汽车形象代言人意在推广品牌 与销量无关

案例：歌影巨星刘德华代言日本讴歌品牌

刘德华作为香港四大天王之一，一直以来以帅气的外表，出色的人缘被人们追捧，当然，其自身的努力勤奋，更是成为众多人学习的榜样。

2009年，随着本田旗下的讴歌品牌正式进入中国市场，刘天王也成为了这个品牌的形象代言人，不仅出席了上海车展的新车发布活动，更是亲自出演了该品牌的众多广告作品。

当然，刘德华勤奋的性格，优雅帅气的言行举止，与讴歌品牌针对的优雅精英人士的定位非常相称，刘天王的气质更是将产品本身的内涵气质非常透彻的展示出来，特别是广告片的拍摄，更是将这部车本身的那份优雅与绅士风度暴露了出来，不仅令刘天王的粉丝尖叫，就连普通的观众也被这个广告而吸引。

尽管讴歌的销量并没有特别的出色，但是大家已经接纳了这个高端品牌，并且其非常顺利的加入了精英阶层的选车列表中。

案例点评

刘德华代言讴歌品牌是近年来日本产品难得的经典代言案例。刘德华的优雅气质配合讴歌品牌的精致时尚内涵，颇有相见恨晚之感。当然，从营销角度而言，刘德华的天王名气绝对能给讴歌品牌带来非常出色的声望，对于品牌的扬名及树立形象有着不可磨灭的作用。