3.01万
二、购车网民五大汽车消费趋势预测
基于对易车六大指数的深度挖掘，购车网民具有显著的五大消费趋势，如移动端偏好中档车、SUV消费热潮不减等，通过对每一大趋势进行地域、品牌、车型、趋势以及国别等维度的洞察，可帮助汽车厂商和供销商从更宏观的市场发展走向掌握我国购车用户的真实购车需求，为后续的营销方案制定、车型设计等工作提供数据支持。
1.移动端优势显现且偏好中高档车
购车网民向移动终端快速转移的趋势促进了移动端汽车购买需求的增长，且与PC端购车网民相比，移动端购车网民中男性已婚、高学历、高收入、青壮年人群比例更高，从而决定了移动端购车网民对于时尚运动车型、进口车以及高价位的中高端车型的购买意向更显著。其中，60万及以上车型移动端易车关注指数、购车指数明显高于PC端。
2.置换车市场逐渐火热
近年来，随着汽车保有量的增长和置换优惠政策的推出，中国汽车置换市场逐渐火热。总体来看，中国汽车置换市场呈现轿车换SUV、紧凑型换中型、升级新款三大特征。据易车指数显示，品牌的销量与消费者对该品牌的忠诚度基本呈正相关，受众对品牌忠诚度高再次置换该品牌车型的意愿更大，随着国产车在置换市场被德、日系车替换的局势下，国产车在营销方案制定时或应以培养受众品牌忠诚度为主。
3.SUV车型热潮不减
易车指数显示，SUV车型市场关注度超过紧凑型车型或迎来消费热潮，其中50%以上的购车网民最关注、并倾向购买的是紧凑型SUV。2014年上半年SUV在我国西南、华中两区域的关注指数和销量指数的同比涨幅双双领先于其余地区。国产品牌在小型及紧凑型SUV中已经占据一定席位。
4.高端车市场份额稳步增长
易车指数显示，2013年-2014年Q230万元以上高端车型正逐渐受到购车网民的关注。其中，30万元以上高端车的关注指数自2013年第一季度以来稳步上升，从最初的19.7%上涨至23.4%，同期销量指数占比的涨幅更是达到25.9%，其中，华南、华北两地相比全国其他区域的高端车市场份额增长迅速。然而，我国高端车市场现阶段基本已被海外品牌垄断，德国高端车品牌市场优势明显，其易车销量指数排名第一，其次分别是日本和美国。
5.跨国车企加速布局
从产地归属来看，合资和进口车加速布局二三线城市，并且中国消费者对于跨国车企的中高端车型青睐有加。其中合资车份额最高60%以上，可见合资车在二三线城市的市场布局已基本成熟。而进口车虽然占比较低，但其规模同比增长达约30%，其增长之势不可小觑。
通过了解购车网民五大汽车消费趋势可知，中高档车型在进行营销时可偏重移动端传播，移动相比PC端更容易覆盖到实际人群。此外，SUV车型在今年5月的易车关注指数排名已超越紧凑型车型成为受众关注的第一车型，各品牌已意识到受众对SUV车型的热衷程度，均进行了不同的市场反馈。虽然国产品牌在SUV市场已占据部分市场份额，但在高端车市场、二三线城市的布局上与合资品牌和进口品牌具有一定差距，国产品牌在中国汽车市场的路还很长。
总结：通过易车指数和艾瑞网民消费行为调研数据，汽车厂商和经销商不仅能够全面深入地了解购车网民在人生不同人生阶段的购车需求，还能够掌握我国汽车市场最为显著的五大汽车消费趋势，这将帮助汽车品牌客户从更宏观的市场发展走向掌握我国购车用户的真实购车需求，并为后续的营销方案制定、车型设计等工作提供数据支持。
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