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本田汽车2024年4月的销量快报,却像一出滑稽剧般让人捧腹又深思+73831辆的销量,环比增长22.13%,这本该是喜大普奔的好消息,但同比缩减22.18%的现实却像一盆冷水浇在了本田的头上。
不禁让人想起那句老话:“人生如戏,全靠演技。”只不过,这出戏的主角,换成了本田汽车。
一、广汽本田与东风本田的“双重奏”
广汽本田和东风本田,这对本田在华的“双胞胎”,4月销量分别为33510辆和40321辆,雅阁、思域、CR-V这些曾经的销量冠军,如今依然保持着月销万辆的佳绩。
它们背后的优惠幅度却像脱缰的野马,一路狂奔,雅阁的最高优惠幅度达到5.8万元,思域、CR-V也不甘示弱,纷纷刷新优惠纪录,这样的“价格战”,不禁让人想起小时候的“抢椅子”游戏,谁都想抢到那个看似稳定的“椅子”,却忽略了游戏背后的残酷。
二、新能源汽车的“冲击波”
本田汽车并非没有新能源车型,雅阁、英仕派、皓影和CR-V都有插电混动版本,甚至还有纯电动SUV车型e:NP1,然而,这些新能源车型的销量却如同“扶不起的阿斗”,月销三位数的成绩让人大跌眼镜。
究其原因,还是产品力不够强。插电混动版的雅阁,其驱动系统被戏称为“扩容版”双擎混动,纯电续航里程、性能标准和操控水平都显得平庸无奇,这样的产品,如何能在竞争激烈的市场中立足?
三、价格“下探”的“滑稽”之路
面对销量下滑的压力,本田汽车似乎只能选择“以价换量”的策略,然而,这条路并不好走,一方面,价格的持续下探会损害品牌形象,让消费者产生“这车不值这个价”的错觉。
另一方面,价格下探也会挤压利润的空间,让车企在研发、生产、销售等各个环节都面临更大的压力,这就像是一场没有硝烟的战争,本田汽车不得不在这场战争中寻找生存之道。
四、从“巅峰”到“下探”的跳跃
随着自主品牌新能源汽车的崛起和市场竞争的加剧,本田汽车也面临着前所未有的挑战,从巅峰到“下探”的跳跃,不仅是销量的变化,更是市场格局的变迁和消费者需求的转变。
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