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在奔驰EQE试驾前的workshop上,奔驰的NVH研发工程师卓君说,在EQE的研发过程中,他们会将传感器采集的所有数据传给德国工程师,德国工程师再通过模拟器,可以完全还原在中国的测试体验。
这让人联想到了在航空领域常见的模拟机。奔驰并没有透露这些设备需要多少成本,但可想而知,并不会便宜。
而另一方面,在新产品的研发中,其实中德团队的联动与互补,其实早已深入日常。
在这个汽车行业大变革的当下,争议的言论与现象甚至早已见怪不怪,以至于很多人都忘记了,汽车的本质应该是什么。
总有人将传统车企比作诺基亚,但不应忘了,承载了人在物理空间移动的汽车,从本质上就和连通虚拟世界的手机不一样。
当新能有车不再是新奇物种,而走入更多普通人生活时,对于汽车本身的敬畏和谨慎,就显得更为重要了。
在驾驶奔驰EQE的过程中,智能的能量回收系统和轻松的驾驶体验,让开惯了燃油车的我总会忘记这是一台电动车。
其实想想,这才应该是一台好车的本质。
不必担心里程焦虑,因为它足够长;
不必为了乘客不晕车,而小心谨慎地控制着油门与制动踏板,学习适应动能回收的节奏;
不必为了使用辅助驾驶,反而让旅程提心吊胆,试探机器的边界。
电动本身,应该给驾驶者带来更凌厉的动力表现,更优秀的NVH以及基于电动架构更智能的系统。
剩下的担忧,不该属于驾驶者。
我想,奔驰EQE做到了。
恰到好处的豪华
自从电动车浪潮来袭后,就一直有这样一个问题:新时代下,对于豪华的定义变了吗?
的确,当电动化浪潮汹涌来袭时,围绕汽车行业所发生的一切变化,都比过去一百年充满了更多不确定。
过去一段时间,人们说传统车企赢不了新势力;但在最近,人们又说新势力快要掉队了。其实放到一个短的时间中,这些说法都对,但将时间拉长,却也可以发现,这些变化的发生不过短短几年时间。
尽管总有人将传统车企比作诺基亚,但终究汽车不是电子产品。新势力的入局,像是鲶鱼在搅动整个市场,但终究,市场会回到一种新的平衡。
对于奔驰而言,在“全面电动”的转型下,坚定而强大的转型决心是显而易见的。而奔驰EQE正是在这一背景下的最新产物。
从EQE上,我们试图理解奔驰对于新时代的思考——将创新与传承融合。
区别于奔驰燃油车的全新设计风格,在EQS上已经得到体现,而在EQE上,这套设计语言显得更为精炼、动感、紧致。
而设计革新的背后,是奔驰对于“造车”的坚持。
比如专用仿真工具和位于德国辛德芬根的梅赛德斯-奔驰专用声学风洞(国内仅有3个属于机构的共用风洞),以及无缝化的车身设计,甚至是车底细节的研发,造就了0.22的超低风阻系数。
内饰融合了代表未来的MBUX大屏,“读心语音助理”具备强大的学习能力,可以根据用户的用车习惯个性化推送服务。
但同样,你依然可以在车内找到镶嵌于木饰面板中的三叉星徽,以及精致的涡轮空调出风口和按键上的巴黎钉纹。
在EQE上,你还可以体验到L2级智能驾驶辅助系统。也许听上去这是当下智能汽车的标准水平,但在试驾体验中,这套系统呈现出了非常高的完成度和可用性,即便是多弯的山区道路,也可以持续工作,实际体验甚至不输于一些品牌的高阶领航辅助系统。
此时你也不得不感慨奔驰的“老道”。也许不求标新立异,但所有的功能都具备足够的实用价值,同时可以很快让驾驶者与车辆建立信任。
还有一个小细节。
