复盘东风的2024：你永远可以相信这支国家队

过去一年东风给你最直观的感受是什么？

媒体同行说，它醒过来了，看到了一股韧劲；内部员工说，它变得熟悉起来了，很欣慰；消费者说，它变得更年轻和更有科技范儿了。

数字是最直观的表达。

2024年，东风共销售汽车248万辆，同比增长2.5%；终端交付256万辆，同比增长4.8%。

又该如何看待这组数字？

这是东风公司近7年来首次实现同比增长，而在整个汽车圈陷入深度内卷的当下，东风的经营效益不仅逆势大幅改善，还全面完成了国资委下达的各项指标。

在东风的内部刊物上是这样描述过去的365天：全员“跳起来摘桃子”，不遗余力完成每一天的任务。也正是在这样的精神加持下，如今，凭借着12万东风人齐心协力所带来的强大势能，一个铆足干劲欲重回核心阵营的东风，正以崭新面貌重回聚光灯下。

那些你看的见和看不见的

如果用一句话来形容2024年的东风到底做对了什么，那么无疑是在合资品牌普遍“崩盘”的大背景下，东风自主品牌事业成功扛起了销量大旗，并且也跟上了智能化与电动化的转型步伐。 

2024年，东风自主品牌销量达到137.2万辆，同比增长34.8%，占集团总销量的55%，同比提升13个百分点的同时，还提前一年实现了在“转型升级三年行动”中所提出的“自主与合资销量1:1”的战略目标。

新能源汽车方面，全年共实现销售86.1万辆，同比增长了64.4%，其中自主新能源销售81万辆，同比增幅更是达到122.5%。

具体来看，东风岚图实现月销7连涨，梦想家车型跃居国内新能源MPV市场销冠；东风纳米在竞争激烈的A0级市场仅凭一款车达成连续月销过万；东风奕派旗下的eπ007和eπ008上市即上量，前者还成功跻身15-20万元级中型纯电轿车销量TOP2。

事实上东风自主乘用车版块的爆发，除了得益于优秀的产品力，内在的资源整合与架构调整同样发挥了重要作用。

经过一年多的优化与磨合，如今东风已形成了由自主乘用车、商用车、零部件、汽车金融4大事业群和2家合资公司构成的“4+2”架构，并实现了研发、营销、采购、制造等全价值链的有效协同；此外还构建起了“1+N”研发体系，推动平台化、模块化研发，统筹基础性、共性和前瞻性研发，进一步提升了效率。

据不完全统计，2024年东风一共向市场导入了9款自主品牌新车，其中全新车型达到了7款之多。

在调整组织架构的同时，东风还在内部管理上做了更加贴合当下市场竞争的针对性优化，比如实施新型经营责任制，开展“双目标”考核，每月发布“红黑榜”，以此来激励各业务线去挑战高目标。再比如全面推行车型项目管理新模式，建立对赌机制去打造爆款车型。

这一年来，东风还不断加大开放合作的力度，先后与华为、百度、Momenta、英伟达、斑马智行、高通、高德地图、科大讯飞等多家科技公司建立起了合作关系，实现强强联合。

而在消费者很难看到的地方，东风一直在默默践行央企的担当与责任。

鲜为人知的一组数据是，东风新增发明专利授权连续多年位居行业第一，累计有效专利达2.44万件；“十四五”以来，东风牵头和参与制定的国家及行业标准数量，同样位居汽车企业第一。

迈向2025，信心与底气

即便业绩回暖，但东风的改革与探索仍在继续。

2024年的最后一天，东风召开总部职能部门调整启动会，宣布将全力推动公司总部由战略管控向“运营+统筹”转型，同时深化自主乘用车“跃迁行动2.0”，进一步整合集团资源运营自主乘用车事业，推动公司新能源转型升级。

用董事长杨青的话讲，当前分兵突围的单兵作战模式已不再有优势，只有重新排兵布阵，实行统一的规划、统一的指挥，才能在市场上打赢。

“强化指挥管理决策能力，有利于发挥集团的最大合力，也有利于公司在拥挤的赛道上打出一片新天地。”

在业界看来，东风的思路与此前广汽的番禺行动、吉利的台州宣言有着异曲同工之处，其核心目的都在于聚焦核心资源以及让听得见炮声的人指挥打仗。

杨青说，如今我们面临的已不再是谁能率先“抢山头”的问题，而是打不打得赢的问题。市场形势变了、竞争态势变了，我们的战斗队形就要变，我们的组织机构就应有相应调整。

2025年，是东风公司“十四五”规划收官之年，公司经营目标是整体销量重回300万辆台阶并挑战320万辆；新能源汽车高质量跨越100万辆；海外出口50万辆。

东风各大自主版块也立下了新一年的军令状：东风岚图将挑战年销量20万辆，东风奕派的目标同样为20万，东风风神13万，东风纳米预计在10万上下。

巅峰时期的东风有多强？坐拥行业里最多的 7 大合资公司，销量紧咬上汽稳居第二。去年是东风成立的第55年，虽然被市场无情的挤出了行业第一梯队，但依然有许多人相信它可以实现翻身。 

刚刚过去的2024年，东风的发展故事6次登上央视《新闻联播》及《焦点访谈》，专题报道还上过《人民日报》头版，得到这样的认可并不容易，背后是东风交出的不俗成绩和焕然一新的企业形象，可以说，2024年的东风，是一个在大变局时代下全面焕新的东风。

就像总经理周治平说的：6000万用户的信任，便是东风最大的信心和底气。