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新生的路特斯和它背后的中国男人

  • 原创
  • 作者: 吴雪55
  • 2023-04-03 14:45
  • 564

路特斯75周年庆典上,冯擎峰(路特斯集团CEO)想起了第一次去英国路特斯工厂时的情景。

彼时,这个有几十年历史的工厂已经略显破败,但这并不妨碍冯擎峰心中升起了一股崇敬之情。

“在汽车领域,路特斯就是我心中的神。”描述起当时的心情,冯擎峰依然难掩激动。

2017年6月,吉利与马来西亚DRB-HICOM集团达成协议,从其手中购入宝腾汽车49.9%的股份,并获得路特斯51%的股权。路特斯与吉利就此结缘。

但事实上,两者之间的上一个交集还要更早。

“很多年前我们做新车开发时就找过路特斯工程来帮我们调教底盘。但当时人家不接我们的业务,给钱也不要,因为业务太多接不过来”,冯擎峰回忆到。

2018年,当路特斯归入吉利旗下,冯擎峰被任命为CEO时,面对这个曾经神一般的存在,冯擎峰给自己定下了一个目标——一定要让路特斯重回巅峰。

也是这一年,在冯擎峰的主导之下,路特斯发布了“Vision80”十年复兴计划,成为第一个宣布全面转向智能电动的超豪华品牌。

五年之后,路特斯的复兴之路迎来了新的一站。

3月29日的路特斯75周年庆典上,路特斯首款纯电超跑SUV Eletre开启交付。

冯擎峰说,路特斯好比一颗种子,之前一直在土里生长,向下扎根。到Eletre交付,就像终于破土了一样。

但这也只是路特斯复兴计划的第一步。

按照“Vision80”的目标,到2028年路特斯品牌80周年时,他们的全球年销量要达到15万辆。

而从2018年品牌70周年路特斯发布的数据来看,其当时的全年销量约为1630辆,而且在当时被称为“创下新高”。

从1630辆到15万辆,10年达到92倍的高速增长,第一次操盘超豪华品牌的吉利,这次还能复制在沃尔沃身上的成功吗?

路特斯集团CEO 冯擎峰
 
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[ 吉利的男人如何复兴路特斯? ]

 

2017年,在完成对宝腾和路特斯的收购之后,吉利控股集团董事长李书福曾说过这样一段话:

“现在首要任务是让宝腾和路特斯实现盈利并保持增长,同时紧跟电气化和人工智能新技术趋势。”

而在此之前,吉利曾经花了三年时间,让沃尔沃从2009年的巨额亏损到2013年扭亏为盈。

如果说,当年收购沃尔沃,吉利从它身上学到了不少造车技术,那么这次在路特斯身上,吉利则开始更多地扮演赋能者的角色。

对此,李书福曾直言:“未来吉利将构建硬核科技生态,在全球研发、全球采购、全球人才等战略层面全方位赋能路特斯科技。”

可以说,如今路特斯的发展方向,正是围绕李书福此前的构想展开的。

从“Vision80”计划推出,开始借助激进的电动化战略弯道超车,到在中国建立工厂,路特斯的发展背后,一直都有吉利在体系、技术、资金上的赋能。

以电子架构为例,路特斯与吉利就存在不少通用之处。而这也为路特斯节省了不少资金。

据冯擎峰介绍,智能电动车的开发,电子架构是投入最大的部分。“开发一个机械架构可能30亿就够了,但是开发一个电子架构,可能需要100亿甚至200亿。”

以路特斯的销量,自己投入如此多的资金独立开发并不现实。

至于智能座舱和自动驾驶,中国市场更有很多领先之处。

在75周年庆典上,路特斯发布了全新品牌slogan——
“For The Drivers”(一切为了驾驭者)。在产品上,他们也给出了“新英式豪华典范”的定位,剑指“纯电豪华第一品牌”。

具体来说,除强调路特斯品牌历史积淀中的赛道基因之外,智能、电动也是全新路特斯的关键标签。

用冯擎峰的话来说,路特斯要以智能化拓宽车的边界,重构人车关系,
“和大家一起迎接汽车行业‘iphone’时刻的到来”。

在产品方面,2021年底推出的Emira将是路特斯燃油车时代的最后一款跑车。继此前上市的首款纯电超跑Evija之后,2025年,他们还将推出一款全新纯电跑车。

生活用车领域,在Eletre开启交付之后,今年年底,他们还将发布一款轿跑式三厢车;到2024年,还会有一款介于SUV和跑车之间的跨界车型。而这一车型也将成为未来路特斯的销量担当。