专属于全新电动车型的6号甘苦香(No.6 MOOD bittersweet),取自黑巧克力的独特香气,数字6则可以追溯到1906年,奔驰的第一款电动汽车“Mercédès Electrique”。
这豪华的仪式感,是奔驰的味道了。
如何撬动豪华电动车市场
今年1-8月,40万元以上豪华电动车中,销量最高的蔚来ET7也仅仅交付了1.2万辆,这甚至还不如奔驰GLC一个月的销量。
整体车市中,40万元以上的高端车市场大约占有6.5%的份额,而在新能源车市场中,对应的数字只有2.9%,这还包括了插混与增程式。
显然,这片蓝海还尚未被开拓。
一方面,高端电动车的细分市场选择有限,传统豪华品牌尚未发力的当下,也只有蔚来、高合等有限的产品提供。
另一方面,豪华车消费人群大多家中不止一辆车,而在新能源车渗透初期,选择购买新能源车的消费者,大多也带着尝鲜、猎奇的心态。
但当新能源车渗透率从2019年的4%快速提升到接近24%时,市场开始发生变化。
新能源车在使用成本、驾驶体验等方面的优势被更多消费者所认知,来自传统燃油车用户的增换购比例也在提升。甚至今年年初疯狂上涨的一波油价,也让不少BBA用户开始转投新能源车阵营。
这种变化之下,基于EVA纯电平台打造的奔驰EQE,可以说来得恰逢其时。
传统豪华品牌老对手们,都还没有同级别纯电动产品,而新势力中,也只有蔚来ET7可以一战。
这是市场的机会,而对于奔驰而言,关键就在于如何把握住这个机会。
正如前文所讲,奔驰EQE是一台产品力非常均衡的电动车,或者说,符合我们在传统语境下对于一台“好车”的定义。
只是在当下的市场环境里,仅仅做一台“好车” 似乎还不够。
奔驰为这次试驾活动精心设计了workshop环节,其中有一些细节很打动人:
比如导航。
我们见过太多装了大屏却依然在上面竖立一个手机支架的例子,但EQE通过AR实景穿越导航、HUD显示、3D导航地图等方式,让驾驶者在复杂路况下,依然可以做到从容,这就是“好用”。
比如全景天窗的物理遮阳帘。
当太多电动车为了空间而牺牲物理遮阳,玻璃顶的燥热成为这个夏天的热搜时,奔驰依然坚持用更高的成本保留遮阳帘的设计。
比如车内按键上的巴黎钉纹。
即便是电子产品,iphone的直角边框和玻璃背板设计也充满了品质感,更何况是一台豪华汽车对于细节的执着。
而这种打动人心,也需要发生在终端渠道。
在越来越多新能源车消费者开始重新回归汽车本身,关注品质、NVH、底盘操控时,让他们认知到奔驰在这些领域的投入与坚持,就变得尤为关键。
另一方面,要改变消费者对于传统豪华品牌智能化落后的认知。事实上,在智能交互与辅助驾驶领域,奔驰EQE也同样可以做到行业前列的水平,也许噱头不多,但足够好用。
写在最后
游戏规则到底改变了吗?
也许变了,产品本身的侧重点、产品触达受众的渠道与模式,都随着智能电动车的发展而发生新的变化。
但也没变,在经历调整的过程后,好的产品依然会历久弥新。
作为基于纯电动平台打造的奔驰EQE,在产品层面表现出了足够强大的竞争力,不谈什么500万以内最好的噱头,而是实实在在做到了同级别中的领先。
下一步,就是让好的产品被更多消费者所认知和接受。
在workshop环节,我有一种强烈的感受,就是经过这些看似平常,但每个细节都触及消费者用车痛点的关键功能介绍,我对EQE有了新的认知,并且会期待亲自感受它。
如何将这种体验复制到终端?
也许需要与经销商合作伙伴一同,打破传统的思维惯性和定式,更大胆地做新的尝试。
而这,可能是外界对于奔驰下一步的期待。