确的销售态势:在一二三级城市市场,从高端到低端,销售占比呈递减态势。在四五级城市市场,从高端到低端,销售占比呈递增态势。这表明两个重要的信息:
第一,迄今为止,一二三级城市仍然是紧凑型的主要销售市场。尤其是中端以上的车型就更加明显。但是,这并不意味着中低端和低端车型在一二三级城市已经没有市场。相反,中低端和低端车型超过50%的产品销往了这些经济相对发达的城市。
第二,四五级城市已经成为中低端和低端车型的重要生存空间,同时也正在成为中高端车型潜量巨大的市场增长地带。
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