在75周年庆典上,为让用户更好理解全新的路特斯,去年底加入路特斯出任中国区总裁的毛京波宣布,“2023年,路特斯将开启营销新元年;同时,这一年也将是路特斯的‘决胜之年’”。

在渠道上,未来路特斯将采用直营+经销商合伙人(代理制)的模式。

用户服务方面,路特斯发布了首个品牌体验IP——The Lotus Drive,路特斯极致驾控体验中心。以体验深化用户对品牌的理解和热爱。

路特斯首款纯电超跑SUV Eletre

 

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[ 电动超跑有未来吗?]

 

作为首个宣布全面转型的超豪华品牌,刚刚开启交付的Eletre不仅是路特斯发力生活用车领域的首款车型,也是整个超豪华领域的首款纯电超跑SUV。

在智能电动还未普及到超跑领域,在很多人依然认为智能驾驶与操控仿佛一对反义词的当下,电动超跑能否获得认可,是路特斯必须要回答的问题。

关于这一问题,曾掌舵吉利汽车研究院的冯擎峰从技术角度给出了他的观点。

在他看来,智能电动对于跑车产品来说,同样是加分项。

以底盘为例,过去通过机械连接实现的功能,现在通过电子和软件去控制,性能反而会更好。

“就像Eletre的主动稳定杆一样。当它发现车身姿态已经开始偏转的时候,主动稳定杆就会自动开始介入,让车身更加稳定,这就是底盘智能化的一部分。而车机的智能化,还能让车更懂人“。

与此同时,冯擎峰也坚信,“行业发展的趋势就是智能化,这是不可变、也不可逆的”。

在他看来,未来除却法拉利、劳斯莱斯等一两个品牌可以不用去追赶智能化外,其他所有汽车品牌都必然要跟随这一趋势发展。

而在这一过程中,率先宣布转型的路特斯已经具有了先发优势。

“Eletre现在是没有竞品的,我们就是第一和唯一。别的竞品要到2024年(上市),这两年就是我们的窗口期”,冯擎峰表示。

至于2028年15万辆的年销目标,除了路特斯本身的布局之外,冯擎峰说,他的信心更源自于全球电动车渗透率的提升。

“现在全球电动车渗透率才百分之十出头,我认为2028年能到30%以上。很多发达地区的渗透率会提升,也会为路特斯带来机遇。”

在冯擎峰看来,到那时,路特斯国内与国际市场的销量占比将分别为40%和60%。

 

NO.3

[ 写在最后 ]

有详细的产品规划,有全球新能源渗透率提升的机遇,不过,谈起路特斯2028年15万辆的销量目标,冯擎峰说,他最大的信心,还是来自于路特斯的品牌魅力。

5年前,路特斯品牌70周年庆典在英国举办时,他曾见过这样的场景——几千名来自欧洲各国的用户不惧长途跋涉,开着自己的路特斯来到海瑟尔,只为表达热爱。

那一年的古德伍德汽车节上,缺席许久的路特斯宣布重新参展,一位车迷穿着已经收藏十年的路特斯T恤来到展台向冯擎峰表达着激动——“我终于又看到路特斯回来了”。

冯擎峰说,正是这些故事,一直砥砺着他要用整个职业生涯去复兴路特斯。

从2018到2023,如今路特斯的“Vision80”战略已经走过了五年时间,正在走向加速发展的后半段。

而冯擎峰向汽车产经表示,他也早已经有了下一个十年——“Beyond90”的构想。

这起源于他在英国考察时看到的场景:

“在英国,很多人家里都有一个车库,自己淘零件,做汽车改装。等到周末,打扮得漂漂亮亮,开着自己的老爷车出门。”

对于喜爱汽车的冯擎峰来说,这个场景是如此美妙。

“下一个十年,在中国做汽车文化。”

冯擎峰与路特斯许下了下一个十年的约定。

标签: 路特斯

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