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【品牌出身不同】
沃尔沃:引领静悟
沃尔沃汽车是具有89年历史的瑞典汽车品牌,以“最安全的汽车”著称。在上世纪八十年代高档豪华车的竞争中,沃尔沃销量曾经连续7年超越宝马、奥迪,仅次于奔驰,年销量达到近60万辆。
作为唯一的“北欧系”豪华品牌,沃尔沃拥有最地道的北欧血统,骨子里蕴含着浓郁的北欧风情。北欧风格以简洁著称于世,简洁、直接、贴近自然。另外北欧社会人们贫富差距不大,大部分是中产阶级,社会的福利制度相当完善,所以他们的生活方式就体现出平和富足的状态以及大众化的审美倾向。
在沃尔沃的品牌文化中,这些特点有强烈的体现。因此,低调,优雅,知性成为了沃尔沃的品牌风格。而在重新回到中国市场之后,沃尔沃依然希望保持住这种原汁原味的北欧风格,在目标人群定位中,也将焦点放在了那些“不用再为嘈杂的名利而赶路,不被忙碌的生活所束缚,努力寻找内心最真实的自我的中国的优智精英”身上。
英菲尼迪:强势说服
英菲尼迪于1989年诞生于北美,作为豪华车市场的后来者,凭借独特前卫的设计以及出色的产品性能,如今的英菲尼迪正在成为全球豪华汽车市场中最重要的品牌之一。
在英菲尼迪的品牌文化中,前卫、个性、张扬,都是它的代名词。如今,这个曾经极富个性的汽车品牌正在逐步由“高端个性”向“豪华感性”转型。
“英菲尼迪要强调感性的特征,并以此,与德系更注重理性的风格有所区分,目标消费群体将锁定为具有年轻心态的高端消费者”刚刚在今年5月出任英菲尼迪中国事业部总经理一职的戴雷这样说道。
为了进一步的明确品牌定位,并去除“日产旗下”的影子,在2012年,英菲尼迪将其总部搬至中国香港,这也是当今唯一一个总部设在中国的豪华车品牌。
而在今年的8月,英菲尼迪更是盛大举办了一场名为“开启Q纪元整装前行”的品牌之夜活动,“进入主流豪华汽车阵营”被戴雷在活动中反复强调,这也让人们深刻感受到了英菲尼迪在品牌力打造上的高调与强势。
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