550
文 | 赵玲伟
2019年的NIO Day，深圳蔚来用户组成的“蓝天合唱团”创作了一首《电动车主的自我修养》，热度压过了当晚的表演嘉宾邓紫棋和旅行团，将“自黑”展现得淋漓尽致。
今年，NIO Band成团，他们的首只单曲，也是NIO Day 2020主题曲《未来在前行》由常石磊担纲制作人，在圣诞节正式上线。
1
做音乐，我们是认真的
10月，NIO Band的想法开始落地。在海选阶段，策划团队要求必须提交演唱视频的方式报名。
NIO Band乐团团长、蔚来ES8创始版车主范晔回忆，有些用户发的视频制作很精良，像MV一样完美。他与蔚来品牌方在蔚来的上海办公室中用了半天时间看完100多个报名视频，艰难选出40位候选人交给常石磊一一视频面试。
作为国内知名的音乐制作人，常石磊在面试前一天把四十位候选人的视频全部看过一遍，不管是器乐演奏还是唱歌，他把所有人的视频看完以后还进行了分类，比如rap类、美声类、民族类等等，这让后续的面试和乐曲的编排也更加顺利。
在线上视频面试的过程中，常石磊帮助候选人更好的展示自己的能力，而且把乐曲的构想给每一位都从头到尾说了一遍。
经过层层筛选后，团员的录制实力不成问题，所以常石磊把更多的时间都花在创作作品上。
“他刚刚一直在强调，希望这个作品出来以后是一个能出圈的，不单是属于蔚来的一个作品，它要是能流传的，所有人听了以后大家都愿意去唱、愿意去哼的一首歌曲，他是奔着这个方向去。”范晔告诉我们。
常石磊在现场互动中分享了一个创作细节，歌词中的“前行吧，未来可爱呀”，蔚来品牌方曾经觉得“可爱”这个词用得太可爱了，但他坚持没有换词，并发出了灵魂三问“父母不可爱吗？家乡不可爱吗？你们不可爱吗？”
2
热爱，是奢侈的
对于NIO Band来说，创作和演唱都不是困难，时间是他们最担心的。
范晔感觉到NIO Band的成立是非常不容易，最终成团的16位车主（包括一位今年参加高考艺考的学生，因考试安排无法最终确定是否参与NIO Day），来自于七个不同的城市，除了一些音乐从业者，很多人的本职工作是做金融的，银行的，开日料店的。
“我觉得困难主要还是时间上，十几个人虽然不多，但大家来自天南地北，都有自己的工作，要聚起来也很不容易。没想到在最后我们定下来的这24小时里，大家也非常给力，都是请假把这个时间给空出来，完成了视频的拍摄和最后的录制，尽管为了把时间压缩到一天内，我们录制到了半夜两点。”
但是，因为热爱，很多人聚集到了一起——NIO Band的招募有全国100多位车主报名。
除了NIO Band之外，NIO Day的其他版块也都有相应的负责人，他们也是像这样通过筛选最终上任的。
还记得NIO Day 2019，因为是首个用户主导完成的车企大型活动而备受关注。NIO Day的主导团队叫作“用户顾问团”，将会当做蔚来的一个习俗传承下去。
“用户顾问团今年很多人都报名了，最终选出了五位用户分别负责不同的板块，我是其中一位，我主要负责音乐部分，也是我的职业。其他的四位来自于北京，苏州、上海，长沙。我们顾问团中有专门做大型发布会的导演，有培训师，有湖南卫视的导演，有音乐剧的导演兼编曲。我的主业就是做音乐的，所以当讲到NIO Band的时候我就会比较自告奋勇一点，我觉得我可以多做一些事情。”
在几天前的媒体沟通会上，蔚来总裁秦力洪说，“并不是说让用户参与内测就叫用户型企业，而是从根基就要开始，打个比方，用户与我和李斌打交道，不需要借助任何机构或者架构就能直接沟通，这一点绝大部分企业都做不到。”
这在范晔的表达中得到了证实，我们可以体会到用户顾问团在蔚来公司的办公室开会是寻常事，与李斌和秦力洪的沟通也很顺畅，整个NIO Day的筹备都是以用户团队为主导，蔚来品牌团队全力支持。
在项目推进的过程中，范晔多次去到蔚来上海办公室，“我发现蔚来人都有一个共同点，就是对蔚来品牌的认可，对这个品牌的热爱。他们可以更多的让用户去参与，去创意，一起去完成一件事情，这是跟其它车企或者其它品牌不太一样的，这个可能得到了很多用户的认可。”
这样的理性认可很快表现出了感性的一面。“我们老8（蔚来ES8创始版）的车主开在路上，只要看到有一辆蔚来开过来，我们会打开窗去看看认不认识，打一个招呼，这已经成了一个习惯。所以我们很愿意去参与到用户共创中去完成这样一场活动，如果碰到其中某一块是我们的专长，我们就很想去接手这部分。”
3
“时刻准备着加入蔚来”
范晔和NIO Band主唱之一的杨柳都是从传统燃油车换到蔚来的。在开油车的那段日子里，杨柳从来没听说品牌方组织任何的车主活动，更别说车主自发组织了。
《未来在前行》录制过程中的常石磊与杨柳
范晔也说，“传统意义的车友会更多是一些吃喝玩乐的项目，但是蔚来不仅仅是这样，更多的是可以学习、接触到各种各样的东西，包括摄影课程等，而且可以认识到非常多有共同兴趣爱好的朋友。我们现在有很多的各种协会，而且一直有新的东西出来，牛屋几乎每天都有活动。我觉得大家的参与度非常高，给我一种非常不一样的新鲜感。”
不管是在发布会上的侃侃而谈，还是后续采访中的真诚讲述，两位蔚来车主给我们展现出的都是自信、从容、知性、有温度的形象。
最后，在被问到作为车主与蔚来公司的关系时，范晔说，“我相信每一个像我这样的老车主或者热爱着蔚来的人，都是‘时刻准备着加入蔚来’，我们会参与到蔚来很多的活动中。比我还有热情来完成蔚来活动的人，我相信在全中国多得不能再多了。我们有一句话是‘不怕你不买蔚来，就怕你不来试驾’，试驾完你会感受到很多品牌无形的东西，它会吸引到很多人。”
2021年1月9日，NIO Day 2021将在成都举办，NIO Band将正式成团并首次公演。我们期待看到离蔚来最近的用户眼中，2020年的蔚来是怎样的景象。
标签:
